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腾讯「《UPUP牛》QQ牛年生肖潮玩系列」案例赏析 
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类型: 创意设计
品牌: 腾讯
代理商: 待认领
时间: 2021-03-10
作者: ISUX设计
来源: 腾讯ISUX(公众号ID: tencent_isux)
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*本文来源:腾讯ISUX(公众号ID: tencent_isux);作者: ISUX设计;原标题:《【UPUP牛】QQ牛年生肖潮玩系列设定故事》

2021牛年生肖公仔,ISUX的设计师研发了具有潮流味道的QQ牛系列形象。


01
项目背景

腾讯生肖公仔是腾讯每逢新年皆会重推的礼品,也是QQ作为企业IP的重要形象拓展。2021牛年生肖公仔,ISUX的设计师研发了具有潮流味道的QQ牛系列形象。以此形象为基点,设计师自主开发了一系列实体潮玩、周边衍生品,并在QQ平台内推出了新年活动福卡、QQ打卡、新年红包等一系列的线上内容运营,以潮流化设计赋予QQ IP更多年轻能量,吸引更多年轻用户的喜爱。


02
设计理念

2.1 草图设计

戴上鸭舌帽、穿上雪地靴——这些流行元素,在往年生肖公仔中从未被使用过。设计师为QQ牛打造了一身特别的“貂”——一件拉链套头帽衫,既多几分设计感与时尚感,还增加了“穿脱”玩法。同时,外套选用了奶牛纹理的元素。奶牛自带的萌感加强了QQ牛形象的亲和力,同时牛奶又象征着能量,寓意牛年活力满满。

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以奶牛鹅的体态为基础,设计师还根据现在年轻人的内心愿望,拓展创作了一系列潮味十足的Q牛形象。喝咖啡的咖啡鹅、爱甜食的甜筒鹅、精灵古怪的怪咖鹅和勇往直前的铁骑鹅等……

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而这些形象,最终落地为一系列广受喜爱的潮玩产品和运营内容。

2.2 产品设计

2.2.1 牛年生肖公仔

今年的牛年生肖公仔的盲袋设定制造了一场潮流玩法大爆发。设计师将五条牛的形象打造成5只做工精良的钥匙扣,封存进统一的非透明包装内。盲袋包装模拟童年的零食袋,上面还设定了创意文案,让开袋的整个过程充满惊喜与快乐,并引发QQ粉丝社群中的换牛热潮。

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2.2.2   五条牛潮玩手办

设计师把色彩缤纷的五条牛打造成个性十足的潮玩摆件成套呈现。

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为了表现每一个人物的性格,设计师在产品拍摄的环节将人物置入了精心设计的微型场景,每一个场景都是年轻人日常生活的写照,精致的画面同时又能勾起人们的好心情。

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2.2.3 牛魔王潮玩

此外,设计师还追加了牛年形象“牛魔王”。结合中国传统神话中的牛魔王形象,提取鼻环、牛角、铁扇的元素,配以紫色与橙黄撞色,巧妙地与网感十足的slogan“钱是大风刮来的”结合,牛魔王瞬间潮力满上。

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本款设计不仅用作牛年公仔盲袋的隐藏款,同时还将作为牛年的另一款高端潮玩推出,敬请期待!

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2.2.4 QQ牛合金车模手办

针对男性为主的用户推出的QQ牛年合金车模手办,深挖年轻人的观影记忆,从影视中的经典车型汲取灵感,将酷车的元素与QQfamily形象巧妙结合,打造精品合金手办。

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QQ x OG肌肉车模设计灵感来自美式肌肉车,简约流线型的低风阻外观设计,让人瞬间回忆起经典电影中的速度与激情,潮玩车身涂料采用合金材料与真实车漆。从车灯、方向盘到车轮、车标等细节上都极大程度还原美式肌肉车设计,给爱车的玩家带来真实感与重量感。

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babyQ x 鹅家豆腐店款车模取灵感于秋名山车神的坐骑,反戴鸭舌帽的babyQ形象在Q萌的同时多了一丝不羁,方方正正的白色车身,瞬间带着粉丝回到《头文字D》中的顶级漂移现场。

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2.2.5 其他周边

除了潮玩,我们还用牛年QQ形象延伸设计了耳机套、小背包、八音盒、积木等等年轻人喜爱的周边品类,让设计的价值最大化。

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03
线上运营

这套QQ牛年的形象也服务了QQ平台的新年热点运营。我们根据不同的角色属性和特质来构思与新年相契合的主题,传达祝福的同时,希望将QQ的IP性格更为鲜明化,加深用户对产品的印象,提升设计价值。

3.1 牛年福卡

3.1.1 关键词

牛年福卡的主角对应的是五条牛潮玩手办的几个角色。逢牛年新年,福卡主题的设定自然是对新一年的美好期待。与传统的祝福语不同,我们在设定关键词之前首先观察了时下年轻人的生活喜好和热门心愿,如变富、转运、过考、脱单等,最终脑暴出了更“潮”更有亲和力的六个关键词:“牛转钱坤”、“金牛转运”、“逢考定过”、“桃花朵朵”、“心愿奔现”、“无忧无虑”。

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在画面的设定上,设计师根据不同形象的特征来匹配不同寓意的关键词。如富有冲劲的铁骑鹅对应“逢考定过”,粉嫩甜蜜的甜筒鹅匹配“桃花朵朵”。同时,每一个主题福卡中也加入了有趣的创意视觉元素,如以咖啡鹅为主角的“无忧无虑”卡,就用吃掉绿色香蕉表达“放下焦虑”(谐音“蕉绿”)的意思。

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3.1.2 构图

牛气卡的尺幅依据平台规范来设计,在构图上采取了居中构图以保持素材较高的延展性,便于复用到QQ运营所需要的不同应用场景。

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QQ IP形象在福卡系列画面中以主体形象+背景的形式呈现。通过形象的动态和氛围元素来呈现,视觉更显张力。

3.1.3 配色

依据不同的关键词选取主色调。画面整体明亮、欢快,以暖色系为主,烘托热闹、温馨的气氛,冷色的运用则让画面更富有视觉张力。

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3.1.4   红包封面&抽签卡

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3.2 拜年表情包

疫情之下,许多人在今年选择不回家过年。为满足用户的聊天拜年需求,我们将QQ牛年形象制作成趣味拜年讨红包的表情包系列。

在创意设定上,我们策划了夸张搞怪的场景,如极度需要红包到吐血、表演劈叉举牌送祝福等,另针对在外过年的人群,设定了几个略带有孤独的吐槽表情包,希望过年期间,用户能够感受到来自QQ的快乐与陪伴。

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04
结语

在人们刚刚度过艰难的2020、步入崭新的2021牛年之际,QQ设计师将潮流感、年轻力注入到QQ生肖牛的形象中,希望用户在收到QQ牛年潮玩礼品、福卡或使用表情包的时刻,能够收获积极向上的能量和开启新篇的勇气,QQ亦会与用户一起,保持年轻,常创潮流新意。

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*本文来源:腾讯ISUX(公众号ID: tencent_isux);作者: ISUX设计;原标题:《【UPUP牛】QQ牛年生肖潮玩系列设定故事》

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