*本文来源：品牌体验研究 BY 立品设计（公众号ID: leapingcreative）；原标题：《品牌体验 · 线下主题场景① | 腾讯棋牌欢乐茶馆》
喜闻乐见的棋牌IP x 地域文化体验 x 创新扶贫实践。
从迪士尼到星巴克Roastery，我们看到主题性场景及氛围的营造在传统主题乐园中被发挥到极致，近年来又被借用至商业空间中，以概念或故事线的方式串起体验流程。
这种有别于日常生活的新奇的场景和体验，让置身其中的消费者拥有更强的参与感和更易波动的情绪；除了令人更愿意花钱买单，更为品牌赚到了流量和影响力。
所谓“主题性”，其实是在有限的实体空间中为消费者创造新的世界观；同样是讲故事，“主题性”像是“叙事性”的升级版，让故事进一步变得看得见摸得着、更完整也更可信。
将“主题性”做到极致的方式，用更流行的说法说就是“IP化”，而线下主题场景则是品牌或IP体验构建中必不可少的环节。
服务内容：
欢乐茶馆是腾讯棋牌IP线下场景，为打造沉浸式的地域文化体验空间，提供“打牌”“喝茶”“看戏”等多种复合体验。当欢乐茶馆来到重庆彭水，空间体验中融入了更多当地人质朴乐天的生活状态和丰富的人文内容，呈现“棋牌之乐”与“苗族文化”的有趣碰撞。
△ 入口处的欢乐杂货铺，陈列及销售特色产品。
场地位于彭水苗族土家自治县蚩尤九黎城，是景区中具有地域特色的两层吊脚楼建筑。在这个带天井的院落中，设计团队从游客的体验流程规划开始，为7个功能区域布局，并细化陈列销售组合模块。
在不对建筑结构进行调整的前提下，品牌及IP的基因与地域民俗文化元素经过再设计融入空间。从空间整体调性到丰富细致的细节刻画，场景中的每个部分都在不遗余力地讲述故事、渲染氛围。
△设计前期手稿。
农家劳作场景作为设计元素的来源，令陈列区域的生活气息来得真实自然，富有感染力。
△ 来自欢乐斗地主的IP元素。
与当地民俗中的苗歌戏台，在同一空间中以统一的设计语言进行重组和调和。
随处可见的细节是空间中密集的彩蛋，极大的信息量为访客带来寻宝般的好奇心与愉悦感，让人“忍不住想要到处逛逛”。而丰富的体验内容版块，则让不同的受众人群都能“有得逛”。
△ 不同的分区带来文化内容展示、茶饮及传统手工艺等丰富体验。
值得一提的是，在腾讯棋牌欢乐茶馆的IP体验打造过程中，除了上述提到的，立品团队参与的线下体验场景部分，还有更加多元、多渠道、多媒介的玩法。“欢乐斗地主”及“欢乐麻将”等手游同期上线了相关定制内容，而围绕着“欢乐彭水有牌面”主题Campaign，纪录片、创意广告、线上体验小程序、小游戏等等共同发力，为彭水扶贫项目中的非遗文化宣传、产品销售、大学生就业指导等内容带来流量与资源。
在深度参与项目的过程中，我们看到基于线下主题场景，完整体验规划与细致入微的设计对品牌体验带来的有效性。主题性空间不仅为访客提供了独一无二的体验，更是品牌讲述故事的最佳媒介之一。
此案中的彭水欢乐茶馆是文旅与商业相结合的复合空间，而在更纯粹的商业场景中，类似的打造主题场景的方式也在体现着独特优势。在服务足浴生活方式品牌森林奇境时，立品团队用简单友好的故事设定，帮助品牌向年轻消费者发出信号。
Case Study
项目名称
腾讯棋牌——重庆彭水欢乐茶馆
项目地址
重庆市彭水苗族土家自治县蚩尤九黎城
项目面积
约1000㎡
设计总监
郑铮 Zen
项目经理
谭玮贞
空间设计
叶剑华、李嘉俊、何彦君
装置设计
黄杰宁、梁明灏、黄子昕、陈李伟
特别鸣谢
项目客户
腾讯棋牌光子工作室群、重庆中业投资集团有限公司
空间摄影
汪敏杰
*本文来源：品牌体验研究 BY 立品设计（公众号ID: leapingcreative）；原标题：《品牌体验 · 线下主题场景① | 腾讯棋牌欢乐茶馆》
