*本文来源：美潮文化（公众号ID: MCCM_Culture）；作者：美潮文化 MCCM；原标题：《「Tim Hortons」品牌IP塑造|美潮案例》
品牌IP化，它可以是一个符号、一个图腾、一篇短文、一幅插画……它帮助品牌挖掘内容、借势传播、创造话题。但无论它如何玩转市场、玩转消费者，最终都归于品牌。
01
项目开始
Project Initiation
「Tim Hortons」，北美传奇咖啡，成立于1964年，由传奇冰球运动员Tim Horton创立。作为加拿大的“国民咖啡”，Tims主打价格亲民、口味标准化，甄选南美高海拔和火山区产出的咖啡豆，品质上等、口感醇香；手工采摘成熟期的咖啡浆果，确保粒粒上乘。
自2019年进入中国市场，Tim Hortons已迅速在10个城市开设了150多家门店，枫叶“小红杯”在中国咖啡市场占据了一席之地。近日，Tim Hortons宣布完成第二轮融资，并计划今年在中国新增200家门店。
「Tim Hortons」，计划未来数年将在中国开设1500多家。
美潮文化从消费者的洞察开始，探索「Tim Hortons」的品牌IP调性，并通过视觉化的方式塑造和呈现属于「Tim Hortons」的品牌IP。
02
IP策略
IP Strategy
2.1 「Tim Hortons」消费者洞察
高势能顾客-商务人士的优质首选：
高消费能力，高阶品位，高品质要求。
关键词：#美好 #精致
女性顾客-都市丽人的优雅味蕾：
颜值主义，小资情调，轻松治愈。
关键词：#可爱 #温暖
主力顾客-80/90年轻力量的多young社交：
热爱潮流，想法多样，追求惊喜。
关键词：#活力 #开放
「Tim Hortons」消费者需求调性，赋能至品牌IP的形象调性：美好、可爱、活力。
TA有着积极向上的、快乐活泼的好客性格；
TA追求高品质的、舒适的、治愈的生活方式；
TA为每一个人带去如家的温暖。
03
创意设计
Creative Design
源自加拿大的国民咖啡品牌Tim Hortons，在IP角色定位上，美潮文化选择了加拿大国宝-河狸，作为IP独一无二的符号原型；融入咖啡豆元素，体现IP的品牌属性。
出生在汉密尔顿的小河狸Timmy，顶着一朵爱心状的小刘海，温暖贴心、热情友好。
Timmy是一只出生在汉密尔顿的小河狸，头顶有一朵爱心状的小刘海，如同他友爱、博爱的性格，对待每一个人都十分的友好与热情，温暖又贴心。耳朵像咖啡豆，注定他与咖啡的缘分妙不可言。大大的门牙，是他作为河狸的标志性特征，那是家族的荣耀，也是Timmy的小骄傲。
生活里，Timmy对咖啡、甜甜圈、木屋DIY……都非常的拿手。为家人打造了一个温暖舒服的河狸小屋。
Timmy非常善于手作，无论是制作咖啡、还是烘培甜甜圈，都非常的拿手。除此之外，他还擅长木质制作，经常从野外、森林里搬运物料，自己亲手打造桌椅板凳、甚至是小木屋，为家人创造温暖舒适的河狸小屋。是一只对家人特别暖心的小河狸！
喜欢听音乐，是冰球运动的爱好者，河狸家族里的金牌运动员。
Timmy喜欢听音乐、爱运动，尤其是冰球。Timmy是整个河狸家族里，最会打冰球的。每年河狸冬运会里，Timmy都是冰球运动的金牌运动员。
成长过程中，Timmy热爱咖啡、不断探索，是一位活力十足的咖啡探险家。
在成长的过程中，Timmy越来越热爱咖啡，成为一位活力十足的咖啡探险家，在世界各地探索和发现不同的咖啡豆。寻找最优质的咖啡豆，是他一直追求的梦想。希望每一个人都可以享受到美味的咖啡、感受美好的生活。
工作环境里，精益求精、热情服务，是一个完美服务生。
进入职场后，Timmy是一个完美服务生，有着精益求精的服务精神，熟知每一种咖啡豆的口感和制作方法。用温暖的微笑和态度，友好的对待每一位顾客，为他们提供美味可口的咖啡。
#用心制作每一杯小美好#
IP代替品牌讲故事，需要从品牌属性出发。让小河狸T米成为Tim Hortons的员工，用生动易感的视觉方式，向消费者传达Tim Hortons的品牌属性：北美传奇咖啡。
#写字楼里的元气满满#
IP要代表品牌的用户，来“体验”品牌，拉近与消费者的距离。当小河狸T米摇身变成CBD里的白领后，就成为Tim Hortons的用户。让IP模拟体验场景，从而连接与消费者的情感关系。
#速度与激情的冰球竞技#
IP要传递品牌缘起，1964年，传奇冰球运动员Tim Horton于加拿大安大略省汉密尔顿小镇开设了第一家Tim Hortons(Tims)餐厅。这是品牌的源点，也是IP的源点。
#热浪袭来的摇滚音乐#
IP需要与时俱进，用年轻人的方式，靠近年轻人的生活。演唱会、电竞赛……种种注满新鲜力量的年轻场景，让小河狸T米去演绎，体现Tim Hortons的品牌价值：开放包容。
04
案例总结
Project Summary
品牌IP化，不仅仅是打出一个名号，也不仅仅是植入一个吉祥物。它可以是一个符号、一个图腾、一篇短文、一幅插画……它帮助品牌挖掘内容、借势传播、创造话题。但无论它如何玩转市场、玩转消费者，最终都归于品牌。
△ 产品图片：源自新浪微博@TimHortonsCoffee
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版权说明
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*本文来源：美潮文化（公众号ID: MCCM_Culture）；作者：美潮文化 MCCM；原标题：《「Tim Hortons」品牌IP塑造|美潮案例》
