不知从何时开始，几乎每个周末，我们的朋友圈里，都有人在祖国各地或者异国他乡跑马拉松。好在这几年，马拉松已然变成健身圈的运动标配，大家对这种四处跑马的现象也早就见怪不怪了。曾经，那些完成过马拉松的朋友，还会被我们尊称为「大神」，但如今，周遭跑过马的大神多如牛毛，根本膜拜不过来。

马拉松对普通人来说，到底意味着什么？这道题，一百个人就会有一百个答案。大部分人都说不清楚自己怎么就从跑步变成了跑马，跑马怎么就从从未企图过的一件事变成了自己的第一业余爱好。至于在跑马的过程中，自己经历过什么，无论是完成首马后的骄傲，结识了一帮跑友的喜悦，还是在训练中意外受伤的辛酸，在比赛中未完成既定目标的失落，所有的获得和失去，也都只是自己跑了才懂，不能指望别人感同身受。

但对于所有亲历过马拉松的人，有一种感受，一定是每个人都表示赞同的：马拉松，能跑下来真不容易啊。

村上春树回忆自己在马拉松的发源地 - 希腊马拉松第一次完成马拉松的经历：“在跑过了大约三十公里处，从大海方向迎面吹来了风，愈接近马拉松，风势愈加强劲。风力之猛，吹得皮肤生疼。稍微想省点儿力气，人就几乎被吹得向后倒退。微微地闻到海的气息。平缓的上坡路开始了。道路是通向马拉松的一条大道，简直就像沿着长长的直尺画出的一条线，笔直如发。从这里开始，正式的疲劳陡然袭来。不论补充多少水分，喉咙立时便会干渴。好想喝冰凉冰凉的啤酒……”

马拉松跑者，在阅读这段文字的时候，想必是一边读一边在心里狂点头不止的。这种强烈的共鸣，无关乎我们是否在同样的赛道跑过马拉松，而在于只要跑过马拉松的人，都体会过村上君在三十公里处的心情：疲劳着，绝望着，幻想着，却又不想放弃，只能继续跑着。

很多人在完成马拉松之后，会禁不住感慨就像刚刚经历过一场浓缩版的人生。先是踌躇满志地出发，在前十公里跑得风生水起，然而，却在二十多公里之后被疲惫所包围，渐渐地，脚步慢了，意志开始动摇。咬牙坚持到三十多公里，身心都处于崩溃的边缘，但一想到自己已经努力跑过了漫漫长路，此刻说放弃岂不是对不起之前全部的付出，于是，深吸一口气给自己加油，继续往前跑。当最后冲过终点线，先前的杂陈五味都消失了，心里装满了自豪。

马拉松最大的魅力，或许就在于征服它并不容易。高山、丛林、海洋、极地、外太空……越是不容易抵达的地方，才越吸引我们前往，越是不容易做到的事情，才越值得我们搏上一切。只有经历过不为他人所体会的不容易，靠自己的实力和意志力而完成目标的人，才是真正的强者。

既然有那么多人被「马拉松」这件不容易做到的事所吸引，为什么不选择一个拥有绝美自然风景的地方来完成这件事呢？因为，42.195 公里说短不短，说长却是真的太绵长。如果这一路只有汗水、补给站、志愿者、计时毯和围观群众，就算你热情再高涨，热血再沸腾，也未免太枯燥。一场高质量马拉松的绝配，不是肯尼亚职业选手，也不是能量胶和盐丸，而是与你一路相伴的美景，并且全程无死角。比如：千岛湖。

2015年 11 月 29 日，第一届千岛湖马拉松无疑是中国 2015 年所有马拉松赛事中的一个亮点。其优美无比的赛道风光、体贴细致的赛事服务、个性鲜明的品牌理念，不仅令它收获了参赛选手的极高评价，更令它毫无悬念地成为被中国田协评为五星级赛事。

第二届千岛湖马拉松，也即将于 9 月 6 日正式启动报名。今年，千岛湖马拉松的主题是：

在最美的地方，做不容易做到的事。（最も美しいところで、辛いことをやる。）

咦，为什么这里会出现日文？搞什么鬼。

往下看，也许很快就会搞明白了。

有别于国内其他马拉松赛事，作为穹景体育一手打造的「湖乱跑」品牌下的金牌产品 - 千岛湖马拉松，希望可以透过马拉松比赛，向人们传达跑步这项运动背后的丰富内涵，用跑步讲故事，而不是一味地鼓吹跑步带来的健身功效，或者像其他运动品牌一样给受众打鸡血。

如何讲一个和跑步无关，却又让人看罢就想跑步的故事？穹景体育把这个难题交给了日本的一家独立广告公司。穹景的创始人 – 薛大宝先生，平日里比较喜欢看广告，在欣赏过的全球众多广告作品里，来自日本的广告一直为他所喜爱，因为，日本广告对于消费者的洞察把握精准，总是能用精悍的文案瞬间打动消费者。

于是，通过朋友的关系，薛大宝找到了 MX – 这家刚刚成立三个月的日本独立创意厂牌，并亲自飞到东京和 MX 的创意团队见面、商谈。经过几个月的跨地区合作，一套高水准的赛事海报终于出炉了。

因为 MX 团队的再三坚持，这套海报的成品被分为日文和中文两个版本，日文版海报将会在日本做小规模的媒体投放，穹景体育也希望日本的跑者能够来参加千岛湖马拉松，并把这一中国地区的精品马拉松赛事分享给更多的海外跑者。

彼に黙って。今、私1人靴を持ってここへ来た。

这次，我一个人带着跑鞋来到这里，没有告诉他。

だけど走れない、彼への思いが重すぎて。くそ。

我跑不动，心里还没放下的他太重了，魂淡。

歩いていこう。ゆっくり別れを告げよう。

一歩を踏み出すのはまだ辛い。

走走吧，想慢慢和他告别，跑的话，还是会有点舍不得。

湖畔を走る、髪を揺らす風、それは彼の手のようだ。

在湖畔慢跑，吹起我头发的风，那力道，和他的手好像。

気持ちがいい 、だけどおかしい。

彼が教えてくれた呼吸法を使っている。

空气真好，可是见鬼了，我跑起来，还在用他教的呼吸法。

だが走っていくうちに涙は汗に変わってすべて消えた。

在这，眼泪最后都变成汗，跑着跑着全蒸发掉了。

残り3キロ、ゴールに着いた。私はきっと彼のことを忘れるはずだ。

最后三公里，到了终点，他应该就被我删除干净了。

この靴はここに置いていこう。

これからは私1人で前に進んでいこう。

这双鞋，还是不带回去了，接下来的路，我要好好跑。

其实，关于穹景体育和日本独立广告公司 - MX 合作这件事，你们真的相信吗？那我告诉你，反正地球上，并没有这么一回事，也没有 MX 这家公司。地球上只有穹景体育公司的薛大宝先生和他的文案朋友 - 也就是掌门我。

所以，事情从头到尾的真相就是：两三个月前，薛大宝跟叔叔说，我们公司要开始筹办第二届千岛湖马拉松了，今年我想做做赛事推广，你有什么好的建议吗？叔叔就说，那不如我们抱着「娱乐至死」的精神来做一件有趣的事吧。薛大宝想都没想，竟然就点头同意了，让我放手去做。说真的，做广告十三年，我从来没遇见过这么爽快的「客户」，方案都没提呢，就批准去执行了。

因为从一开始，就不想把这套广告做得很燃很运动，只想走一条别人从来也没走过的路。所以我想了一个「馊到极点的点子」，讲一个失恋的女生来千岛湖，用跑步治愈情伤的故事。因为我也对日本广告情有独钟，所以就建议，既然要以小博大制造话题，那么不如就玩得极致一点，把海报做得特别像日本广告，清新素净，海报上的文案也全部用日文来排。

中文文案定稿后，我邀请了 KARMA 的文案 - 柠檬，因为她的大学专业就是日语，而且毕业后还在东京生活、工作了一阵子，有不少日本朋友。柠檬很快就帮我把中文文案全都翻成了日文，并且请她的日本朋友帮忙做润色的工作。在此，我代表自己，也代表薛大宝，向柠檬和她的日本朋友们表示感谢，没有她们的帮忙，这套精致的「日式」海报怎么可能被做出来。

还有，要感谢这组平面的模特 - 小兽，同时也是修图师；感谢摄影师 - 小兽的先生 Clouder。要知道，他们之前可是完全没有任何广告制作经验。我只能说，这对夫妻搭档真是「颜值与才华并存」的活体标本，全中国估计也找不出几对他们这样的。估计接下来，很多人会跟我要他们的联系方式吧？没问题啊，请准备好不少于六位数人民币的制作费。

虽然今天不是愚人节，但希望这个没有恶意的大彩蛋，还是能给各位带来会心一笑。不管怎么样，如果你喜欢跑步的话，就别只盯着上海马拉松不放，不妨在上马之后，来千岛湖吧，在这全程都无限养眼的赛道上，完成并不容易的马拉松。

如果非要我再给你们一个跑千岛湖马拉松的理由，那就是：没准赛道上会偶遇叔叔哦。