*本文来源：数虎图像（公众号ID: cgtiger_2007）；作者：数虎图像；原标题：《沉浸式市集丨在商超感知别样艺术魅力》

商超朝“娱乐+”的复合业态方向发展，运用VR、AR、MR、虚拟投影等科技元素，打造沉浸式、交互式体验，使购物环境变成网红打卡地。

面对电商分流以及新冠肺炎“黑天鹅事件”的双重冲击，线下实体商超面临着客源大规模流失的危机，有的被迫关门，有的转变营销模式。商业在迭代，商超也在不断打破僵局，从传统人货场思维中走出来，迎合z世代消费者的消费行为习惯，更加注重消费体验感、消费场景多元化。商超朝“娱乐+”的复合业态方向发展，运用VR、AR、MR、虚拟投影等科技元素，打造沉浸式、交互式体验，使购物环境变成网红打卡地，有颜、有范儿又潮酷，还有别样的艺术魅力。美国拉斯维加斯的AREA15，就是这样的一个商超，被誉为专业定制化体验式零售及娱乐综合型场馆。

由 Fisher Brothers房地产开发公司 与Beneville Studios创意机构联合打造，与英特尔达成战略合作的AREA15，颠覆你对传统商超的定义，购物、娱乐、休闲均可以给你沉浸式体验。正如Fisher Brothers公司的负责人Winston Fisher所言：“Area15是对零售业的一次彻底创新。这将是一个21世纪的沉浸式集市，是一个全新的零售、娱乐概念。”

在疫情笼罩下，美国民众被迫降低了活动，可能无法看展、无法去博物馆，Sanctuary（避难所）的出现，为爱逛一族注入了欢乐源泉。

Sanctuary（避难所）设计灵感来自于圆锥形火山，它的穹顶很通风，由天然材料制成。在这里，人们暂时忘却了疫情所带来的烦恼，可以购物，休息，思考，轰趴，听音乐，喝一杯鸡尾酒......

当你走进传统超市，货架上琳琅满目的商品，过道打折促销品堆砌如山，跨过人山人海选购到需要的产品，再排长队结账，可以说购物很累，体验感很差。可是到了Omega Mart，你像穿梭在迷宫一样，用新奇、探险去感受这里的一切，变换场景，体验刺激、感受乐趣。你可能正穿越海底隧道，在玩密室逃脱，在游乐场坐滑梯，在电玩城玩游戏。在这里，嗨玩才是王道，你不必长大，永葆一颗童心就好 。

也许你饿了、渴了的时候，那一排又一排的食物，才能够唤醒你的觉知，把你拉回现实世界，原来你是在商超。不过，买东西是一件挺烧脑的事情，好比玩一场互动游戏，想到冰镇饮料区拿一瓶冷饮，你首先得走进“冰箱”里，感受不一样的光影，不一样的互动体验，像《纳尼亚传奇》里的露西勇敢地穿过衣柜来到神秘奇幻的王国。