品牌「入脑」，IP「走心」。

让流量，不止是流量。

明星代言/明星自创品牌：无论是明星代言，还是明星自创品牌，对于品牌来说，明星除了流量与带货能力，更重要的是其商业价值。明星是品牌进入大众视线的超级媒介。这个超级媒介，是用来沟通大众、传递品牌信息的，不只是沟通粉丝。

以明星的人设，塑造品牌形象，建立价值共识，传递品牌精神。

在这个新时代环境下，一个品牌的经营者会意识到一件事，那就是产品制造、生产的环节，需要品牌商操心的事越来越少。过去，一家公司要想做出一个品牌需要走100步，但现在有99步都可以靠社会化外包解决。对于品牌商来说，它们只需要走最后的关键一步，就是如何找到、经营自己的用户，并让用户紧紧跟随着自己。   

用内容IP，建设品牌。产品卖的是功能，品牌卖的是情感。内容IP，就是品牌和用户之间的价值观共识链接。对于品牌来说，价值观共识越来越重要。品牌价值观将成为最重要的品牌壁垒。     

「锋味」，谢霆锋创始的品牌。旗下拥有美食节目、媒体矩阵、锋味产品、线上商店、锋味实验室等项目，提供美食内容及相关产品。   

△ （图片源自新浪微博@锋味实验室）   

美潮文化在「锋味」整体品牌升级、品牌视觉定位及品牌IP塑造几个板块进行深度合作。基于美潮的四大创意方法，品牌战略&理念驱动力、品牌形象驱动力、品牌传播驱动力、品牌管理驱动力来构建「锋味」的品牌标准，并对「锋味」品牌IP化进行了全新塑造。用内容IP，把所有美味，都唱给你听。通过内容IP，将食材、生活、人生三者串联，通过视觉、影像等方式，分享给消费者。   

△ 美潮文化创始人乔剑与谢霆锋先生合影

2.1 「锋味」，不只是美食。

「锋味」，原名「十二道锋味」，由浙江卫视、英皇娱乐、蓝天下传媒联合出品，80后影帝谢霆锋担任大厨（主持人）的专属美食节目。由谢霆锋一手打造，携众多好友前往全球多个城市，体验当地独特的美食文化；并与每位嘉宾拜访一位“锋味之友”，走近他们，为他们量身打造一道专属的“锋味”。

2014年，「十二道锋味」通过电视节目的方式，进入大众视线，让大家了解到谢霆锋的另一个身份。「锋味」的初衷，是想让观众通过美食不断发现这个世界的美，希望透过节目画面，分享的不只是谢霆锋的“锋味”，还有每一个人的“锋味”。每份美食的背后，都蕴藏着人情味，让节目除了美食之外，更多了一份关怀和感动。一座城市，一个故事，一道美食，一种感动。

2.2 美潮文化-思考

作为节目，「锋味」传递的是“美食文化”；作为品牌，「锋味」拥有众多“美食产品”。但美潮认为，「锋味」不只是“美食”，它更是一种“生活方式”，一种对一切美好事物的追求。美味的食品，美丽的城市，美好的生活，美妙的体验。从“味觉”上产生的“一点点心动”，蔓延到“生活”体验里的“无限感动”。

「锋味」之「锋」，即谢霆锋之「锋」。美潮认为，作为品牌最大、最强的背书，谢霆锋是「锋味」的创始人，也是代言人。他是80后记忆里的歌手，90后眼中的演员，00后认知里的厨师。这是谢霆锋在三个时代里，留下的不同印记。而这三个时代里的人群，正好是当下最主力的消费群体，充满“年轻力”的主流消费者。80后“有情怀”、90后“有调性”、00后“有意思”，各有各的年轻风格，集结成「锋味」的品牌人群属性，定义了「锋味」整体品牌风格。

「锋味」之「味」，即「美食与美味」。美潮认为，产品是品牌的载体，是品牌生存的基础。「锋味」品牌调性的树立，首先要基于“产品”，基于能够创造“美味”的“好食材”。优质的材料，成就高品质的美食。美潮将“品质”提炼为「锋味」的第一层品牌调性。

「锋味」的第二层品牌调性，从外在属性，进入到情感属性，从“食材”进入“生活”。高级的美味，传递高品位的生活。

通过美食体验生活的美好，通过生活感悟人生的品格。美潮认为，「锋味」一直在探索美食背后充满人情味的故事，这个故事，正是“人生”。而“品格”，正是「锋味」的最高品牌调性。

从“食材”探索“美味”，通过“美味”体验“生活”，透过“生活”感知“人生”。这就是「锋味」。

2.3 「锋味」，价值要“被看见”。

品牌，是产品最高价值的体现，但这股“价值”，需要“被看见”。视觉化语言，会将品牌调性，直观的呈现给大众。

美潮基于对「锋味」提炼的调性，在品牌视觉定位上，重新梳理，制定标准。将“品质”、“品位”、“品格”的调性，通过简约内敛的视觉风格来呈现。

2.3.1 「锋味」品牌图形

Nic，英文字母书法化，在标识应用里，让毛笔浓墨更加精致与纤细；在辅助图形里，让毛笔浓墨更加潇洒与率真。

2.3.2 「锋味」品牌色彩

最好的食材，源自天然；最美的风景，源自自然；最深的感悟，源自纯净的内心。最原始的自然，孕育最纯粹的精神。

2.3.3 「锋味」影像风格

影像，是直观传递品牌属性的一种方式。「锋味」的影像风格，需要呈现出简约、内敛、匠人、文化这四个核心特质，将充满人情味的温度与各国各地“美食文化”相融合，共同构建成品牌调性。

用生活化的场景图片，融入自然情感，影像中的人物感情自然，在人物互动中应表现专业、喜悦、分享、感动。影像捕捉到的时刻，应该与观众建立情感联系。呈现一定的叙事性，让人感受品牌人情味，分享感动与快乐。整体风格简约，凸显品质感。

在选择影像时，匹配「锋味」的品牌色彩。颜色无需完全一致或非常突出，局部细节色彩的一致，有助于形成记忆亮点，从而强化锋味的视觉风格。

产品是品牌的载体，是品牌生存的基础。品牌，是产品最高价值的体现。   

品牌与消费者之间，需要一个象征信用的第三方作为缓冲带，品牌信息开始通过它们流向消费者。这个第三方缓冲带，就是IP。   

品牌「入脑」，IP「走心」。   

品牌IP化，让品牌/产品的定位从理智化、逻辑化的「脑智定位」，深入情感化、本能化的「情感定位」。   

用IP代替品牌，讲述美食文化、人生故事，走进消费者的心脏里。

美潮认为，基于「锋味」整体品牌的定位，从美食文化到生活方式，「锋味」品牌的IP化，就用“美食”，治愈“人生”。   

一切美好，从“吃”开始。「锋味」IP的定位，外在属性是“爱吃、贪吃”，内在属性是“治愈”，带着吃货精神，寻访各地美食、学习烹饪技巧，探索食物背后的情怀与感动，用美食治愈人生。   

美味治愈一切。   

IP是品牌与消费者内心的情感链接，帮助品牌接近消费者，与消费者玩成一片。IP要了解并懂得消费者。   

美潮将“吃货们”年轻时尚、好玩好看的标签，融合「锋味」用美食治愈人生的IP理念，将「锋味」IP定位为时尚、好玩、治愈、可爱。   

想要抓住“吃货们”的心，需要从多个维度袭击。因此，美潮构建了一个Chef Nic Family——「锋味同萌」，全方位打造「锋味」IP矩阵。   

远处有座山，山中有一条盘旋错综的公路，长281公里，颇多荆棘、颇多险境。传闻，281公里的出口处，有一盏硕大的月亮灯。灯下隐匿着一个神秘的家族——“锋味同萌”。

那么，欢迎来到，“锋味同萌”。   

4.2 「锋味同萌」IP视觉塑造   

4.2.1 「糯豆/Noodle」   

糯豆想要把美食带到每一个人的身边，让每一个人都感受到美食的温暖与力量。吃货精神的本质，就是把好吃的货儿，带给爱吃的人儿。   

糯豆坚信，美味治愈一切！   

4.2.2「壳仔」   

一只编号1667的机器熊，因为科技发展、新陈迭代，陈旧的他被淘汰了。   

他十分热爱美食，想要通过自己的双手，创造许多许多好吃的，分享给所有人。遗憾的是，他浑身机械、靠充电维持生命，永远都吃不到自己做的东西。但是，只要看到别人吃的开心与满足，他就会很幸福。   

他是第一个闯过“281公里”的人，来到了出口处，成为Chef Nic的第一个徒弟。他原本没有名字，大厨给他起名“壳仔”。但只有大厨会这样叫他啦！其他人都更喜欢称呼他“大师兄”。   

4.2.3「咪嗦/Miso」   

Chef Nic的的宠物，有点儿酷酷的小猫咪。

Miso龟毛又傲娇、谁都看不上眼。即使是大厨Chef Nic，它都会爱理不理哦！   

但是，Miso是Chef Nic的心头好！连“糯豆”都有些嫉妒了呢。   

Miso只是外表冷酷啦，内心也有一团热情的小火苗。无论何时都要保持自己的优雅气质，系着漂亮的小餐巾。每当要吃饭的时候，都要精致的拿起小餐巾，系在脖子处。千万不要吓Miso哦！Miso耳朵上的波浪线，就是在一次惊吓颤抖后，变幻了模样，再也恢复不了了。   

4.2.4「嗒昔/Dashi」   

有着跟Miso神似的脸！至于为什么如此相像，大概会成为千古之谜吧。   

这是一位罗曼蒂克的小哥哥，时时刻刻都要保持自己的绅士态度。温柔的声音、贴心的举动，总是给人一种心动的感觉呢！   

Dashi有趣又幽默，轻易就能把身边的人逗的乐呵呵，唯独Miso是很难被他逗笑的。爱玩的性格，让他拥有很多奇幻的经历，去过许多地方。听说，他搜罗了很多奇奇怪怪的小玩意儿，却极少拿出来给大家看，很是宝贝呢。   

Dashi有一个小秘密，他的耳朵原本是正常的。Miso的右耳因为惊吓坏掉了，变成了波浪线，跟其他猫咪不一样了，常常遭到其他猫咪的嘲笑。Dashi为了缓解Miso的尴尬，把自己的左耳弄成了Miso同款，让Miso不再孤单。   

听说，性格不是很合拍的Miso和Dashi，在音乐上竟然很合得来！一起玩音乐的他们，组成了“调味Band”。给你枯燥乏味的生活，调一些刺激的味道！   

小伙伴们跟着大厨，把所有美味都唱给你听！   

△ 浙江卫视《中国好声音2020》，谢霆锋担任固定导师。

4.4 「锋味同萌」IP衍生产品概念DEMO   

消费品品牌建设与IP塑造，就是将IP引入到品牌和产品/服务的市场工作中，从精神到实体，建立与消费者的长久而持续的情感链接。
「锋味」是一场创意风暴，回味无穷。感谢谢霆锋先生及锋味团队对美潮的认可与信任。

*本文来源：美潮文化（公众号ID: MCCM_Culture）；作者：美潮文化 MCCM；原标题：《「锋味」品牌升级&品牌IP化》