*本文来源：TBACreativeNetwork（公众号ID: TBAnetwork）；原标题：《沃尔沃 新款XC60上市发布会》
一场汽车发布会定位，一场以用户体验为中心的“沃”世界狂欢！
伴随着欧洲杯如火如荼的足球热情，一场前所未有、独一无二的，上市发布会也在揭幕战当天亮相于世。
他就是沃尔沃 新款XC60，国内首次以沉浸式足球赛事为载体的产品发布会，强势来袭！
01
上场 即主场
一次别开生面的创新尝试，因此选择回归VOLVO的品牌原点进行概念梳理。
#ALWAYS VOLVO#
沃尔沃作为近乎百年的品牌，始终对世界褒有大爱的本心，对人与生命的极致尊重，却也在万物智能化的时代睿智前行。
#ADVANCING WITH TIME#
与时俱进的产品力更智慧、更强大、更质感，是智慧科技的结晶。
#CONSUMERS ARE CHANGING#
向过去的保守和内敛SAY BYE，向那改变与人和时代沟通方式—“知性的优越感”SAY HI。
WHAT WE DO?
— 上市，即上场 —
助力品牌打造一场非常规的产品上市大事件。
WHAT WE EXPRESS?
— 上场，即声量 —
通过沃尔沃 新款XC60亮点强势输出，产品上场声量传递品牌价值，打造全方位声量。
HOW WE EXPRESS?
— 声量，全覆盖 —
通过将沃尔沃，新款XC60的产品亮点应用在互动场景各环节以及邀请足球嘉宾分享和体验为载体的产品发布会以及嘉年华狂欢；打造业内独一无二的大事件，增强经销商、媒体、用户与合作伙伴的强势吸引力。
因此，我们将一场汽车发布会定位，一场以用户体验为中心的“沃”世界狂欢！
沃尔沃 新款XC60是一款智慧豪华SUV，“智慧”是我们创意的落脚点。借用Stephen William Hawking先生的一句话—“科学是人类智慧的结晶和硕果……展望科学的未来，人类将高举科学的火炬登上宇宙的天堂”。
是睿智，亦是个人智慧的主场。
△ 图源: https://www.volvocars.com/zh-cn/v/cars/xc60
是比赛，亦是团队智慧的主场。
是豪华，亦是产品智慧的主场。
△ 图源: https://www.volvocars.com/zh-cn/v/cars/xc60
是知性，亦是品牌智慧的主场。
△ 图源: https://www.volvocars.com/zh-cn/v/cars/xc60
冷静与睿智，智慧与实力，精彩人生即一次次上场，看似简单却又千锤百炼，沃尔沃新款XC60上场 即主场！
我们将此次发布会的体验路径分为，探享场、乐享场、共享场三大部分。
#探享场#
进入MINGLE开始探秘，水波纹错层板的车身轮廓暗喻嘉宾，已经进入沃尔沃，新款XC60的主场！
1.1 极简美学区
首先进入眼帘的是，是灵感来源于新车直瀑式格栅的极简美学区，展现VOLVO XC60的设计历程，呈现了一种敬畏生命的斯堪的纳维亚美学理念。
1.2 驾控动力区
通过全息投影的技术手段，来传达XC60在技术实力上的全面进化，让我们的一切更简单更安全。
1.3 人本智慧区
我们用纱幕的设计，通过观、嗅、触三感，沃尔沃以“人和环境友好”的设计理念，创造出低碳环保与人文美学并重的设计语言。
1.4 感官价值区
通过时下最时尚的360°camera，标榜新款XC60原生安卓车机系统，带给用户的极致体验，让整个世界围着你转。
1.5 智享臻品区
选择一种出行方式亦是选择一种生活方式
那是专属北欧豪华的生活理念
1.6 沃吧
用健康环保的植被来装点吧台，让我们时刻置身于自带北欧滤镜的秘境中~
02
主会场
NEW XC60
发布会用智启—臻品—悦己三个篇章来串联，沃尔沃 新款XC60的精彩时刻。
著名足球解说员、主持人黄健翔开场
沃尔沃集团全球高级副总裁，亚太地区总裁兼CEO袁小林介绍品牌。
舞蹈表演
伴随着激昂的音乐，新款XC60闪亮登场
现场共计260余家媒体现场参与，三十余家媒体参与线上直播，相关领导也出席了此次活动。
歌手张靓颖献唱
2.1 C/A/R/N/I/V/A/L NEW XC60
发布环节后的足球嘉年华
#乐享场#
从发布会主场到足球嘉年华，行进的狂欢乐队带领大家欢乐转场，将嘉宾的情绪推向高潮。
# VOLVO 嘉年华
嘉年华的DJ燃情献乐以及狂欢盛筵，为接下来足球比赛作出了完美的铺垫。
冠军之夜，我们尽情在足球场呐喊，感受足球带给我们智慧的思考和热爱的魅力。
正如VOLVO对智慧的理解，我们对于这场发布会倾注了，充盈的热情与周密的思考，一个品牌的狂欢，背后是一个团队的无限创意与紧密合作，而这就是我们所呈现的。
*本文来源：TBACreativeNetwork（公众号ID: TBAnetwork）；原标题：《沃尔沃 新款XC60上市发布会》
