首先祝东京奥运赛场的中国健儿们，燃出绚丽，摘得桂冠！

简单来说，就是要在2天内，完成727天猫超级品牌日项目的比稿方案。整个项目不仅要传播、还要销量、基于天猫超级品牌日的活动。实现真正的品效合一，助力国货品牌的崛起。

面对挑战，我们迎难而上。在自然堂各种资源的鼎力支持下，经过和自然堂电商部门同事48小时的并肩作战。经过两轮提案，最终拿下了727天猫超品日项目。

△ 感受下当时微信群里的喜悦时刻

随后，经过历时1个多月的高效执行，整个项目终于在7月顺利上线。整个项目内容实在很多，本文主要介绍亮点内容。

放眼奥运营销的主题，离不开拼搏精神。我们另辟蹊径，将自然堂的品牌精神与女性运动员自然、自信的独特魅力特质相结合。从女运动员的角度，诠释另一种美的态度。由前奥运5金跳水女王吴敏霞领衔9位真实的女性职业运动员，上演一场运动之美的超燃态度大片，为女性的多元美发声、更为奥运赛场的女运动员加油助威。

△ 不美甲，也能漂亮出手

△ 不妩媚，也有女人味

△ 没有妆容，依然优雅从容

△ 用汗水做SPA，一样又A又飒

系列海报欣赏一下

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回想脚本初期，最初的设定是以生活化的场景演绎女性运动员的态度内容，但当大名鼎鼎的Kevin Lee 李兆光导演加入之后，为我们开创了全新的视觉盛宴，拉升了整个片子的视觉创意，让整条片子在扎堆的奥运营销环境中突破常规，独树一帜！

广告片登入各大网络平台

百家媒体，一起自然而燃

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除了广告片，我们还设计了一款天猫超品日的限定喜雪「燃礼盒」。

奥运期间，当你在天猫搜索框搜索「自然而燃」。你会发现吴敏霞居然复出了（现在依然有效）。只见她再次走上跳水台，展开双臂，一个优美的动作丝滑入水。幸亏你的手机有屏幕，要不然水花就溅脸上了。

最后总结一下品牌赢下天猫超品日的三个关键点。

感谢客户自然堂每一个部门的领导和伙伴们，在项目中给我们的支持和帮助。感谢跳水女神吴敏霞和每一位参与拍摄的运动员，感谢Kevin Lee、Iris导演，制作公司帧治， EP Bobby以及所有工作人员。感谢我们天与空的空姐、空少们，一起直面挑战，高效完成任务。