*本文来源：美陈网（公众号ID: WWW-MCWZG-COM）；作者：美陈网；原标题：《一场潮流的怀旧体验，盾安益田假日世界带来难忘“东北往事”》

既保留住人文古韵，又追逐前沿潮流，开启了大东北文旅消费的全新体验。

坐落于400年盛京皇城，立足于沈阳负有盛名的中街。作为一艘27万平米的商业巨舰，在与历史、文化的深度交织中，沈阳盾安益田假日世界（下文简称：益田假日世界）可谓生来瞩目。

2020年益田假日世界全面焕新，在空间、场景、主题、业态等方面进行了全方位升级。秉持“以文化为灵魂、以商业运营为基石、以科技为手段”的商业运营理念，既保留住人文古韵，又追逐前沿潮流，开启了大东北文旅消费的全新体验。

自焕新以来，美陈网观察到，益田假日世界对消费空间也在不断进行探索，美陈作为商场空间理念在线下的具体呈现，益田假日世界近年同样创意不断，持续发力。2021年新春档期来临，看腻大片大红大金传统节日场景，美陈网惊喜发现益田假日世界带来的别样东北故事，有特色，有文化，有感情。

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盛京24H不打YOUNG！

优秀的美陈每次都能带来一个让人耳目一新的主题。本次益田假日世界带来的《盛京24H不打YOUNG》便是一场内容鲜明、充满地方特色及互动趣味的展览。

通过作品名称便直观感受到几个内容：植根于盛京地方文化、具有年轻潮流好玩设计，伴随盛京皇城5A级旅游景区升级，表达24H全天候彰显现代盛京商业的寓意。

1月16日，展览正式对外亮相，精心处理的美陈场景蕴藏着东北日常生活的烟火气，转角偶遇的小细节满是令人忍俊不禁的幽默感，吸引了大量消费者和游客前来打卡体验。

02
链接生活与人
美陈场景更动人

整体看，在这个发生于益田假日世界的新春故事里，动线如同东北人性格般直爽，空间分为浴池、理发店、酒吧、麻将馆等几大极具东北味儿的特色场景。

场景中还精心设计了一群易于共情、多样化的IP群像。YT串王、YT包租婆、YT酒匠、YT浴霸、YTONY老师、YT东北老铁...

带点“东北萌”的多种差异化形象打造，让故事更加丰满，也让豁达、热情、幽默的”东北性格“跃然于IP之上。

IP+场景+动线情节，让你踏入场景即走入故事。你可以先在门口的盛京BIG浴池里好好搓个泥，再到Tony理发店弄个80年代复古头，然后美美的/帅帅的在老雪合影区打上一张新年卡。

后半段场景，则可以选择去益T杠社打几圈麻将或是去益T BAR喝上一杯小酒，不论你喜欢什么样的生活方式，在益田假日世界大舞台都可以尽情展现自己。

带着一丝慵懒的场景实则是生活传统的投影。IP以简单的特征概况这些特性，再通过情感链接让消费者感到共鸣。基于这些逻辑，便不难理解顾客为什么对本次展览会如此亲近喜爱了。

准确链接生活与人，贴近年轻人的IP以不同形象和消费者深入互动。相信不论是本地顾客还是外地的顾客，不论是逛展览还是逛街，一定都能马上get到益田假日世界传达的“点”与“梗”，体会它的商业用心。

03
承载文化内涵
有共鸣才有魅力

对于美陈内容的选择，体现的其实是一家购物中心“文化”上的理解力。作为文商旅，益田假日世界对“文化”元素更有独到的心得。益田旗下的商场善于把“文化感”深刻融入日常运营，这次线下展览也是如此。

比如，本次展览中一个尤其有意思的设计——由“盛京BIG浴池接待处+洗浴池”合力表现的东北洗浴文化。

60℃热水池让人“烫秃噜皮了”，冷水池“冻滴脑瓜子嗡嗡滴”，边上的淋浴空间标语写着“挺长时间没搓了吧”、“泥不少儿”“使点劲!”，仿佛能听到东北搓澡师傅和客人间的对话。

这不禁让人联想到最近火爆的电影《沐浴之王》。这部同样由东北人乔杉主演的“澡堂子文化”电影，在短短两天内突破1亿票房。观众为什么会被一部如此土味的电影吸引？顾客又为什么会在“盛京BIG浴池”的场景中感到放松？

作为一件创作构思出来的作品，不论电影还是美陈，都需要一个好的切入点，承载文化内涵，让观众能理解有触动。上文曾提到不论本地还是外地顾客都能被展览迅速吸引，其实就是特色文化元素产生的魅力。

把日常环节与当地文化对接，将无形文化变得可看、可玩、可参与。本次线下活动，益田假日世界在社交媒体端同步上线益田IP“益T”东北话版表情包，极具东北本土文化元素，又是一贴心细节。放眼益田假日世界焕新后的全新运营，精准把握住文化内涵，打造出了盛京全新的人文生活空间。

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1980 X 2021
怀旧与潮流碰撞

最后说说本次主题展浓厚的怀旧风格。活动中“YOUNG”所突出的年轻化风格，搭配展览的复古格调，让怀旧与潮流所碰撞。

实际上在作品中“1980X2021”的概念无处不在。比如，活动平面主视所用文字就沿袭了80年代画报、杂志的字体设计。

现场的理发店旋转滚筒灯、老式烫发器、经典的闷倒驴DP打卡点、老式洗浴手牌，都让展览充满了怀旧情绪。

穿着潮流的年轻人，逛着时代气息浓重的展览，像极了益田假日世界身上所兼有的怀旧潮流混搭气质。说怀旧，益田商场外的中街早在明洪武年间就已具雏形，从中街萃华金店、天益堂药房这些老字号老建筑，走进益田假日世界，犹如穿越历史的光阴。

说潮流，位于L2 层的长安里主题生活街区，精准锁定并服务青年潮客，全新打造盛京腔调青年潮玩根据地。益田假日世界还引入轻奢餐厅青梅酒肆、东北首家奢侈品百货COSCIA、东北首家超大彩妆集合店The Colorist调色师、网红湊湊火锅，40%区域首店品牌，形成实力强大的首店矩阵，让时尚与盛京文化碰撞。此外，LANCOME、YSL等二十余家国际一线大牌美妆；1500平小红书打卡胜地3D错觉艺术星空馆；2000平网红蹦床公园；特色网红猪猪咖啡厅，目前最红最新的品牌业态，都在益田集团的召力下入驻百年中街。

1980 X 2021，古韵与今风同台，国粹与国际共舞。在同质化商业竞争中，益田假日世界携手全球知名品牌商将品牌文化与属地文化结合，打造沈阳文化新地标。

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