*本文来源：商业咔（公众号ID: TJSYJT）；作者：kaga；原标题：《围挡设计特辑（20201225版）》
好木匠不会在柜子的背面用烂木头，好商场和品牌不会在围挡环节马马虎虎。（多图预警）
离上一版已经超过一年时间，在此期间汇总了一下，总共1139张围挡照片，经过日以继夜地筛选，推出2020年版，开心依旧有了新的理念出现，体现出商业的进步。当然对于过往常规的分类，我也有因地制宜地进行了一些时效性的更新，体现了手机拍照的进步。
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二次利用焕发新生
可以说如果没有这个案例，就未必会有这版更新。筹备中的前滩太古里在去年有做过一版系列沿街围挡，当时从画面来看中规中矩，但今年由于愈发临近开业，项目也开始在话题层面逐步“发力”。当年的围挡被回收利用后，“再生”成为了包袋系列产品，某种程度上是项目“LiveWell”的前期体现。而在围挡设计领域，此案例显然上升到了个新的维度。
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把围挡变为作品
围挡设计本身当然都是作品，至少也是一幅平面设计作品。但这里说的作品，兼具系列感和逻辑性，完成度高。例如松江印象城的“破壁新声场”，天安·千树的“共生”，虽然都运用到了涂鸦插画元素，但有各自不同的内在逻辑，同样的案例放到其他项目未必适用，这也是其独成“作品”的原因。
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成系列
系列感代表了场内不同围挡间的关系，它可以体现在时间维度，例如来福士广场基于月度活动内容打造的系列感，合生汇以“季刊”形式推出的品牌大片系列围挡；它也可以体现在一个核心主题画面在不同围挡位置的组合运用，从而形成视觉上的关联和统一感。浦东嘉里城针对今年疫情推出的围挡我在发了视频号后获得点赞无数。
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充当打卡自拍背景墙
因为我个人几乎不自拍，所以对于有意识做成背景墙提供打卡空间的围挡案例不是很感冒，但不妨碍这是社交媒体时代能够将围挡“带活”的手法。
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配备工作人员
这类案例一般只属于最顶级商场的奢侈品品牌，此前就浦东嘉里城对移位品牌的处理方式做过两篇推文：《这是浦东嘉里城对一个移位品牌的处理方式》、《这是浦东嘉里城对一个移位品牌的处理方式 2.0版，以及一则技术流小品》，但就如我说消费者如果有日常咨询，工作人员进行一对一的服务会提供更好的体验，对于奢侈品品牌装修升级，大多会配以工作人员值守，持续给到那些目的性前来的消费者提供服务，避免老顾客的流失。
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不止是围挡
这里有帷幕、绿植、灯箱、logo墙、画展、橱窗，或者直接做成公区场景。不止是围挡，是指它有更多附加功能。
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不定期更新
由于购物中心专店的装修期较长，因此在此期间，有心的品牌会通过更换围挡画面，来展现不同的内容，同时也让消费者、商场感受到“生命力”。
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室内巨幅画面
得益于36米挑高的大中庭，港汇恒隆广场的大改造贡献了好几则室内超大围挡案例，如今商场已盛大开业，也算是一种回顾记录。本期有静安嘉里中心的加入。
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会员服务宣导
严格来说这也属于营销推广大版块中，但这个专题做到现在，个人认为素材足够丰富，有理由需要通过更多的细分来进行挖掘。会员服务有包括拉新、优惠政策宣传等。
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与销售同步进行
我们常见到品牌围挡期间，在商场另寻点位做临时过渡的案例，但直接对围挡进行“微调”，同时兼顾销售的方案则相对少见，从商业本质层面来看值得参考。
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浅进深
这是非平面设计层面的分类，20cm及以下的进深，会给施工带来额外的负担，但会让商场侧视美感加分，并非必选项，但选了一般不会差，均来自七宝万科广场。
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无缝衔接
相对而言技术含量不高，做得好的案例，体现在衔接和对于不同品牌画面风格和色调的把控力，在美观度上加分不少。当然你会发现，出自于同一集团的品牌得益于统一施工，因此在这方面会表现得特！别！好！
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产品导向
在某个特定的时间段，如果品牌正好同步推出新品或者本身有明星产品，则将产品在围挡上进行呈现也是比较务实的方案，这类方案在擅长主打明星产品的美妆品类较为常见。
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商场结合商户
这部分案例，大多由商场为之，在围挡上需呈现商户信息，其中包括已有商户、即将开业、优惠内容亦或是导向指引等。设计方案多样，包括展示logo、统一设计画面，亦或是用相对符号化的手法进行表现，考验的是商场统筹设计能力。
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商场结合营销活动推广
在这部分案例中，同样由商场主导，画面上主要呈现营销活动信息，类比巨幅宣传海报作用。兴业太古汇的主题活动画面是此领域的经典标杆
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立体设计
如今很多围挡设计在追求差异性和创意过程中，会寻求立体化设计打造，但其实不论立体还是平面，最终考验的是审美。我不认为立体的就一定比平面的优秀，但纵深度的延展能给到设计师更大想象空间。静安嘉里中心的“折扇”设计也越来越被广泛运用。
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带电方案
这部分比上一趴的立体方案更进一步，主要是通过光源以点亮logo或者周边道具，让整个围挡设计彰显更高规格并体现诚意。
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会讲故事
主要是品牌故事，可以简单在画面中用文字描述，也可以在拥有三个面甚至四个面的情况下，通过更为高阶的方式来表达品牌的理念。
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具有互动性
与上一趴类似，只不过与消费者的互动性更强，产生对话般的参与感，本版块中BFC的占卜游戏案例，我曾写过一个单篇《尚未开业的BFC贡献了一出棒呆了的围挡案例》；港汇恒隆广场的户外大围挡，整体画面由艺术家进行绘制，周末时会提供小朋友在下方进行涂鸦创作，形成一幅内涵更为丰富的作品；而兴业太古汇的COLE HAAN则是在围挡上推出方块游戏，拼出画面后拍照留影并发布到社交媒体，可领取现金优惠待品牌开业后使用，也是设计得很完善了；大学路的甜品店则是设计了“暗门”可让消费者伸手进去体验食材，以引起好奇心，同样是大学路的钢琴围挡可以给路人点按“弹奏”；其他几个能够直观看出“玩法”的这里就不赘述了。
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纵向分割结构
这可能是被采用得最多的设计方案，毕竟围挡是短期行为，画面文字的编排只要安排妥当一般不会差，由于专柜开面为横向，因此在画面分割上以纵向为主也就无可厚非。
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规律性排版
这同样是常用设计方案之一，通过重复排版或者色彩元素上的规律性营造视觉冲击。
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采用主题底色
大多数品牌都会有自己的主题色，这也是围挡底色的主流方案之一。蒂凡尼蓝、乐高黄、星巴克绿、爱马仕橙……这些都是极具品牌感的代表，当然迷彩也可以算是一种主题色。
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以大景物作为背景
以影像画面作为背景，类似壁纸的职能，从而在视觉上更丰富一些，这类案例更多会在服装品类中出现，尤其是需要展示人物动感形态的户外、休闲类品牌。
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留白设计
这可能是市场上案例最多的设计方式之一，可以全白，也可以结合上文的纵向分割布局，配以白底黑字，主次分明，内容清晰。
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绘画风
包括手绘、插画、草图等各种方式，来营造出或随意、或时尚、或小清新等各种不同的风格。本期加入了很多插画作品，喜欢。
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大开面
这部分分享几个拥有大开面专店的案例，对于这样的布局，如何呈现出丰富的内容但又不为比例失调的画幅干扰是关键。
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户外画面
这是比较特殊的形式，大多发生在商场外立面，需要考虑到户外观者的实际距离以呈现出更有视觉冲击力和辨识度的效果。
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注重文案
围挡除了呈现商户信息外，在某些场合由于商户未定也会成为商场与消费者“对话”的平台；另一方面由于围挡终究属于商户未开业状态，因此需要传递积极信号；对于品牌而言，也可以是增加趣味性的渠道。下方案例有些看似文案不是很明显，可以找找好玩的彩蛋哦。
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艺术家作品
除了采用艺术家授权的画面外，如果愿意投入成本，可以看到类似请到插画师现场喷绘的围挡作品。
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结合硬件进行设计
在原本的硬件框架内进行画面装饰，会体现出一种精致感，在上一期贡献了苹果店案例后，本期加入沿街位，更出色。
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商场主导画面排版
静安嘉里中心会在围挡画面中加上自身logo和品牌logo的“x”，体现出合作的紧密感；而在正大广场案例中，画面来自不同的品类，布局的左右切分，右半部分文字的上下切分，以及内容的统一性，毫无疑问商场进行了规划，不说好看与否，总之值得参考。
to be continued……
为什么会对围挡情有独钟？
1、作为招商狗出身，对于新品牌或是商场的调整变化，需要保持极强的敏锐度，这项工作，是看到围挡的那一刻就开始的。如果某位置的品牌从A到B你从未关注到中间围挡期，只能说明对市场或是该项目关注有限；另一层面，确实大多数同行都忙于自己的工作，因此，我乐意将尽可能多的市场动向分享给大家，所谓动向，“围挡”是最能体现“动”字的。
2、作为市场部同行，尤其是商场方，如今对于围挡的设计方案诉求也越来越多，因为不论是新开业还是成熟项目，100%出租率凤毛麟角，围挡似乎是全年存在的画面，优秀的市场部会希望这个“墙面”能够成为很好的形象和资讯展示窗口，这就需要更多方案来借鉴参考，因此后台搜索“围挡”关键词的，其实大多是市场部的朋友们。
3、好木匠不会在柜子的背面用烂木头，好商场和品牌不会在围挡环节马马虎虎。
*本文来源：商业咔（公众号ID: TJSYJT）；作者：kaga；原标题：《围挡设计特辑（20201225版）》
