*本文来源：腾讯ISUX（公众号ID: tencent_isux）；作者：ISUX设计；原标题：《福利 | QQfamily旗舰店设计揭秘》
7月底，首家QQfamily线下旗舰店在深圳欢乐海岸开业。集合了潮玩销售、主机游戏体验、游戏电影KTV聚会包房等消费场景的QQfamily主题店一开业即火爆。
7月底，首家QQfamily线下旗舰店在深圳欢乐海岸开业。集合了潮玩销售、主机游戏体验、游戏电影KTV聚会包房等消费场景的QQfamily主题店一开业即火爆。QQfamily潮流+游戏感的店装空间是如何打造的？本篇就来揭秘！
01
玻璃钢设计 FRP Design
1.1 VR玩家QQ | VR player QQ
在店门口展示的玻璃钢的设计上，我们把QQ特征化地打造成可以代表整个店面空间的样子。我们认为，QQfamily旗舰店是游客暂时逃离现实、享受店内有趣好玩内容的空间，类似于在电影《玩家一号》中的人物，或者是如今开始在元宇宙中享受休闲时光的人们那样。以这个想法为出发点，我们设计了一种新形式的QQ——它正在使用VR设备，享受虚拟现实世界。
我们将这个想法画成草图，然后以3D形式进行设计。但是我们在做QQ佩戴的VR护目镜的时候出现了一个问题，就是QQ的大部分脸都被遮住了，这种形式导致无法识别QQ。为了解决这个问题，我们将护目镜外侧设置为一个显示屏幕，QQ的眼睛则以LED灯的形状表现出来。此外，我们设计了一个未来风格的服装来匹配整体店面设计的基调，并添加了LED细节。
因为玻璃钢放置在门头之上，游客通常会从正面底部仰视这个玻璃钢，所以我们添加了额外的细节来适配场景。我们还运用QQ IP标志及相关的图标来设计了徽章，贴在QQ的胸前。
1.2 QQfamily Love SZ
我们选用了各个旅游景点拍照点常用的“I Love XX”样式，加以旗舰店的主题概念，创造出了QQfamily旗舰店的全新打卡点。就像玩具和游戏不再是孩子们的专属一样，QQfamily旗舰店也是一个大人小孩都能玩得开心的地方。所以我们想创造一种玻璃钢的形式，让成年人通过小时候玩过的复古游戏复现，回忆起童年。
我们给QQ、Dov多福和BabyQ穿上了怀旧游戏中人物的服装。而在它们之间，“I LOVE SZ”的文字被打造成像素形式，就像8位游戏中的文字一样。
我们没有通过参考特定字符来设计此玻璃钢，而是从一代人记忆中的战士、飞行员及20、30年前复古游戏中的各种物品中提取元素来设计。通过这种方式，我们试图让游客能回忆起他们童年时代的英雄或游戏中的自己。
1.3 赛博朋克 | Cyberpunk kids
最近，赛博朋克风顺应Newtro风潮再度走红。八十年代经典的赛博朋克风格动画《阿基拉》正在被重新审视，近日游戏《赛博朋克2077》也成为热门话题。过去人们所想象的未来，对于现在的年轻人来说似乎是新鲜的。顺应这一趋势，我们使用Dov多福、黄脸以及babyQ设计了赛博朋克风格的玻璃钢。
我们没有遵循传统赛博朋克所描绘的反乌托邦氛围，而是根据我们角色IP的调性，将细节设计出明亮可爱的氛围，从而将角色打造得更像年轻可爱的小捣蛋鬼，而非传统赛博朋克主角的“恶棍”形象。
由于原版IP人物看起来圆润简单，我们认为不太适合添加逼真的细节，所以我们尽可能地简化了细节，并如上图那样将其组合。
1.4 玻璃钢制作落地
泡沫雕刻、3D打印、喷绘上色
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最终落地效果
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02
软装设计 Soft Decoration
QQfamily旗舰店设置了三个可供游客聚会玩游戏、唱歌、看电影的湖景包房，同时在店面的外侧绘制了涂鸦墙。设计师对此进行了精心的设计。
以复古的像素游戏为主题设定概念，以QQfamily、QQ黄脸等IP结合像素主题，强化QQ品牌的识别性，开启霓虹赛博的湖景游戏主题夜生活。
2.1 包房一：加州迷踪
经过艺术化创作的QQ脸放到冰蓝色霓虹灯管中间，让人在带有一丝神秘风情的氛围中一眼发现QQ。冰蓝的元素与整体的加州风格包间环境相呼应，沉浸式体验贯穿主建筑到湖景包房，开启游戏主机的新世界。
吃豆人在1980年代风靡全球，被认为是最经典的街机游戏之一，游戏主角吃豆人的形象甚至被作为一种大众文化符号，或是电子游戏产业的代表形象。加州迷踪包房将QQ黄脸的龇牙笑表情和吃豆人的表现形式相结合，放入到由冰蓝色灯管组成的迷宫阵型中，与吃豆人不同，这一款黄脸的复古游戏更像一款逃脱游戏——“解救小黄脸”，以此还原那个对经典红白机爱不释手的复古场景。
加州迷踪包房内装饰也不乏QQfamily的踪迹。霓虹白灯为边的Dov多福镜子衬托房间内的温馨氛围，墙面挂着以QQfamily人物为主角的滑板涂鸦，为空间增添街头风。汉堡DOV的霓虹发光灯管，集复古情怀和摩登艺术于一身，充斥着加州风情，完美还原加州落日黄昏的的慵懒浪漫，身在其中，倍感惬意。
2.2 包房二：幻暮之森
QQ、Dov多福、babyQ以复古像素头像的形式出现，模拟游戏开始时选择角色和玩家的画面，给人游戏即将开始的感觉。这些装饰在进入包间前的过道上，空间内的功能与外部的装饰完美连接。
经典的像素风QQ和QMM在墙面同框上线，你愿意成为我的“第二玩家”吗？
包房内景
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2.3 包房三：藏宝魔阁
如果说有复古游戏，那必定不能缺少 “连连看” 、俄罗斯方块这种经典的热门游戏，藏宝魔阁的外观创意就源自QQ经典头像和俄罗斯方块的趣味结合，经典与经典相加，趣味拉满。
包房内部充满了QQfamily的元素，墙面的油画是QQfamily人物对经典艺术作品的cos，地毯和靠垫专门订制为街头涂鸦的QQ插画图样，处处皆为惊喜。
2.4 外墙涂鸦
QQfamily旗舰店外的整面墙上绘制了大幅的主题涂鸦画。借用寻宝题材，整个构图场景设定为一个洞穴，这样比较好解决墙面S型的结构，还可以解决墙面顶部留白的尴尬。整体看起来就像是在墙面开了个洞，里面有QQfamily的小伙伴在里面寻宝，最终找到了一个放光的QQ。
整个画面表讲述的是公元2021年，一群冒险家来到深圳欢乐海岸，深入一个洞穴中，度过重重难关，最终寻得宝物神像的故事，表达新时代的勇气与胆识，智慧与创新!
03
主视觉设计 KV Design
3.1 主视觉设计
QQfamily旗舰店的主视觉突出体现了QQfamily的IP元素。主kv正中间选择了店铺门头上的“掌门鹅“形象，直观突出，具有辨识度。在主角的左右，分布着三位氛围组成员——Dov多福、BabyQ和QQ黄脸。他们的身上都穿着未来感的电竞服，手上拿着游戏机，完美体现店铺属性。
主kv的背景元素用了经典的红蓝配色，是强游戏的配色，让人一秒感知到店铺的游戏主题；另外背景设置成宇宙星河，与主IP形象相互呼应，也让人一看即有进入游戏未来宇宙翱翔的的沉浸感。
此外，主海报的文案排布上按照信息的重要性进行了分级：店铺名称、业态属性、地址信息及其他辅助logo文案，按照信息主次排版，让最关键的信息瞬间吸引眼球，强化大众对新店的认识，同时让感兴趣的观众获得明确的到店引导。
主视觉的设计延展出了垂直电梯海报、地铁广告、停车场海报、花箱广告等风格统一的宣发物料，最终应用到了相应的空间，将开店的信息广而告之。
地铁广告
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花箱广告
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停车场广告
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3.2 购物袋设计
主视觉也应用到了QQfamily旗舰店购物袋。店内购物袋分为大小两种尺寸。小尺寸的竖形购物袋将QQfamily的单个角色的上半身放大来呈现，大购物袋亦将IP人物放在正中间的位置，配以白底及红蓝辅助图形，极大程度地突出了IP形象。
04
摄影 Photograph
店铺落成开业前夕，摄影团队入驻QQfamily旗舰店，以展现好玩、潮流、惊喜感的店铺格调为出发点，完成现场图片与视频拍摄。
如此精心打造的IP主题店让你心动了吗？QQfamily深圳欢乐海岸旗舰店，等你来逛哦！
QQfamily旗舰店▽地址：深圳南山区白石路欢乐海岸曲水湾19栋1A-2A店铺（导航APP可搜索关键词「QQfamily欢乐海岸旗舰店」）
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