所谓的深夜时段，具体指的是 10pm-次日 7am，想一下可能正好覆盖了大多数人入睡前刷手机的时间段（啊熟悉的一幕）。数据显示，晚间十点钟访问淘宝的流量会有一个上升。

淘宝在 8 月 10 日正式开放了这个内容平台，推出了第一个栏目《一千零一夜》，模式是通过一个短片来介绍一款商品。就目前曝光的几集来看，全部是关于特色的饮食（简单来说，就是一档深夜放毒，然后方便你下单购买的栏目）。

每一集短片 3-5 分钟不等，官方“淘宝一千零一夜”在优酷上传视频的时候添加的分类是“剧情/奇幻”，画风也确实伴随着“潮湿雨夜”、“美女”、“巨人”、“神出鬼没”之类的元素。

视频拍得还可以，看的时候不觉得时间过得很慢。针对主要的手机端用户群体，视频被制作成竖屏的格式，在手机上全屏播放，提升所谓的“浸入式体验”。

想象一下，半夜在黑暗里揣着手机，手机上全屏播放着“从盘子里蹦跶起来的 Q 弹水饺，闪着莹白色的光”，或者慢慢地削下一片“薄薄的、透着油光的伊比利亚火腿”……伤害值 MAX。

该系列的视频计划共有 16 集，就像连续剧一样每周三、周四定时定点地放出一集。

视频由意类广告公司出品，编剧团队包括意类的合伙人许稼逸和签约作家余晓熠，金马奖编剧席然。他们耗时两个月，已经完成了前面的八集，剩下的八集边播边拍。

类似的玩法我们之前见过许多，比如“一条”、“二更”都是通过优质视频讲述商品故事，然后转化为销售。但受限于本身的购买平台的规模和安全性，用户往往会在看完视频后到大型的电商平台进行搜索、比价，往往是为他人做嫁衣裳。

而“内容营销”是淘宝今年的主要战略之一。今年年初，阿里巴巴集团 CEO 张勇曾表示：“现在出现了崭新的推荐，因为对人的关注，而对内容进行关注，进而关注内容当中所含商品元素，最后带来消费机会。”

根据淘宝方面给出的数据，第一集短片《鲅鱼水饺》播出后的次日上午 10 点，鲅鱼水饺的销量翻了 150 倍。从第一天视频推出的情况来看，点击量在 32.8 万左右。

《一千零一夜》不会真的推出 1001 支短片，也不会永远讲美食的故事。新栏目虽然是从食品类目切入，但之后会尝试扩展至其他类目，“淘宝二楼”也有可能在未来全天候开放。当然这一切都要看《一千零一夜》初次试水的落地效果和数据情况。

阿里方面没有向我们透露第一阶段的具体目标，阿里巴巴与浙江出版联合集团旗下新媒体《天下网商》评价：“这是淘宝今年在内容营销上最重要的一次尝试，可能对整个电商行业的运营模式产生重大影响。”

会不会产生重大影响不好说，在本质上这和淘宝的“造物节”、“女神节”一样，都是一个吸引你打开手机淘宝的噱头。在第一波新鲜劲过去以后，淘宝还要加入更多、更冗杂的商品品类，怎么样保持住观众的注意力会是一个问题。而你知道淘宝首页上许多五花八门的推送和小窗口，你可能永远都不看，也不会点开。