*本文来源：活动创意疯汇（公众号ID: EventFan）；作者：吾想创意；原标题：《曼秀雷敦新碧玩转太阳•宇宙音乐趴发布会｜有故事的发布会》
邓紫棋化身“sunplay号“太空船船长为产品发声献唱，线上线下同时进行。
Brand：曼秀雷敦新碧
Agency：EYB广东意博广告有限公司
Director Team：吾想创意
Event Date：2021年5月16日
「曼秀雷敦新碧玩转太阳•宇宙音乐趴」发布会在广州长隆隆重登场。新碧做为曼秀雷敦旗下的专业防晒品牌，2大系列21款产品为消费者提供不同的防晒需求，提出“我喜欢和阳光玩游戏”的口号，鼓励大家无惧强晒，fun享阳光。邓紫棋化身“sunplay号“太空船船长为产品发声献唱，线上线下同时进行。
此次线上的直播采用了AR的技术，AR（Augmented Reality）是一种增强现实技术，在屏幕上把虚拟世界套在现实世界并进行互动。线下采用裸眼3D技术，视觉感受上不辜负任何一方观众。
01
舞美设计
此次发布会在广州长隆演播厅举行，邀请线下观众480人。
舞台的设计采用1+4LED背景，中间地屏与两侧4个耳屏，地屏两侧各有一个屏幕包裹的展示台。
顶棚64台矩阵灯呈菱形排列，光束灯102台，LED灯90台，图案灯20台。
每个环节经过专门设计和包装，舞台元素，灯光和视觉设计以及特殊效果等等。
舞台机械和LED屏幕搭建进行了2天，2天用来调整和彩排。此次发布会准备工作近1个月时间，在这么紧张的时间呈现了最后半个小时的完美效果。
△ 舞美设计师：姜旭
怎样打造一场截然不同的发布会，完整的故事情节+虚拟的场景结合的线上线下同时发布，从制作到呈现为活动增加了新的体验方式，而视觉效果与剧情、产品推广相融合，形成沉浸式的剧情推送，感受用心拉近产品与观众的距离，功能性简洁明了渗透人心。
02
视觉效果与故事架构的融合
2.1 产品的推广亮相
架设虚拟故事背景-人类首次登日。暖场活动开始，观众便进入了Sunplay号太空船等待登陆，虚拟人物小护士在屏幕内介绍了故事背景，请观众按照故事主线准备入舱。电子画外音结束主持人登场。主持人介绍自己是曼秀雷敦Sunplay号的Co-pilot 川浩，介绍了曼秀雷敦旗下品牌新碧防晒产品的作用、优势、消费人群、制药标准为消费者时刻提供高效防护 。在主持人介绍产品的同时，舞台立场用AR虚拟技术出现两款防晒产品，主持人又详细讲解了两款防晒产品的不同作用。开场就把产品融入到了故事当中，明确了这场发布会的主要目的，主题清晰明了。
▽「其他环节里的产品展示」
2.2「sunplay号」太空船发射升空
邓紫棋化身“sunplay号“太空船船长登场，飞船点火发射。突然收到来自地球的加密信号，曼秀雷敦有限公司总裁冼启聪先生出现在屏幕中，带来了曼秀雷敦“sunplay号“此行的终极任务“登陆太阳，直抵紫外线源头，解锁防晒终极方案”。任务确定，音波出现在屏幕上，地屏里火箭缓缓升起飞向太空，舱门打开转换到船舱内部，画面是内舱的结构，舱外是无限的宇宙空间。背景与地屏的配合把升空的环节作出裸眼3D的效果。线上线下都呈现了立体的沉浸感，观众仿佛都在船舱内，以第一视角成为故事的参与者。
2.3 紫外线危机来袭
产品介绍的短片结束后，飞船遇到紫外线攻击。太空船发出滴滴的警告声，所有屏幕的边缘也亮起红色的警报灯，两侧屏幕出现红色“UVATTACK”的字样，画面抖动起来，配合灯光，所有的感官与视角形成统一的维度，紧张压迫的情绪更容易感染观众。飞船遭到两次攻击“小金帽”和“紫光瓶”变为粒子笼罩在太空船之外，平安度过危机。
简单流水式的视觉呈现一个故事很容易做的淡然无味，如何能让观众沉浸在故事当中，用视觉的语言表现的更精彩，除了灯光音效的配合，屏幕呈现的视角也是一种表现的手段。
2.4 歌曲的视觉呈现
每次危机过后，邓紫棋都会演唱一首歌曲。如果单纯是歌曲内容的视觉设计，会让活动整体看来脱节失去创意。首先在歌曲的选择上《平行世界》比较宏伟大气，与宇宙的设定极其符合。在视觉设计上也延续了整体宇宙的关系，宇宙中漂浮的沙漏是产品的拟形体，慢慢星轨环绕在其周围，产品重点元素，构造方程式等随着星轨转动。
《光年之外》则做出不同意境的宇宙。屏幕上流星雨划过，流线的星河，伴随点点星光填满宇宙浩瀚的空间，一个半透明的粒子星球从地屏延伸到主屏幕，星球后侧飞出第二款产品的瓶身形态，一首歌对应一个产品推广，直观的提升产品的好感度，加深印象。
《平行世界》与《光年之外》 都用到了Ar技术，形式并不重要，在信息展示、卖点展示、远程连线等环节展现了这套舞台的强大创意应用就够了，最终目的所有的铺垫都是为了产品。产品的重要元素和提升歌曲氛围星轨星云的部分用Ar的虚拟体现。AR的运用也拓展了舞台的空间层次感，为环节增加了更多的魅力。
2.5 成功登陆太阳
视觉的冲击力，融合客户产品和防晒祛斑的特点，让广告不再生硬。整体的故事中即做到了连贯统一，又诠释了视觉内容，所有的点结合的相得益彰。好的创意就看整体的把控和细节上的处理。
曼秀雷敦的防晒主要对抗的就是紫外线，把现实中承受的看不见的紫外线攻击放大到宇宙中，危机来袭时，通过问答的形式，讲诉了紫外线对人体的伤害，突出两款商品共同的基础作用与各自的特性。最后在新碧“小金帽”和“紫光瓶”的全力守护下，成功登陆太阳。在每一个环节巧妙的展示了产品。新产品发布会的终极目标是展示产品，不能为了美观效果而偏航，单一的毫无联系的演艺，只能增加现场的气氛。商品与故事、嘉宾、视觉捆绑，又恰到好处的呈现，就是一场活动最好的创意点。
2.6 启动仪式
故事的结尾首尾呼应十分巧妙。登日成功后邀请曼秀雷敦中国药业有限公司总经理陈维英Wesley上台，Wesley的第一句话就是“欢迎回到地球”，故事衔接的十分自然。台上摆放了启动道具，总经理陈维英Wesley与邓紫棋一同启动，两人的手分别放在”紫光瓶“的两侧，舞台的两侧用AR粒子呈现“紫光瓶”，宣告两款新品的诞生，也完美的完成了登日任务，给故事画上了圆满的句号。
为了让现场观众更有参与感，离场前设计了互动环节，全场的大合影。将现场观众席影像通过PGM返送到主屏上，在用前置摄象机拍摄，近500人的互动合影在欢乐的氛围中完成。
*本文来源：活动创意疯汇（公众号ID: EventFan）；作者：吾想创意；原标题：《曼秀雷敦新碧玩转太阳•宇宙音乐趴发布会｜有故事的发布会》
