北京时间2月13日上午9点30分，第59届格莱美颁奖盛典在美国洛杉矶盛大举行，腾讯视频独家直播了这场有全球音乐风向标之称的盛宴，直播由梅德赛斯-奔驰特约赞助。

这是继直播王菲演唱会不久之后，腾讯视频又一次直播音乐界的大事件。9点30分，预约观看直播的人数就达到20万，40分钟后观看直播的网友突破100万，不到1小时突破200万，最终有600万乐迷观看了这场4小时的直播，专辑播放量超过2000万，梅赛德斯-奔驰作为特约赞助商也成为直播中的大赢家。

近年来，车企冠名电视或网络综艺节目的案例屡见不鲜，自从英菲尼迪赞助《爸爸去哪儿》大获成功后，在不断冒出的综艺节目中总能看到汽车赞助商出现，可以说赞助综艺节目成为了汽车品牌在娱乐营销中的主流。

尽管综艺节目的收视率居高不下，网络点击量也可观，但是多如牛毛的综艺节目中很少看见高端汽车品牌的身影，归根结底还是因为高端车企的品牌调性与综艺真人秀等节目不够契合，目标消费群体与节目受众也不够匹配。

这次梅赛德斯-奔驰赞助腾讯视频直播格莱美是豪车匹配顶级音乐盛宴的范例。关注格莱美颁奖典礼的受众从学历、职业、地域来分析是典型的一线城市精英人群，这类人群对汽车品牌是主动关注的、偏好是中高端的、对喜爱的汽车品牌的广告是有独立思考的，对广告的接受和消费能力更高。

在本届格莱美颁奖典礼的直播中，观看腾讯视频直播的网友中68%为男性用户，41%为90后用户群体，属于梅赛德斯-奔驰广告的目标受众。

高端汽车品牌在国内能选择的节目内容着实不多，火爆的综艺真人秀、选秀类节目显然不是“大奔”等豪车品牌的菜，顶级音乐盛宴的直播恰恰能填补这一内容空白，吸引目标消费者，为高端汽车品牌打造最精准的传播载体。

对于作为汽车行业领导者的豪车品牌来说，创新不仅仅在于引领行业的科技创新、服务升级，也在于对品牌传播渠道和内容的新尝试，利用全新的机会来表达品牌内涵，并且精准定位于高端受众。梅赛德斯-奔驰赞助格莱美直播这样的赞助案例也为其他汽车品牌在内容传播精准度的矫正上提供了一个参照。

无独有偶，在2016年年底腾讯视频独家直播的的王菲演唱会中，林肯大陆作为全程总冠名商惊艳亮相。冠名这场现象级演唱会直播让林肯与天后演唱会在品牌呈现中相得益彰，也牢牢捕获王菲铁粉，更是让意在全面打开中国市场的林肯获得了面向数亿受众的品牌展示机会。

赞助音乐盛宴的直播与其说是汽车品牌在选择权上的增加，不如说是在营销方向上的突破。首先要选择符合品牌调性的优质内容，其次要看准平台找到真正的目标消费者。

从王菲演唱会与格莱美等连续举办的顶级音乐盛宴的直播观看人数来看，顶级音乐盛宴的直播已经成为一类全新的热门IP。不难预测，音乐盛宴将越来越多的被互联网平台做成直播节目，这对音乐行业与网络视频行业来说都是一个内容生产传播的趋势，也让乐迷有了更直观的观看体验。

对于赞助商来说，音乐盛宴的格调高端，资源稀缺，与品牌的定位正好契合。林肯冠名王菲演唱会，梅赛德斯-奔驰对格莱美的直播青睐有加，直观表现了高端汽车品牌在高端直播内容上敏锐视角。

高端汽车品牌不仅适合赞助高端音乐类内容，高端访谈等类型的节目、时尚盛典的线上直播也是高端汽车品牌的择优之选。

腾讯视频在“不负好时光”的品牌内涵驱动下持续升级，不仅持续打造《鬼吹灯之精绝古城》、《如果蜗牛有爱情》、拜托了冰箱》、《拜托了衣橱》等自制精品，在高端节目的引进上不遗余力，前有杨锦麟入驻主持多档节目，后有《鲁豫有约大咖一日行》让网友关注到王健林、许巍等大咖不为人知的一面。

一汽-大众奥迪连续六年携手GQ年度人物盛典，通过爱奇艺等平台进行直播获得品质彰显；而凯迪拉克成为东方卫视户外真人秀的座驾；BMW 5系倾情独家赞助央视财经频道《一人一世界》，这些都是高端汽车品牌在内容和平台上的择优之选，这些这种调性上的契合不仅要看内容与品牌内涵的匹配程度，也要看品牌与平台之间的契合度。另外，在线视频行业现在已经进入了会员付费观看的竞争阶段，相信这样高质量用户的不断增加也会让高端车企有更多的投入回报。

汽车品牌之间的竞争不仅仅是科技含量、服务水平的竞争，也是品牌传播的竞争。在营销传播中，汽车品牌越来越注重用户定位和内容受众的统一，也强调内容调性与品牌调性的阶层归属。相较于笼络所有人群的网综、网剧等热门IP，顶级音乐盛宴直播等高端内容是一股清流，在传播层面上是大众化的，在触达人群上是垂直的，格调上是高端的，话题上是热门的。这样的直播对合作的车企来说既符合品牌定位，曲高又能和众，无死角地触达到目标人群，帮助品牌找到真正的消费者。