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【盘点】2020年度十大刷屏级公关活动 
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类型: 综合
行业: 综合
品牌: 综合
代理商: 综合
来源: 活动情报局(公众号ID: Event008)
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*本文来源:活动情报局(公众号ID: Event008);作者:event008;原标题:《2020年度十大刷屏级公关活动——你最喜欢哪一场?》

一起回顾2020十大刷屏级公关活动,涵盖汽车、互联网、手机以及fashion等不同领域。

2020终于结束了,这个让我们爱恨两难,努力撑着的一年里,有哪些经典的公关活动让你记忆犹新?接下来就跟随六局一起回顾2020十大刷屏级公关活动,涵盖汽车、互联网、手机以及fashion等不同领域,今年的上榜标准,不再只是“好”而已,当然每一个案例都十分值得说道几句,欢迎欣赏交流不同意见。

特别提示:点击蓝色下划线文字可阅读案例详情,按品类和时间排序。


01
时尚品牌活动

1.1 可能是最“震撼”的时装秀

  • 时间:2020年08月25号

  • 地点:敦煌,雅丹国家地质公园

  • 活动名称:李宁三十而立,丝路探行主题派对。

  • 活动公司:RAY Communciations

可能是中国2020年时尚圈最令人震撼的一场大秀,时值李宁品牌成立的30周年,以“国潮”为符号,以敦煌、丝绸之路、河西走廊、雅丹地貌这些关键词为载体,为我们画了一幅壮丽无比的时尚大秀。此前,我们从未想过,雅丹魔鬼城之上还能做如此大规模的商业活动,此前我们也从未想过,走秀能走到沙漠无人区。

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对品牌来说,每一次创新都需要莫大的勇气和信心,而就“国潮”来说,讲好故事才是核心,如何将文化底蕴和品牌活动结合的相得益彰,是考验一家agency的实力所在。李宁品牌的三十周年,在河西走廊之上,重走丝绸之路,这既是对传统文化的另一种传承,也是李宁品牌对自我迭代的一种期许。三十年的李宁品牌,仍然少年,仍然有一腔年轻的热血,去推动中国文化走向世界,输出更多创新的中国运动潮流文化。

更多案例详情点击:李宁「三十而立·丝路探行」主题派对 in 酒泉市敦煌雅丹魔鬼城


02

汽车品牌活动

2.1 可能是最“综艺”的汽车活动

  • 时间:2020年04月08号

  • 地点:上海 凯迪拉克品牌空间

  • 活动名称:凯迪拉克CT4线上云首发

  • 活动公司:LiveKingway君为仁和

2020年4月8日晚,凯迪拉克发布了CT4,这是自今年疫情爆发,线上虚拟发布会陆续频出之后,首个综艺感方式制作的汽车发布会。在一众绿幕AR特效的录播里显得格外的与众不同。

发布会以主持人视角一镜到底,主持人李晨从化妆间的碎碎念开始,步伐移动之间镜头随之转换,一边和助理以及镜头之前的观众对话,一边带着我们领略发布会现场的各个空间的布局和设计。

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创新的将掌控权交给了主持人,摒弃了枯燥的“讲车时间”,把所有的卖点融入到主持人与每一个KOL的对话互动之中,让KOL不只是露个脸隔空对话,而是真正的与产品有了结合。综艺感和可欣赏度提升,体验感也得到了大大的改观。

更多案例详情点击:凯迪拉克「CT4新车上市」发布会 in 上海·线上

2.2 可能是最“走心”的汽车发布会

  • 时间:2020年04月10号

  • 活动名称:全新奥迪A4L超级发布会

  • 活动公司:艾迈驰

2020年4月10日晚,奥迪联合深圳卫视,带来了全新一代奥迪A4L超级发布会,以“做更强大的自己”为题,在产品全新迭代升级之际,用一场TED演讲式的发布会,刷新了我们对“灯厂”的传统认知。

这一场非典型的汽车发布会里,不炫灯光不炫科技,以“线上观众”的内心情感为导向,去撩拨用户,达到共鸣。奥迪给所有营销人上了一课,同样也完成了一场自我突破。

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一场新车发布会,相对商业化的活动,为何选择了以TED演讲模式为主要内容的形式呈现?这是很多朋友也许不太能理解的地方。这其实是传统营销思维的转换,不与任何友商去PK,只选择突破自我,用这样富有感染力的表达形式将发布会的立意升华,引起每一位“线上观众”的情感共鸣。一直以大场景大制作著称的奥迪系列发布会,这一次前所未有的采用了TED演讲方式,其实也是一个自我突破,与发布会主题紧扣。

不能通过线下活动刺激感官,那就选择触达你的内心。

更多案例详情点击:TED演讲形式:奥迪「《做更强大的自己》全新奥迪A4L超级发布会」in 深圳卫视·线上

2.3 可能是最“科幻”的汽车发布会

  • 时间:2020年05月05号

  • 活动名称:领克05号计划—领克新品上市发布会

  • 活动公司:蓝色方略

在其他汽车品牌还在纠结线上和线下发布会的结合方式时,领克直接为我们带来了一场“大电影”《领克05号计划-HALO MAN》上市发布会,开创了行业首个电影式发布会先河。

以全新定义“HALO MAN”为核心,上演了一场烧脑十足的科幻片,集合了所有VR、AR、MR 等等你所有听过「改变现实」技术,融合了虚拟和增强现实等技术,做到消灭现实距离,“重置”人们在时空中的关系,呈现出亦真亦假想象无穷的虚拟世界。刷新了我们对汽车发布会的认知。

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从视频制作和视效包装以及导演水准来说,这场发布会都可以说是业界天花板级别,然而却也因为呈现方式的大胆和创新而饱受争议,很多朋友认为其失去了体验营销线下活动的本质,无法真实的触达用户,也有朋友认为,[改变现实]技术一定会成为未来的趋势之一,我们尊重每一次探索和创新。

更多案例详情点击:看过很多次发布会和电影|大电影式的发布会却是第一次看到

2.4 可能是最“敢说”的汽车活动

  • 时间:2020年05月10号

  • 活动名称:荣威国潮红人馆

2020年5月10日是中国品牌日,也是荣威品牌日,以“国潮”为关键词,举行了一场荣威国潮秀以及荣威车标的焕新。

这可能是自疫情直至5月份,汽车发布会里“造景”最大的一场,不仅空间大而且时间长。完全颠覆了所谓绿幕录播以及大屏演讲,在这个大多数品牌活动都化繁从简的当下,将亚洲曾经最大的粮仓改造成了“荣威国潮红人馆”,红人馆里充满了“潮点”以及“槽点”。

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这可能是今年最“敢说”的汽车发布会,从主持人到明星嘉宾再到上汽的领导,集体化身“脱口秀”演员讲起了段子,开了一场“吐糟大会”,主机厂自己Diss自己的产品,破天荒的把“讲车”玩出了新花样,大大提升了观赏性和耐看性,解决了线上发布会留不住观众的痛点。

更多案例详情点击:荣威 ROEWE DAY 2020「荣威国潮红人馆」品牌日活动 in 中国上海·线上

2.5 可能是最“大众”的汽车活动

  • 时间:2020年11月03号

  • 地点:深圳 欢乐海岸

  • 活动名称:大众汽车 ID.4中国首秀

  • 活动公司:AUDITOIRE 奥德旺

这是大众今年最“大众”的发布,这句话有几层意思,其一是因为每年Volkswagen品牌都有几场极具代表性的大项目。今天因为疫情的一些影响,一年一度的大众SUV品牌之夜的活动在规模上都缩减了很多,纵观全年,这场ID.4的首秀堪称最具代表性的大项目。而另一层意思是因为,在我们看来,这是在传统认知里,一个大型汽车品牌发布应有的样子,缤纷的色彩、数控灯、机械臂、多层空间舞台,以及一周后的2000架无人机点亮深圳以庆祝,都是熟悉的味道。

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2000台无人机点亮深圳。

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如此大规模的制作,在往年也算是重量级的品牌发布,尤其是在今年线下活动如此反复的市场环境下,很多品牌都在求新,而德系老板还在求稳,很正又略显“常规”的流程模式,在各种套路里,反而有种返璞归真的味道。


03
手机品牌活动

3.1 可能是最“zao”的手机发布会

  • 时间:2020年02月13号

  • 活动名称:小米10新品直播发布会

这是今年疫情之后,全国范围内,最早的一场手机发布会,在全国各类大型活动纷纷取消和推迟的情况下。小米10 梦幻之作超级发布会,以线上直播的形式,与大众见面。

雷军作为一名湖北籍的著名企业家,以“生活可以被疫情影响,但我们决不能被疫情打败”这句话为发布会的开端,情怀和调性兼收,还登上了热搜。

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几近9成的营销人都在问:为什么小米还能办发布会?审批是如何搞定的?而剩下的1成朋友则是在吐槽发布会的制作水平和形式,没有摆脱传统发布会的“演播形式,反而回归了手机发布会早年最原始的大屏演讲,毕竟两年前小米Mix 3在故宫博物院的那场发布会。然而也有很多朋友认为,无论现场好看与否,营销节点小米是赶上了,全国第一场手机发布会这个“第一”本身就已经赢了大多数竞品。

更多案例详情点击:疫情之下:小米10「梦幻之作」超级发布会


04
餐饮品牌活动

4.1 可能是最“local”的活动

  • 时间:2020年03月18号

  • 活动名称:2020老乡鸡战略发布会

2020年3月18日,老乡鸡一场令人意想不到的发布会毫无征兆的刷了屏。堪称年度最“土”的发布会,现场简陋的令人发指,复古的砖头舞台、村口大喇叭、二八自行车和红色大桌子还有墙上挂着的咸肉和大蒜等元素交织在一起,恍惚间以为进错了“乡村爱情故事的片场”。

而正是如此“奇葩”的发布会,却在线下活动尚未复苏的当下,收获了网友的一致好评和巨大的流量以及关注度。

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土到极致自然“潮”,在疫情最为严峻的时候,当机立断选择最为简单的线上发布,用了最为廉价的物料制作,却带来了最意想不到刷屏和口碑传播。强大品牌自信力的背后是高效的品牌决策力执行力和政治觉悟,并且与“老乡鸡”八字相符,相得益彰。

更多案例详情点击:200块成本:2020年老乡鸡「官方战略发布会」案例赏析


05
互联网品牌活动

5.1 可能是最“大”的金融科技盛会

  • 时间:2020年09月24号

  • 地点:上海 世博船舶馆

  • 活动名称:IN.CLUSION·外滩大会   

  • 活动公司:Uniplan+扬思公关+THINKPARK

上海市人民政府作为指导单位,支付宝、蚂蚁集团、阿里巴巴集团共同主办的全球金融科技盛会。我们都知道,是蚂蚁金服上市前的重大事件,马云也在期间多番登上热搜。

这不仅仅是金融科技圈今年最盛大的线下活动,同样也是今年为数不多的超大规模线下盛会,毕竟全联接大会和云栖大会相比往年都缩水了。

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IN.CLUSION·外滩大会是今年最具代表性的线下活动,融合主会场、分会场、展览、快闪以及音乐节等多种形式,凝聚了多家代理商的创意和心血。外场的展示空间现在还可以出租为其他品牌活动承接项目。

更多案例详情点击:创新科技新玩法:支付宝「2020外滩大会」in 上海世博园中国船舶馆


06
电竞赛事活动

6.1 可能是最“燃”的活动

  • 时间:2020年10月31号

  • 地点:上海 浦东体育场

  • 活动名称:2020英雄联盟全球总决赛

  • 活动公司:LiveKingway君为仁和

从2019年11月20号开始,到2020年10月31日落地,这是一个跨度周期长达347天的超大制作项目,却因为东京奥运会延期和中国政府对新冠疫情的几度戒严,随时都面临取消和“流产”的风险。

防疫工作史无前例的严峻,13000+人员、170辆公交大巴、600辆出租车、1000辆共享单车、2号线9号线地铁延时运营保障。如此庞大的运营管理工作对一个纯粹的线下活动公司来说,任务十分的艰巨。

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2020英雄联盟全球总决赛决赛-开幕式精剪。

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虽然中国活动公司的角色从最初的创意策划到最终演变为管理执行。但这场活动本身仍然会是今年线下活动领域最“燃”的一个项目,毕竟英雄联盟本身就是一个超级IP。毕竟,连东京奥运会都延期了,英雄联盟S10却能顺利举行,本身就是一个奇迹。

更多案例详情点击:2020英雄联盟全球总决赛——揭秘开幕式背后的故事

*本文来源:活动情报局(公众号ID: Event008;作者:event008;原标题:《2020年度十大刷屏级公关活动——你最喜欢哪一场?

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