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品牌视频构建:腾讯「QQ小程序小游戏」案例赏析 
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类型: 品牌全案
行业: 科技平台
品牌: 腾讯QQ
代理商: 待认领
时间: 2021-03-16
作者: ISUX设计
来源: 腾讯ISUX(公众号ID: tencent_isux)
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*本文来源:腾讯ISUX(公众号ID: tencent_isux);作者: ISUX设计;原标题:《QQ小程序小游戏品牌视频构建剖析》

通过品牌视频的内容,向观者传递好玩有趣的品牌调性,深化用户与产品之间的情感联结。

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01
项目概述

QQ小程序小游戏是QQ平台上一个重要的功能,主打丰富多样化的小游戏,旨在打造一个更年轻、更有趣好玩的轻量平台。我们希望通过品牌视频的内容,向观者传递好玩有趣的品牌调性,深化用户与产品之间的情感联结。

1.1 项目流程

整个项目主要分为三个阶段:概念探索,视频制作,最终输出。

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02
概念探索
构建一个好玩的世界

作为一个比较年轻的平台,用户的第一印象普遍是品牌的标志(小程序的星球与小游戏的手柄)。我们对此进行联想,分析两个平台之间的关联性,提炼出符合这一阶段概念的关键字,并以「构建一个好玩的世界」为故事线,打造有趣好玩世界观。

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2.1 设计概念

一提到“星球”的概念人们往往想到的是太空,科幻,机械……等,在信息爆炸的今天,这一概念缺乏一定新鲜感与辨识度。

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于是我们把星球融入了抽象的生活,游戏场景中,通过游戏的互动,将故事完整且流畅的进行串联。在此基础上融入现实中的游戏场景与一些能代表游戏特征的元素,使故事情节具有一定独特性的同时,拉近与观者之间的距离,产生情感共鸣。

2.2 故事分镜

为了呈现出小游戏“好玩”的气氛,在分镜上会更突出游戏中的场景,开头采用游戏街机进行铺垫,加入游戏中的竞技感与对抗性。将现实世界中游戏的场景元素与小程序小游戏属性相结合,建立一个好玩的世界。动态分镜上以球为引导贯穿整个故事线,以循序渐进的运动镜头展现整个故事的脉络。

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代表「小程序」的球在现实跑道中与别的球进行比赛竞技,体现多人互动类的小游戏,以及有趣的竞技体验。

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插卡开启游戏(融合小游戏平台待卡带元素,也寓意游戏的开始)

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03
视频制作

初始规划完成后,从最基本的建模工作到最后的合成阶段来进行工作。分别为元素的建模,色彩搭配,灯光材质,动画预览,整合输出。

3.1 元素建模

对电子游戏最原始的记忆主要是沿边路的游戏厅街机等,我们参考游戏中的元素设计场景中的物体造型,以游戏化的场景来提升画面的游戏效果。在保证识别度的情况下,将生活中的游戏场景与元素简化并缩小,使空间画面中的游戏元素与平台的相互感应相互融合,同时保持了足够的简单性,以赋予画面更多的想象空间。并能够展现品牌功能与特性。

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3.2 色彩搭配

此外,在颜色的选择上,我们采用小程序小游戏的色彩的品牌配色,确保与品牌感的一致性。高饱和度的颜色能使品牌更年轻化和生机感,而各种的纹理与色彩渐变则增加了图形的深度和丰富性。同时为了避免品牌感知度缺失,我们在视频中也强化了对于品牌色的运用。

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3.3 灯光、材质渲染

首先在灯光的运用上主要使用「天光」为主,强度稍高,阴影较为明显,尽量营造在户外的视觉感受。且明朗光亮的环境下,会使观者心情更加愉悦。

运用较为真实的材质与渐变混合,偏真实的质感具有一定的代入感,使画面更细腻,富有层次;色彩明快、材质轻盈则体现年轻与活力,游戏的氛围感会更强。

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3.4 预览、动画

基于故事版,在预可视化阶段,我们首先规划了视频的屏幕比例和物体动画的大概帧长。经过粗加工后,调整物体的详细动态与画面构图。

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3.5 音乐

在背景音乐的选用8-bit音乐也叫做芯片音乐,也就是大家小时候经典游戏:马里奥、魂斗罗、坦克大战等游戏的背景音乐都是8-bit。声音具有一定的感官记忆,使得视频更有代入感、并加强联想。而这种简单音乐也能体现小游戏轻量、快捷。

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04
最终输出

在此品牌视频中,我们试着放大QQ小程序小游戏视觉特征,以更贴近自身生活的方式传递达给观者。希望用户对于小程序小游戏平台有更深刻的认知与理解。

*本文来源:腾讯ISUX(公众号ID: tencent_isux);作者: ISUX设计;原标题:《QQ小程序小游戏品牌视频构建剖析

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