*本文来源：活动情报局（公众号ID: Event008）；原标题：《梅赛德斯-奔驰头号领地，活动现场为什么能触达年轻用户？》
这场为期3天的粉丝嘉年华，吸引了无数奔驰A级车用户的忠实粉丝和车主前来打卡。
三个多月前，梅赛德斯奔驰以“头号领地”为名，策划发布了全新GLA SUV/CLA四门轿跑车/CLA五门猎跑车，在这个专属于新生浪潮的世界里。所有被召集来的人都将化身为“头号玩家”，开启一段奇妙的旅程，如同穿越一般，最后见证全新奔驰的亮相。如今，奔驰将“头号领地”带到了上海，以线下嘉年华的形式与大家见面，辐射更多新生浪潮，究竟凭什么触达用户？请往下看。
#头号领地#
梅赛德斯-奔驰头号领地线下嘉年华
2020年10月30日-11月01日
2020年10月30日，梅赛德斯-奔驰在上海梅赛德斯奔驰文化中心外“zao”了一个#头号领地#，这场为期3天的粉丝嘉年华，吸引了无数奔驰A级车用户的忠实粉丝和车主前来打卡。策划执行是LiveKingway。
经过健康码、票检、安检三道关卡之后，迎面看到的便是浓浓的工业艺术风，集装箱组合而成的结构和门头，以及各类涂鸦彩绘。因为时值万圣节前后，所以还有很多万圣节主题设计。开场即是“头号装备”，可惜不能立马开起来。
右转穿过红蓝集装箱的门头，右手边的“小卖部”可以签到领取你的头号专属攻略和装备，我们是傍晚来的，墨镜可还行。
进入主广场，空间太大，可能需要一张俯瞰图一览全局。
右手边是头号剧场。
左手边是“头号街舞”和“头号K歌”区域，巨大的复古“录音机”，以及自助欢乐唱K。尝试的人有不少，反正我没玩。
“头号街舞”的隔壁则是把Mercedes me体验店搬到了现场，化身成了“头号网咖”可以体验开黑比赛。
广场中央是一个由奔驰车标组成的光球——“头号核心”，四周零散着分布着座椅，方便休息。
巨大的涂鸦墙和超大号“滑板”以及万圣节主题装饰，夜色之下给现场增添了不少神秘和趣味。吸引无数人拍照打卡。
“头号科技馆”看上去是探索宇宙的概念，里面是拆解展示以及和小米的合作。
无论是喜欢潮鞋还是潮T亦或者是喜欢滑板等极限运动的新生代年轻人，都可以在这里找到自己喜欢的地方。
后备箱再一次得到了应用展示。
最后的最后，是主舞台的表演，这是绝大多数粉丝来现场的理由，李大奔、JONY J、万妮达，OIRTY MOON、空气船、超级斩、达闻西、小岳岳、马赛克、新裤子等不同风格的乐队以及歌手分别上台演出，俨然将现场化作了音乐节。
Day2的晚上，也是英雄联盟S10总决赛的当晚，嘉年华的现场里大家一起观看总决赛直播，并且“头号网咖”里每一天都安排开黑竞技，甚至安排RNG战队现场与大家互动见面，深深抓住了这批粉丝对电竞赛事的热爱。
△ 视频图片来源奔驰官方及微博
这会是奔驰造的一个“节”吗？“头号领地”会成为一个有着强DNA属性的新生代IP吗？其实我还蛮期待的，期待更多不同的玩法以及对新生代年轻一族的更多深度解读和触达。
我们也都知道奔驰赞助了今年英雄联盟S10总决赛，而这一场线下嘉年华在很大程度上其实也是为了借势电竞赛事的热度，而在当下的市场环境里，在电竞赛事迅速发展的当下，电竞本身是新生代年轻人沟通的纽带，我们会通过游戏去社交，也会通过游戏去维护社交关系。奔驰很敏锐的抓住了新生代年轻人的喜好，这是一条通往未来世界的桥梁。
当我同行的小伙伴问我为什么没有G级车这样的活动的时候，其实本质上还是市场和消费力决定。新生代年轻人是主流消费趋势也是更容易接受互联网信息并且乐于参与此类营销活动中的人群。而G级车定位的那群消费者，往往没有时间参与线下活动。
*本文来源：活动情报局（公众号ID: Event008）；原标题：《梅赛德斯-奔驰头号领地，活动现场为什么能触达年轻用户？》
