*本文来源：ALINE STUDIO（公众号ID: Alinestudio）；作者：ALINE STUDIO；原标题：《ALINE x TMALL | 怎么就红了？就这么红了》
不受品类界限的束缚整合消费需求，洞察时下正当红的消费趋势，为消费者的刚需热点提供一站式解决方案。
正坐在工位上敲打出文字，身旁的设计师在埋头做设计，楼下的路人正在匆忙赶路，都在向着各自的目的地走去。
打开微博，就在此刻，东京奥运会蹦床女子决赛中，中国选手朱雪莹斩获了第十七枚金牌，中国以36枚奖牌列奥运奖牌榜第一名，象征着捷报的红色耀眼地占据着小小屏幕的每一角，即使在沉闷的阴天里，仍可以感受到强烈的、蓬勃的气息。
努力工作的人，为生活奔波的人，为国争光的人，一切，都正当红。
今年五月，天猫正当红IP重启。
不受品类界限的束缚整合消费需求，洞察时下正当红的消费趋势，为消费者的刚需热点提供一站式解决方案。
上一版正当红的VI同样由我们来完成设计，以“当红”作为首要元素，红色的圆点象征热点、焦点，向外扩散、传播、影响消费者完成购物行为。
这次IP重启，品牌方立足于大天猫发现当红热点趋势的视角，明确提出需要强化品牌视觉元素，强调“引领 / 当红 / 热点 / 趋势”等关键点为品牌升级需求，并再次委托我们来完成此次的品牌升级。
于是我们在设计LOGO时，同样会紧扣客户需求考虑如何通过LOGO来表现天猫正当红这一IP的“引领性”和“趋势性”，来帮助凸显天猫正当红这一热点IP的文化内涵，使消费者产生对正当红IP的信任与跟随。
天猫的红色不能少。沿用天猫品牌色红色，符合天猫规范的同时，也契合了天猫正当红的主题。
字体根据天猫二字原有的字形进行设计，保证天猫气质上的统一，使天猫正当红与天猫其他系列的IP都具有一致性，在天猫的视觉体系以内。
如何选择一个元素来代表天猫正当红的引领性和趋势性？我们选择了“箭头”这一元素。箭头具有指向性和前进性，与正当红的IP内涵所贴合。
并从疏密、分布、空间、元素、方向、曲线等各个维度进行了多种调试，从设计图形中得出可以准确表达天猫正当红IP内涵的最优解。
最终定稿的LOGO中，箭头占据猫头一半的位置，表达了“正当引领潮流”的进行时状态，并留有剩余空间代表了品牌和IP仍有向前发展的空间。
为支撑天猫可以自如、方便地使用规范完成后续活动物料的设计，我们制定了详尽的规范。 选择提取LOGO中的箭头元素作为辅助图形，应用于天猫正当红IP下的一系列话题活动所需要用到的不同场景及物料中，打造完整、一致、规范的视觉信息，助力提升天猫正当红强大的营销能力。
设定辅助图形比例说明、标志使用位置说明、常规版式说明，帮助天猫正当红活动中宣传物料的设计输出变得统一和极具识别性，利于活动的传播。
我们尝试过以正红、半透明、材质等各种形式、不同方式组合来适配活动中的不同设计需求，但基于方便天猫方最终使用，决定进行精简，将辅助图形应用形式分为全红与滤镜两种形式。
在简单背景中突出主体产品时，我们规范天猫正当红使用全红色辅助图形，酌情使用辅助图形与主体物穿插的形式突出产品。
在复杂背景主体产品不突出时，使用滤镜形式辅助图形。深色背景时提取图片中的亮色作为辅助图形颜色、浅色背景时提取图片中的深色为辅助图形颜色，并调整透明度，重在体现产品和活动的氛围感。
截取画面中心区域部分作为底图叠加红色标准色，并调整透明度来突出背景复杂但是需要突出产品的图片；也可使用穿插、立体的形式，并通过改变辅助图形的材质、替换其中元素、保留辅助图形的轮廓等方式突出主要创意和活动气氛。
对于常规版式的应用示意，我们也从近、中、远景，单个或多个产品、全身局部半身人物、C4D或插画等各种角度出发进行考虑，并提供了相应的规范。
电商页面、开机屏、线下各类场景、各种衍生品包装上我们也完成了相应的设计，以辅助图形箭头贯穿，突出天猫正当红的趋势性和引领性。
△ 本文图片及素材仅用于效果展示，非实际应用
当结束这篇文章的时候，奥运会上国家队不断夺得奖牌的信息仍占据着微博的首
2021年的天猫正当红仍在继续，而正当红本身也是永恒的主题。
无论有无跟随趋势的引领，愿每一个努力的个人或是拼搏的集体，都能坚信自身是正当红的存在，不断前行，得偿所愿。
ALINE STUDIO
DESIGN PRODUCT
STAFF
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PUBLISHER LUKE
PROJECT MANAGER YANG ART ADVISOR AIKA DESIGN DIRECTOR VIRONCIA CREATIVE PROPOSAL CM │ ARLETA │ BBOY LILYA
VI DESIGNER BBOY LILYA │ CM │ ARLETA │ FANGLUN │ ZHANGQI 3D DESIGNER CLOUD VIDEO CREATIVE ARLETA │ BBOY LILYA
VIDEO LIGHT STUDIO COPY KIM
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*本文来源：ALINE STUDIO（公众号ID: Alinestudio）；作者：ALINE STUDIO；原标题：《ALINE x TMALL | 怎么就红了？就这么红了》
