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光语开箱 × 水幕律动:上汽大众「ID.CUBE开箱」新车亮相活动 in 珠海/上海/北京 
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类型: 快闪美陈
行业:
品牌: 上汽大众
代理商: CCG
时间: 2020-11-04
来源: 活动创意疯汇(公众号ID: EventFan)
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*本文来源:活动创意疯汇(公众号ID: EventFan);原标题:《光语开箱、水幕律动,上汽大众这场活动很「吸睛」》

来聊聊11月4号上汽大众在三地同时举行的新车亮相活动。

  • Brand:上汽大众

  • Agency:CCG

  • EventDate:2020年11月4日

  • EventLocation:珠海大剧院、上海环球港、北京世贸天阶

「开箱」,通常被人们认知为相声表演每年的伊始。今天我们不聊相声,来聊聊11月4号上汽大众在三地同时举行的新车亮相活动。

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整场活动中最大的亮点围绕一座立方体屏幕装置展开。对称的立方体造型,光影在表面不断变化涂鸦,整个外观极具未来质感,远远看去既有辨识度又有强劲的视觉冲击力。现场体验非常震撼,颇似一场未来先锋艺术体验,带来颠覆感官的视听震撼。

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这个名为「ID.CUBE」的装置是为上汽大众为首款MEB平台电动车——ID.4X开箱仪式专程打造的。这场盛大的三地同时进行的体验活动也是ID.4X这款车型与公众的首次见面。在现场体验的人们都迫不及待的想看到它的面容。

此次CCG活动团队的创意灵感源于ID品牌“感官科技”的核心卖点,力求探索一种人和新媒体之间的一种关联,采用更加有温度有故事的互动方式,呈现年轻新世代的智慧出行体验。

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01

用MAPPING

捕捉光的律动

这个盒子不仅外形绚丽,其中还有很多的细节值得回味。伫立在这个巨型发光盒子面前,你会感受到就像是通向灵感的动态视觉世界,随时准备进行一场多维的艺术呈现。慢慢靠近后,才发现其中的光影奥秘——光成为律动的语言,以有温度的感官科技体验,与你默契交流。随着你与之保持不同的距离时,巨型发光盒子会变幻出不同的光影,定格下的瞬间就如同一场光效大片,令人震撼。

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当你走在五米之外,ID.CUBE会从一种色调过渡到另一种色调。12条边框通过不同光线色彩的组合呈现呼吸状变换,立体流动的交互体验,通过纹理来实现了一种“绽放”式的效果。光影的呼吸之间,顷刻间融合出绚烂夺目的色彩。流畅的锋利光效线条,不禁引起观众侧目。而当人们走近盒子3米内时,ID.CUBE可响应周围的自然力而移动。光元素散开,车身线条与光影相容,点亮的Logo与贯穿式灯条设计结合,而前灯与尾灯极具辨识度轮廓,在现代数字的技术下呈现出无限想象空间。

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02

人车互通

见证全新车型

「开箱仪式」

当然最重要的环节当属「开箱仪式」。现场助力车主根据音乐节拍对击鼓装置进行节奏击打,通过节奏击打点,装置呈现不同的颜色变换,颜色沿着地面灯带逐渐通向前方,带来能量聚集的视觉效果,箱体顶部的水幕逐渐显示出车型的相关信息,并缓缓开启箱体,开箱仪式在所有人的见证中完成动作。

当开箱活动结束之后, 箱体可以变身成为汽车展台, 为周末到来的游客和观众提供参观和预定的机会,不仅可以浏览新车的功能, 还能现场定制属于自己的ID.4X。

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03

夏天已经过去

乐队并未「退潮」

「重塑」惊喜献唱

为助力ID.CUBE装置揭秘,今年《乐队的夏天第二季》冠军乐队重塑雕像的权利也空降现场,带来一场克制又极具爆发力的演出。与此同时,同样在《乐队的夏天第二季》中备受关注的新锐乐队—Mandarin,也为现场观众准备了一份神秘惊喜。

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04

结语

一个好的概念无疑可以助力活动的破圈传播,而一场活动除了在现场体验的嘉宾外,更多人还是通过social传播进行了解。当两者有机结合在一起,一次具有生命力的自传播之旅就此开始。未来,当活动人提到汽车「开箱」,相信这次的案例都会再次跃出于所有人的记忆,经典的案例也就此诞生。

活动结束后,现场这个巨大的发光盒子——ID.CUBE将会在三大会场留驻6天,直到11月8日。恰巧路过此地的各位不妨到现场一睹真容!体验「开箱」的乐趣。

*本文来源:活动创意疯汇(公众号ID: EventFan);原标题:《光语开箱、水幕律动,上汽大众这场活动很「吸睛」》

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