*本文来源：活动情报局（公众号ID: Event008）；作者：活动情报局；原标题：《为什么现在品牌活动都喜欢去沙漠？》

几场落地沙漠的非汽车品牌项目，其中有服装品牌，有家装品牌，甚至还有珠宝品牌。大家选择沙漠的原因都是什么呢？

前言：沙漠做品牌活动其实历史也算“悠久”了，很早之前就有各种汽车试驾征服沙漠、无人区等等，奔驰、宝马、奥迪、路虎等等全都去探索过，甚至近些年各种新能源汽车都开始沙漠越野挑战了。汽车热衷沙漠的理由不必赘述太多，诸位比我更懂，和冰雪试驾一样都是性能展示也都是为了品牌传播。

那么今天要跟大家聊聊的是，几场落地沙漠的非汽车品牌项目，其中有服装品牌，有家装品牌，甚至还有珠宝品牌。大家选择沙漠的原因都是什么呢？

01

李宁三十而立

丝路探行主题派对

敦煌市雅丹国家地质公园

李宁品牌成立的30周年，将品牌大秀带到了雅丹无人区的沙漠深处，这既是中国2020年时尚圈最令人震撼的一场大秀，同样也是服装品牌大秀首次进入无人区。

第一个聊这个项目，为什么选择敦煌的沙漠深处。我们的理解是文化传承，是当地政府的支持，同样也是因为疫情期间敦煌作为全国最安全的净土，特别适合。

三十周年，在河西走廊之上，李宁“重走丝绸之路”，这既是对传统文化的另一种传承，也是李宁品牌对自我迭代的一种期许。三十年的李宁品牌，仍然少年，仍然有一腔年轻的热血，去推动中国文化走向世界，输出更多创新的中国运动潮流文化。

以沙漠为T台，雅丹地貌的巨石做背景，而骆驼和驼铃则是揭幕之音，悠扬伴奏下，模特骑着骆驼从远方而来，仿佛当年丝绸之路上的探路人一样。这也是李宁这个三十而已的品牌又一次全新的“探行”。没有选择普通景区的沙漠，而是去了无人区，也是一种挑战和自我突破的勇气。

02

博洛尼2021火星橱柜发布会

宁夏·中卫沙漠星星酒店

如果说李宁在敦煌是文化传承。那么博洛尼在腾格里沙漠，表达的则是星际探索和未来理想主义的生活方式。

这场名为折叠腾格里的发布会，借以火星之名，落于腾格里。既是对中国航空航天探索火星和宇宙的致敬，也是对自我品牌的前卫、特立独行、时尚、智能等品牌文化精神的一种诠释。

关键词“折叠”，折叠时间、折叠空间、折叠人间。在沙漠深处建一座理想生活之岛，远离城市喧嚣，突破时间、空间的束缚，自成一个世界，如同在宇宙之中开辟新的星域一般。

听上去很玄幻，其实想要表达的就是博洛尼定制的智能化厨房便是这样一个空间，集合了多元烹饪工具的整体厨房，让我们能够依托一个“万能岛”，将人居空间的巨量功能折叠其中，完成所有厨房体验。

然而整场发布会的体验里，似乎没有很多能体现产品功能和特色的地方（并没有现场搭建一个厨房），更多的还是理想主义化的派对既视感，只是将媒体、嘉宾邀请到这里去感受博洛尼的品牌文化和精神。

03

Van Cleef & Arpels

梵克雅宝星空下发布及晚宴

宁夏·中卫沙漠星星酒店

相比于前两个案例，梵克雅宝的这场发布和晚宴，特别好理解了。因为Van Cleef & Arpels梵克雅宝推出了最新一季的高珠作品，“Sous les étoiles星空下”。

百余件作品从天文学和科幻文学中摄取灵感，而选址在中卫沙漠星星酒店，可能是星空的珠宝和沙漠里的瑰宝相呼应。临于沙漠，仰望星河，夜幕降临后，天上地下皆是星空。

现场展示空间。

星空晚宴场景，利用投影和灯光，让嘉宾如同置身银河中心。

沙漠音乐会场景。

选择在沙漠里做品牌活动，无外乎三方面原因：取其文化，如李宁的走秀一般，结合了河西走廊和古丝绸之路的历史文化底蕴，来做新的解读和传承；取其精神，这是个抽象化的概念，如同博洛尼的折叠概念，在一望无际的沙漠里造个新的岛屿，突破时间和空间的概念，让我想到了“火人节”；取其形貌，如梵克雅宝，只是要一个星空下的概念，哪里的沙漠都行。

当然各类汽车品牌活动也是类似，选在沙漠多半是能开的地方都开过了，除了大海和珠穆朗玛峰去不了，大陆上能开去的地方，汽车活动都敢去，沙漠只是其中之一。为了更好的话题性和更强的号召力，征服沙漠和征服冰雪一样，都能让人着迷。你说呢？

*本文来源：活动情报局（公众号ID: Event008）；作者：活动情报局；原标题：《为什么现在品牌活动都喜欢去沙漠？》