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【盘点】回顾购物中心2020.520美陈的造景升级运营 
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类型: 快闪美陈
行业: 地产家居
品牌: 综合
代理商: 待认领
时间: 2020-05-20
作者: VE唯壹商业设计
来源: VE唯壹商业设计(公众号ID: ve-aca)
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*本文来源:VE唯壹商业设计(公众号ID: ve-aca);原标题:《回顾购物中心2020.520美陈的造景升级运营,期待2021.520的》

在2020年的520,购物中心做了怎样的美陈?概念元素、设计理念、用户触点这些方面发生哪些变化,从购物中心IP打卡点到艺术展览区……甚至整个购物中心场景有了哪些的体验升级。

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“逢节必促,无节造节”已成为“各大购物中心”的营销手段,围绕节日营销活动的氛围场景很关键;如何通过创造创意的空间,加深消费的粘性,实现新的商业模式。

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△ 北美新天地购物中心:莫奈花园光影艺术展

在2020年的520,购物中心做了怎样的美陈?概念元素、设计理念、用户触点这些方面发生哪些变化,从购物中心IP打卡点到艺术展览区……甚至整个购物中心场景有了哪些的体验升级。VE唯壹商业设计精选了一些520商业美陈案例跟大家分享,希望可以给你带来不一样的视觉感受。


01
2020.5.20精选案例推荐   

利用商业环境原有的商业建筑、文化特点及审美需求等因素,对商业环境进行高品位的美化装饰和陈列展示。主要目的是配合商场大型的主题营销及节日促销活动;各大购物中心花尽心思想在“节日营销大战”序幕中脱颖而出,希望给消费者带来新视觉,新体验,更多的温度的节日体验,同时实现新的商业模式。

1.1 上海静安大悦城 夏趣屋顶花园

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听说坐在摩天轮上,在最高的地方许愿会实现,摩天轮是520最适合约会的地方之一。

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用20万个告白气球、3场天台露天电影、5家浪漫大餐、还有象征爱情幸福长久的摩天轮,组成最强告白应援天团 。

1.2 上海五角场万达广场 大爱无言

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定位“时尚潮流标杆购物中心”的,并且自称为最会搞事情的购物中心,这次也不例外,在520这个特殊的日子为援鄂英雄精心策划了一场“大爱无言”的活动,并放飞约定“充满爱”的热气球。

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放飞充满爱的热气球,现场有跟更多的互动环节和表演助阵。

1.3 上海长风大悦城 长风花起,爱绽放

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色彩缤纷的梦幻仙境。

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旋转木马、积木游乐场、IP立景、各种植物,化身植物园的生日趴,趣味足,场景鲜,符合Z世代的消费趋势。

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梦幻仙境,仙女打卡,造景用景。造景用景”是大悦城的一向擅长的运营方向。

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联动知名 IP Flower Angel,与撚雀画廊一起策展,这个春天,长风依然花起,为爱绽放!

1.4 上海环贸iapm 以爱之名,用心创作

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以玩味符号及标点为设计灵感,呈现「LovE&HoPE』双面新生代艺术装置。

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以充满活力的明媚黄为主色调,标点符号构建出各式笑脸表情,通过不同视角巧妙呈现。

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“LovE”和“HoPE”两个英文单词,表达着对未来的美好憧憬与希冀。

1.5 上海恒隆广场 Love Being with You

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1.5.1 一楼中庭亲密互动装置

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大家可以根据屏幕上的提示简单完成六个小问题,系统会自动检测你与身边朋友的亲密度,随后可以去三楼兑换你的亲密余额。

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可以在装置前驻足留念,用各种道具助力合影亲密值!仅需随手一拍,分分钟让朋友圈的好友们吃一大波甜蜜狗粮!

1.5.2 三楼LOVE JACKPOT装置

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三楼的LOVE JACKPOT带给你惊喜礼遇,装置更是别出心裁,巧妙的“拉霸游戏”设计,增加了互动性,增强了体验感!

1.6 上海K11 玫瑰之约:走进赫本时代

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一场新概念全媒体展览,11大构思奇特的沉浸式互动体验剧场,打造2000㎡的梦幻空间。

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几十个互动体验的艺术装置,在情景化、沉浸式、互动性极强的基础上,演绎着不一样的梦幻空间,从IP主题到剧场表演,围绕节日营造别具一格的经典。

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1.7 华润时代广场 520爱的告白季

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三楼中庭,到处都点缀着大片的花朵和绿植,沐浴在春日的气息中,到处都洋溢着爱的粉红泡泡。

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4楼维格列艺术商店的主题展“挥洒的天赋”。

在9楼的屋顶设置了打卡点:花园绿植墙;广场上有限时花市;整个广场运用花艺造景,让消费者沉浸甜蜜的氛围。

1.8 烟台大悦城 极光秀、音乐会

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大悦城“极光表演秀”,520晚上还有乐队演出助阵。

1.9 华润南宁万象城 念 念:

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南宁万象城联合原创品牌【什一】,共同创造“念念”主题氛围,主要是希望我们始终相信,罗曼蒂克不会消亡,即使是在几百万人一起孤独生活的地方。

1.10 成都万象城 520恋爱补习班

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学习 如何花式告白的情话篇的语文课,“必考点”恋爱方程式的数学课,趣味情侣自画像的美术课,恋爱化学反应的化学课,恋爱疑问解答的哲学课,和心仪的TA一起在实践中,找到适合你们的恋爱宝典。

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02
预测:
今年5.20,购物中心的美陈场景趋势   

小编预测可能是 IP、品牌造势,场景升级、体验运营、升级商业模式、消费客群画像可能更侧重于Z世代。

2.1 引入IP主题展

引进IP形象,结合IP在商业内部创立主题展示,用IP的故事性,结合美陈,在商业空间的指定区域设立可增加顾客的互动性,生动有趣的IP打卡点,可以让顾客驻留并起到很好的广告效益。

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“故事性”、“共情力”、“互动性”,使场景空间最大效益化。

2.2 品牌造势

与艺术家合作,设立花艺、绘画、艺术品、场景展会形式的艺术展,通过重构空间、烘托氛围,营造创意类、差异化的内容体验。

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北京apm x POP MART【城市开箱】全国首展

2.3 互动场景设置

设置以电竞、运动、黑科技等为主题的互动装置,整个场景会更有参与性、科技感、创意,融合在一起,让顾客能玩、能玩好、能玩够。

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Cupra展台墙

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互动游戏墙

结合商家限量爱情主题盲盒 、合作艺术家的限量插画盲盒的营销战略;符合Z世代的对未知的世界的探索欲,新的消费观。

2.4 国潮风造景

将汉服、国乐、国漫、国货与当下潮流的走向融合,营造国潮风场景;创办汉服的时装秀,国乐音乐会,剧场表演,为此开展年轻喜爱的乐队演唱,快闪活动,汉服周边等活动。

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多维度创新推广国潮文化,满足客户需求甚至是激发客户还未发觉的需求。

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2.5 人与自然的相融

现在的购物中心不再是简简单单的气球造景,或者单独一个指定鲜花打卡点,而是人与自然为主题,使用鲜花、绿植一起在整个商业空间进行沉浸式体验造景,使整个场景更有故事性,更有创意型、但又接地气。

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侨福芳草地 “新意无限 · 未来之森”


03
结语

购物中心的节日美陈既要做到更加接地气的靠近消费者,又要持续的发力创新,从IP 、互动场景设置、艺术展、沉浸式体验的整体空间设计,一直在迭代升级;持续升级项目魅力,为区域以及消费者带来更富有情感的城市空间。将来的节日美陈策划将在节日节点上、技术上、内容上、资源选择上会发生创新,不仅是场景的创新。

*本文来源:VE唯壹商业设计(公众号ID: ve-aca;原标题:《回顾购物中心2020.520美陈的造景升级运营,期待2021.520的》

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