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地方文化 × 年轻潮流:「盛京24H不打YOUNG」美陈展览 in 沈阳盾安益田假日世界 
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类型: 快闪美陈
行业: 金融地产、文创艺教
品牌: 益田假日世界
代理商: 待认领
时间: 2021-01-16
作者: 美陈网
来源: 美陈网(公众号ID: WWW-MCWZG-COM)
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*本文来源:美陈网(公众号ID: WWW-MCWZG-COM);作者:美陈网;原标题:《一场潮流的怀旧体验,盾安益田假日世界带来难忘“东北往事”》

既保留住人文古韵,又追逐前沿潮流,开启了大东北文旅消费的全新体验。

坐落于400年盛京皇城,立足于沈阳负有盛名的中街。作为一艘27万平米的商业巨舰,在与历史、文化的深度交织中,沈阳盾安益田假日世界(下文简称:益田假日世界)可谓生来瞩目。

2020年益田假日世界全面焕新,在空间、场景、主题、业态等方面进行了全方位升级。秉持“以文化为灵魂、以商业运营为基石、以科技为手段”的商业运营理念,既保留住人文古韵,又追逐前沿潮流,开启了大东北文旅消费的全新体验。

自焕新以来,美陈网观察到,益田假日世界对消费空间也在不断进行探索,美陈作为商场空间理念在线下的具体呈现,益田假日世界近年同样创意不断,持续发力。2021年新春档期来临,看腻大片大红大金传统节日场景,美陈网惊喜发现益田假日世界带来的别样东北故事,有特色,有文化,有感情。


01
盛京24H不打YOUNG!

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优秀的美陈每次都能带来一个让人耳目一新的主题。本次益田假日世界带来的《盛京24H不打YOUNG》便是一场内容鲜明、充满地方特色及互动趣味的展览。

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通过作品名称便直观感受到几个内容:植根于盛京地方文化、具有年轻潮流好玩设计,伴随盛京皇城5A级旅游景区升级,表达24H全天候彰显现代盛京商业的寓意。

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1月16日,展览正式对外亮相,精心处理的美陈场景蕴藏着东北日常生活的烟火气,转角偶遇的小细节满是令人忍俊不禁的幽默感,吸引了大量消费者和游客前来打卡体验。


02
链接生活与人
美陈场景更动人

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整体看,在这个发生于益田假日世界的新春故事里,动线如同东北人性格般直爽,空间分为浴池、理发店、酒吧、麻将馆等几大极具东北味儿的特色场景。

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场景中还精心设计了一群易于共情、多样化的IP群像。YT串王、YT包租婆、YT酒匠、YT浴霸、YTONY老师、YT东北老铁...

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带点“东北萌”的多种差异化形象打造,让故事更加丰满,也让豁达、热情、幽默的”东北性格“跃然于IP之上。

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IP+场景+动线情节,让你踏入场景即走入故事。你可以先在门口的盛京BIG浴池里好好搓个泥,再到Tony理发店弄个80年代复古头,然后美美的/帅帅的在老雪合影区打上一张新年卡。

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后半段场景,则可以选择去益T杠社打几圈麻将或是去益T BAR喝上一杯小酒,不论你喜欢什么样的生活方式,在益田假日世界大舞台都可以尽情展现自己。

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带着一丝慵懒的场景实则是生活传统的投影。IP以简单的特征概况这些特性,再通过情感链接让消费者感到共鸣。基于这些逻辑,便不难理解顾客为什么对本次展览会如此亲近喜爱了。

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准确链接生活与人,贴近年轻人的IP以不同形象和消费者深入互动。相信不论是本地顾客还是外地的顾客,不论是逛展览还是逛街,一定都能马上get到益田假日世界传达的“点”与“梗”,体会它的商业用心。


03
承载文化内涵
有共鸣才有魅力

对于美陈内容的选择,体现的其实是一家购物中心“文化”上的理解力。作为文商旅,益田假日世界对“文化”元素更有独到的心得。益田旗下的商场善于把“文化感”深刻融入日常运营,这次线下展览也是如此。

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比如,本次展览中一个尤其有意思的设计——由“盛京BIG浴池接待处+洗浴池”合力表现的东北洗浴文化。

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60℃热水池让人“烫秃噜皮了”,冷水池“冻滴脑瓜子嗡嗡滴”,边上的淋浴空间标语写着“挺长时间没搓了吧”、“泥不少儿”“使点劲!”,仿佛能听到东北搓澡师傅和客人间的对话。

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这不禁让人联想到最近火爆的电影《沐浴之王》。这部同样由东北人乔杉主演的“澡堂子文化”电影,在短短两天内突破1亿票房。观众为什么会被一部如此土味的电影吸引?顾客又为什么会在“盛京BIG浴池”的场景中感到放松?

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作为一件创作构思出来的作品,不论电影还是美陈,都需要一个好的切入点,承载文化内涵,让观众能理解有触动。上文曾提到不论本地还是外地顾客都能被展览迅速吸引,其实就是特色文化元素产生的魅力。

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把日常环节与当地文化对接,将无形文化变得可看、可玩、可参与。本次线下活动,益田假日世界在社交媒体端同步上线益田IP“益T”东北话版表情包,极具东北本土文化元素,又是一贴心细节。放眼益田假日世界焕新后的全新运营,精准把握住文化内涵,打造出了盛京全新的人文生活空间。


04
1980 X 2021
怀旧与潮流碰撞

最后说说本次主题展浓厚的怀旧风格。活动中“YOUNG”所突出的年轻化风格,搭配展览的复古格调,让怀旧与潮流所碰撞。

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实际上在作品中“1980X2021”的概念无处不在。比如,活动平面主视所用文字就沿袭了80年代画报、杂志的字体设计。

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现场的理发店旋转滚筒灯、老式烫发器、经典的闷倒驴DP打卡点、老式洗浴手牌,都让展览充满了怀旧情绪。

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穿着潮流的年轻人,逛着时代气息浓重的展览,像极了益田假日世界身上所兼有的怀旧潮流混搭气质。说怀旧,益田商场外的中街早在明洪武年间就已具雏形,从中街萃华金店、天益堂药房这些老字号老建筑,走进益田假日世界,犹如穿越历史的光阴。

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说潮流,位于L2 层的长安里主题生活街区,精准锁定并服务青年潮客,全新打造盛京腔调青年潮玩根据地。益田假日世界还引入轻奢餐厅青梅酒肆、东北首家奢侈品百货COSCIA、东北首家超大彩妆集合店The Colorist调色师、网红湊湊火锅,40%区域首店品牌,形成实力强大的首店矩阵,让时尚与盛京文化碰撞。此外,LANCOME、YSL等二十余家国际一线大牌美妆;1500平小红书打卡胜地3D错觉艺术星空馆;2000平网红蹦床公园;特色网红猪猪咖啡厅,目前最红最新的品牌业态,都在益田集团的召力下入驻百年中街。

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1980 X 2021,古韵与今风同台,国粹与国际共舞。在同质化商业竞争中,益田假日世界携手全球知名品牌商将品牌文化与属地文化结合,打造沈阳文化新地标。


05

总结

夜幕降临,梵高的“星空”浮现在400年盛京的夜空。运用前沿视频技术,益田假日世界户外5G科技巨屏,震撼呈现裸眼3D巨作,让美和美好生活跨越时间、地域限制,在此交相辉映。这就是益田假日世界带给古城的新面貌。

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此外,策划各类活动展览,打造创意集市,运营特色街区,包括举办今天为大家所介绍的线下展览。作为盛京皇城5A级旅游景区购物中心的核心引擎,益田假日世界近年来持续输出着有温度有文化的体验内容,不断加深与消费者的文化连接、情感连接。

承载盛京商业历史,引领迭代焕新,左手文化,右手创新,盾安益田假日世界这个充满了碰撞感的购物中心势必会在未来为我们迸发出更多惊喜。

*本文来源:美陈网(公众号ID: WWW-MCWZG-COM;作者:美陈网;原标题:《一场潮流的怀旧体验,盾安益田假日世界带来难忘“东北往事”

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