*本文来源：谢谢设计（公众号ID: gh_d85eac8ffd4c）；作者：xiexiedesign；原标题：《我志愿我快乐｜第五届中国志交会》
设计以“志愿”、“共筑”为主视觉关键词，提取志愿精神“爱心”本质，转化为心形核心概念图形。
以“志愿新时代·共筑中国梦”为主题，由共青团中央、中央文明办、民政部、水利部、文化和旅游部、国家卫健委、中国残联、中共广东省委、广东省人民政府共同举办的第五届中国青年志愿服务项目大赛暨2019年志愿服务东莞交流会在广东东莞开幕。
37个省级赛会单位、32个省级文明、100所高校、100支公益创业队伍、100个新时代文明实践中心以及来自全国各地的志愿服务工作人员、志愿者朋友们纷纷出席。现场传播、展示、弘扬志愿文化，共同探讨如何在育人、社会治理、乡村振兴、新时代文明建设中最大程度地发挥来自志愿服务的积极作用。
△ 「志交会 中国·东莞」
大会前夜，广州小蛮腰以及东莞CBD建筑群纷纷为志交会亮起彩灯和字幕，共同为第五届中国志交会预热。志交会回归广东，落户东莞，是推进东莞志愿服务事业发展、不断创新理念、方法路径的新契机、新起点。谢谢设计团队作为立足东莞本土，面向全国，怀着强烈的人文情怀和社会责任感的设计团队，也希望为东莞的城市发展奉献一份来自设计的力量。
01
主视觉形象设计
为营造年轻、活力且富含文化底蕴的东莞城市形象，同时体现志愿服务对东莞这座城市的积极推进发展作用，设计构思从志交会“志愿新时代·共筑中国梦”的概念、举办初心、志愿服务“奉献”“友爱”“互助”“进步”精神本质入手。
在翻阅学习了《中国志愿服务网》、《东莞文明网》关于全莞的志愿服务报道、纪录后，谢谢设计团队比以往更深刻地明白，一切无私的志愿奉献，都源于一颗“真诚亲切之心”。设计以“志愿”、“共筑”为主视觉关键词，提取志愿精神“爱心”本质，转化为心形核心概念图形。志愿服务过程本就如两颗心互相逐渐靠近，从最初的交流互识，逐渐相熟相知，最终助人自助、温暖你我，通过灵动的爱心设计侧面体现志愿服务过程。
将中国共青团团徽、中国青年志愿者协会流畅的logo线条、造型，融入东莞市花，继而用设计语言整体、协调、可视化地转换为富含东莞本土特色，又深蕴志愿服务精神质感、志交会主题概念的主视觉图形。
围绕核心主题和初步主视觉图形，以“爱心”“热情”“希望”为配色关键词来源，提取中国共青团、中国青年志愿者协会同样拥有的、象征着斗志、热情的暖红色，搭配代表青春、可爱、暖心的橙黄色，两种颜色渐变交融，呈现出志愿服务事业本身的人情温度以及新时代文明建设下，多方齐心、持续、坚定推进志愿服务的人文精神力量，同时更是与东莞市市花所蕴含的人们对美好事物不断向往和追寻的寓意相呼应。
△ 配色组合
△ 主视觉应用组合
△ 主视觉应用组合颜色延伸
△ 志交会现场
02
IP形象设计
设计与概念、内容、功能是一体的。如何设计出一款能同时对话民众及政务机关、链接市民群众生活及城市内涵的IP吉祥物，对视觉载体所需要包含的情感性、沟通功能提出了更高的要求，也对谢谢设计提出了更精准的要求。
谢谢设计立足东莞，以在地为设计核心原则，沿用代表东莞、寓意美好生活寄托与期待、同时包含在主视觉中的东莞市市花，以及秦汉时期伊始东莞人代代栽培发展至今的岭南佳果东莞荔枝为IP形象创意来源，为志交会设计出情感饱满、故事有趣、沟通性强、亲切自然、富有在地文化内涵且不失设计感的IP吉祥物，分别为白白胖胖“玉兰仔” 和甜美可爱“小励志”，励志谐音荔枝。
△ 白白胖胖「玉兰仔」× 甜美可爱「小励志」
以盛开的东莞市市花作为“玉兰仔”的头冠造型，洁白的花瓣呼应着志愿者无私奉献的的纯粹，搭配活力绿叶作为衣服服饰点缀，衬托出助人为乐的积极面貌，使IP的互动性更强，更走近群众，亲近群众。市花与翠叶齐心共同合力发展，东莞生机勃勃发展的过去、现在和将来。
△ 白白胖胖「玉兰仔」
提取东莞荔枝外形作为“小励志”的头部造型来源，圆润饱满的造型点缀荔枝树小巧可爱的茎叶，让人一眼便能回忆起围坐时拿起荔枝互相寒暄的温暖场景、联想到东莞荔枝的晶莹剔透、香甜软糯。
设计上放大、夸张地将荔枝外壳上特有的、稍稍刺手的小疙瘩变成小红刺，wink的可爱表情洋溢在“爱心型脸蛋”，一下子极大地增强了IP的识别度、趣味性以及 IP形象与东莞、广东的在地关联性。
△ 甜美可爱「小励志」
△ 微信表情商城搜索：小励志 × 玉兰仔
在地、简练、国际而亲切感爆棚的IP形象特质一推出，刷新了民众以往对政务单位的严肃且带着距离感的传统印象，不受年龄层限制的喜爱、分享、传阅、讨论便是对于设计效果最好的证明。
03
VI应用设计
围绕“小励志”和“玉兰仔”，延伸设计徽章、工作证、抱枕、帆布袋、道旗、公交站牌应用等，完整地构建了一整套具有东莞在地属性，契合志交会核心概念的视觉应用系统，同时蕴含着新时代下东莞的发展精神，实现项目风貌与视觉应用的融合。
△ 主视觉海报
△ 活动手册
△ 工作证
△ 记事本
△ 徽章
△ 笔记本
△ 帆布袋
△ 纸袋
△ 束口袋
△ 衣服
△ 丝巾
△ 钥匙扣
△ 抱枕
△ 雨伞
△ 杯子
制作拟人化的人形玩偶，让属于东莞志交会的IP形象真正动了起来，“玉兰仔”“小励志” 手牵手搭乘东莞地铁，走过东莞民众茶余饭后也爱闲逛的虎英公园、中心广场、黄旗公园，穿过属于东莞这座城市的地标和大街小巷，仿佛已是在莞生活数年的莞人，自然、亲切又温和。
*本文来源：谢谢设计（公众号ID: gh_d85eac8ffd4c）；作者：xiexiedesign；原标题：《我志愿我快乐｜第五届中国志交会》
