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广汽传祺「巨型创意盲盒」快闪活动 in 广州大学城广大商业中心广场 
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类型: 快闪美陈
行业:
品牌: 广汽传祺
代理商: 爱范儿
时间: 2020-10-24
作者: 吴志奇
来源: APPSO(公众号ID: appsolution)
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*本文来源:APPSO(公众号ID: appsolution);作者:吴志奇;原标题:《听说这个巨型盲盒里有 3000 份礼品,我们去现场开抢了......》

盲盒,一个让当代年轻人欲罢不能的宝藏之地。

那个小小的盒子之中,饱含着人类的七情六欲,在拆盒的那一刻,你永远不知道下一秒是期待终于实现的狂喜,还是激情刹那褪去的失落。

不过现在,有一个打开就快乐的「巨型盲盒」来了。

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广州大学城的广大商业中心,今天平地升起了一座 180 平方米的创意盲盒,里面有 3000 份神秘礼物,盲盒本身还是一个「游戏闯关空间」,在里面体验游戏完成任务后,就能免费拿到盲盒礼物了。

巨型盲盒+密室闯关?

听到这个消息,作为一个盲盒狂热分子,我的心早已打破时空连夜飞到广州大学城,我的身体也在它次日上午「开盒」后,第一时间抵达了现场。

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01
当广州校园出现了
一个巨型盲盒

在进入巨型创意盲盒之前,我们先简单了解一下它怎么来的。

这其实是广汽传祺联合各大品牌方,在2020 广汽传祺全国大学生广告创意挑战赛(以下简称「广汽传祺创意挑战赛」)期间,为广大学子带来的一份特别开学礼。

在传播赛事吸引学生报名的同时,这个巨型盲盒也能使创意破圈,让更多热爱创意的学子来到这个地方,体验灵感即刻的诞生,感受创意构建的魅力。

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所以在这个盲盒里,我们会看到无数与创意相关的玩法遍布其中。

它同时也是个快闪活动,第一站选在了广州,接下来还将去到全国其他城市,在各大高校「巡游」。

快走到盲盒现场时,远远就能看到前方那一座撞色大胆的鲜艳「建筑物」。

红、绿、蓝、黄、紫交织拼贴,既像加州公路沿途自由设计的特色旅馆,又像来到色彩多元的摩洛哥,一眼望去都是无所顾忌的创造力。

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进入之前,我冒着失去惊喜的风险,先跟工作人员偷偷打听了里面 3000 多个盲盒都有什么。

事实是,就算他们提前剧透,我也永远猜不到我下一个盒子里会打开什么新鲜玩意。

比如说, 一些贴近年轻人的潮流物件,就有宝可梦的动漫潮玩手办、养生泡脚包、前任垃圾袋、绿帽子、「存款亿元」纪念包、印满英语单词的卫生纸......

一些常用的数码物件,就有复古便携音箱、宅男懒人支架、酷炫手机镜头、双头快充数据线、专属吃鸡神器......

一些生活中的趣味物件,就有潮流双肩背包、可爱奶瓶加湿器、声波电动牙刷、呆萌小夜灯......

一些原创的个性物件,就有「沙雕」眼镜、可折叠帆布包、细腻冰雾风扇、驱蚊贴纸、黑鹿香水......

还有一些独家的文创物件,比如咸鱼笔袋、药丸手账本、人生宝典笔记本、睡眠头套眼罩飞机枕......

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话不多说,直接进场。毕竟 3000 个盲盒礼品,我应该写 3000 字都写不完。

更何况盲盒里面有什么并不重要,我拆到了什么更重要。

结果马上我发现拆到了什么也不重要,好玩的还在后头。


02
这不是拆盲盒
这是一场「盲盒历险记」

巨型盲盒第一站,就是门口的「灵感车站」。

这里首先可以领取一份「灵感打卡攻略」,告诉你里面怎么玩,简单来说就是,在整个巨型盲盒的不同地点闯关打卡,获取印章,集齐 5 个印章,就可以召唤神龙......不对,抽取盲盒了。

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2.1 第一关是走入「灵感隧道」

这条隧道应该是盲盒风格集大成者了。

走进一条满是霓虹的空间,不规则的图块、四处滚动的文字、混搭的色彩美学充斥其中,「灵感长隧道」这个名字倒是很恰如其分,是灵感碎片飞舞的奇妙感觉。

同样,也是个适合拍「网红大片」的地方。在这里摆个Pose,拍照打卡完成,就可以跟工作人员领取一枚印章了。

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2.2 第二关是「灵感博物馆」

通往每个关卡的路途,被称为「灵感大街」,这时候,「大街」上的潮男潮女们已经熙熙攘攘了。

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拐个弯,就到了「灵感博物馆」,这里是一个需要动文字功夫的地方。当然,并不是要人人临场妙笔生花写一篇新概念作文。

前面说到的广汽传祺创意挑战赛,一共有三个命题,根据「传祺GS4:驾驭人生每一程」「传祺GS4 COUPE:能开走的潮流CLUB」「传祺GS3 POWER:给年轻加把『劲』」三个命题,现场脑洞一下,写下一句寄语,投进信箱,就能获得印章了。

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尽管看不到前面的人都写了什么扔进去,但我刹那间文思泉涌,大笔一挥,写下一句:「无论哪一台,送我就可以」。

2.3 第三关是「灵感涂鸦墙」

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经历上一个「灵感博物馆」,已经有稍稍被激发了创作欲,这一关就是让人彻底释放在视觉艺术上的特长。

虽然我没什么特长,但还好,它没有太过严格的要求,只要根据广汽传祺「GAC」图形,自由发挥想象力,用涂鸦工具画出自己脑海中的「GAC」,就能获得印章。

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2.4 第四关是「灵感电影院」

这一关卡有点意思,需要把头伸进一个洞,才能看到洞里播放的电影,颇具一种「曲径通幽处,别有洞天」的感觉。

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电影里播放的是这次大赛的宣传片,但它并非是传统意义上的宣传片,而是致敬西游记、三国演义、姜太公钓鱼制作的三个小短片,来诠释什么是创意。

在观看期间,洞外的伙伴帮忙留影,就可以获得第四枚印章了。

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2.5 最后一关,是「灵感停车场」

回想起来,前面几关都是围绕着创意环环相扣的设置。

第一关是走入创意情境,第二关完成文字类创意,第三关是完成图像类创意,第四关是完成视频类创意,最后这关,就是给故事留下一个 Happy Ending 了。

走到「灵感停车场」,这里已经停了一辆广汽传祺 GS4 COUPE。

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这款车是广汽传祺「年轻化」的代表车型,从外观的张扬设计和内在的智能科技,都可以看出它不同于其他车型的生机。

在这里假装一个车模,合影一张,就拿到了最后一枚印章。

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至此,5 个印章就集齐了,最后发送朋友圈,就可以去到最后的领取盲盒处旁的扭蛋机,扭出一个灵感球。

这个灵感球,即将告诉我这一路走来抽到的最终答案。

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它是:一卷长长长长长长的印满四六级英语词汇的 ——卫生纸。

很好,深得我心,也许上天也知道我是一个学霸,让我在洗手间也时刻不得放松。

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当我领取到我的盲盒,看到旁边的人也都在拆盲盒,这才是整个巨型盲盒巡游里最震撼的一幕——史上最大盲盒狂热分子拆盒现场。

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只见在场的大学生们从盲盒里拿出大小不一的各种礼品,期间还伴随着虞书欣般的「哇哦」。他们拆出了可折叠的帆布包,卷起来后就变成了一个眼镜盒;拆出了一个把脸挡住半边的的大框眼镜,戴上后安能辨他是雌雄;还有一个复古造型的充电便携音箱;一个已经在喷着雾气的奶嘴加湿器;一个非常适合上课摸鱼的咸鱼笔袋;一个墨绿色的小型风扇......

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以及,一个大学生在哈哈哈哈哈后,背过去笑容却逐渐在脸上消失,可能他抽到了一个「绿帽子」。

礼物抽完了,盲盒探险结束了,但很多人都无形被它背后的创意挑战赛吸引了,开始询问大赛的信息。

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可能这才是这场盲盒活动里,对于大学生来说真正有意义的地方。


03
其实
盲盒背后的大赛
更值得注意

巨型盲盒,是广汽传祺创意挑战赛期间的重磅环节之一。

这场大赛是面向全国各类高等院校在校全日制大学生、研究生的全国性创意大赛,从 10 月 10 日持续到 12 月 21 日,赛程分为海选期、晋级赛和总决赛,参赛作品将按照平面设计类、视频类、文案类分组进行评审,现在正是在海选阶段。

大赛福利比盲盒礼品更值得关注:

50 个「名企实习直通 offer」,20 万「热店启动资金」,9 位「创意合伙人」资格,9 所「创意热店」孵化扶持,还有伴随在大赛各个阶段的 N 个奖品。

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我们帮你来捋清一下这些奖励之间的联系。

首先,广汽传祺在这个大赛中,提出了「创意合伙人」这个当代新型工作模式。

大赛三类别的前三甲,将能成为广汽传祺的「创意合伙人」,他们将在未来共扶持 100 位「创意合伙人」,这批人将以自身特长,远程参与广汽传祺的品牌共建、品牌活动等工作。

在校期间,他们可以参与企业的实习工作,走进社会,他们也能自由加入各行各业,以灵活的身份和广汽传祺共谋发展。

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重点是,「创意合伙人」还能开设属于自己的「创意热店」。

这次大赛,广汽传祺将会对 9 位「创意合伙人」进行 9 所「创意热店」的孵化扶持,并为他们提供 20 万的「热店启动资金」。

想要自己创业,做自己热爱事业的同学们,现在不用担心资金问题,更不用担心自己的店子是不是开得起来了。

因为,广汽传祺创意挑战赛的大赛组委会会亲自对其进行项目扶持、培训赋能等,促进个人创业技能提升,也加速「创意热店」的商业化进程。

未来,广汽传祺将持续开展 100 家「创意热店」孵化计划,帮每个创意人提升创意产出,也让他们在项目历练中快速成长。

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而前面提到的 50 个「名企实习直通 offer」,就是大赛对优胜者的额外福利了。

广汽传祺联合了爱范儿、优必选、省广、王老吉等名企,为最后选拔出来的一批优秀的创意学子提供了一批直通大厂的实习岗位名额。

不用担心找不到大厂实习机会了,你的大学履历又可以添上一笔华彩了。

还有个有意思的地方,最后的决赛,选手将以「才华集市」的形式来争夺前三甲。

「才华集市」也颠覆了传统的比赛现场,而是让所有决赛选手都拥有一个自己的摊位,他们将在实地现场进行自由设计和创意表达,并在决赛现场演讲及展示,然后让观众现场根据自己的感受来投票,简直就是创意界的 Freestyle,大胆一点,敢玩的来。

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*本文来源:APPSO(公众号ID: appsolution);作者:吴志奇;原标题:《听说这个巨型盲盒里有 3000 份礼品,我们去现场开抢了......》

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