能让「足球先生」范志毅，放弃踢球改爱滑板，除了敢玩的Vans，真也找不出第二家了。
这无疑是支很精彩的创意广告。
首先，是它的核心idea。
TVC跳脱出了一般广告的套路，敢于让一个在特定领域已然荣誉加身的名人，去为另一个特定领域说话（让踢足球的范志毅去玩滑板）。这不是一种加码，而是一种重置。这种颠覆性的idea本身就极具吸引力。
但说回来，足球和滑板这两个领域虽然千差万别，但骨子里都是体育运动，都是脚上功夫（链接到了之后范志毅开设足道馆），都出现在了今年奥运会的赛场上（滑板是新项目，因为人们的热爱而登上奥运赛场），也都蕴含着无数孩子、青年对之的热爱与坚持。可谓殊途同归。从根本上契合Vans对于「热爱」两字的强调。
向往不同，热爱无罪，梦想万岁。
其次，是它的呈现methods。
1、穿越 —— 很常见。但穿越回到过去发生什么，就决定了故事本身是否具有足够的吸引力。在核心idea「老范踢足球，小范玩滑板」的核心idea下，这两个跨越时空的范志毅「自己」自带火花的碰撞，在近4分钟内，就讲述了一个有共性、有冲突、有矛盾、有和解、有圆满结局的故事，受众还会有什么不满足的呢？
2、两代人的正面碰撞 —— 不少见。但是未来的自己，和小时候的自己，不因为两代人的想法差异碰撞，而是因为热爱的运动项目不同而产生碰撞，似乎很是少见。TVC的执行处理也很是有趣，大小范的对视、弄堂里的前后追逐，滑板与足球的同场竞技……在剪辑手法和音乐适配的细节处理下，更增添了短片的可观性和趣味性。
3、滑板魅力的体现 —— 老范是足球名将，小范自然不能是普通人。听说在短片中与老范搭戏的小滑手Dylan不到2岁时就能稳稳地站在滑板上，从6岁开始真正学习滑板。现年8岁的他，已经能完成不少滑板动作，且对滑板由衷的热爱。短片也以慢镜头的形式，呈现出他做的滑板动作的流畅与美感。
4、「范得着」—— 最明显的体现，还得说回Vans这次的传播主题「有多爱，就有多范得着」。「犯得着」本是句非常口语的表达，经常被用在反问句中，质疑某人的一个行动是否值得，比如老范问小范的那句，为了滑板「犯得着」吗？
但正如短片满满铺陈开来所呈现的那般，事实证明，只要热爱，当然「犯得着」。而对谐音梗爱得深沉也玩得很溜的Vans，结合范大将军的姓氏和豪放彪悍的个人特质，把普通的「犯得着」摇身一变成了「范得着」，不只滑板上的签名变成了「范得着吗」，连开的足道馆都名叫「范得着」。直言不讳地告诉所有人，只要热爱，就「范得着」。
最后，是它的立意purpose。
众所皆知，Vans的品牌精神「Off The Wall」就来源于滑板文化。在记录美国滑板运动先驱的电影《狗镇和滑板少年》里，描绘了一群住在加利福尼亚州威尼斯的十几岁少年，在一个废弃游泳池里，通过一次次练习，最终达到利用动量来抗拒重力达到飞出碗池，再滑回碗池平稳着陆的效果。这是「Off The Wall」的源头。
源于热爱，坚持热爱。
数十年间，Vans用产品作为「热爱」的精神承载，链接到认同「Off The Wall」理念的年轻消费者，再由年轻人在各项运动、在坚持、在自我上的诠释与表达，加深品牌的印记，将Vans的品牌精神传递给更为广阔的年轻人群体。
「有多爱，就有多范得着」，这一次Vans天猫超级品牌日的主题，便是对Vans核心理念的一次铿锵有力，又非常有梗，非常接地气的解读，用一个有意思的故事，重现人们对于运动的热爱，也重申品牌对于热爱的内涵与理念。
主题「有多爱，就有多范得着」有了，核心idea「范志毅不踢球改玩滑板」有了，创意执行的故事、趣梗、画面、节奏、TVC、都到位了，那么，如何通过运营，将这次VANS天猫超级品牌日的效应最大化？
2.1 线上打造「范得着」出圈效应
以抖音作为金句接力平台，在其上发挥品牌玩梗的优势，以不同方言版本的「范得着」，打造一句话让品牌出圈的UGC效应。
比如上海话「范得则伐」；比如东北话「至于这样使儿吗」；比如四川话「甩的昨波嘛」；比如广东话「使唔使啊」；比如温州话「尼幺必摇嘛」甚至还有英文版「Is it really worth it」。
结合抖音KOL的原创剧情和主题延展，既把一句「范得着」玩出了花，也用方言的趣味性拉近与受众的距离，形成品牌的独特记忆点。
2.2 线下落地「范得着足道馆」快闪店
TVC的最后，老范得到灵感开了间足道馆，来传授自己的护足经验，帮助年轻人们更好从事「脚上功夫」的体育运动。这可不是说说而已。
在Vans天猫超级品牌日前夕，Vans携手范志毅还真把这间「范得着足道馆」带到了线下，开在上海TX淮海。现场不仅有Vans每一次都会有，仪式感满满的自由定制区域，还有新奇不一般的滑板+足道「动静结合」的独特体验。
踢了一辈子足球的范大将军，更是学着小范，在现场玩起了滑板，体验了一回滑板不一样的运动魅力。
2.3 天猫内Vans x Thrasher鞋款自由定制
自由定制，创意表达，一贯以来就是Vans的品牌文化，比如在TVC字幕上也有运用的品牌经典标志「棋盘格」最早就是源自Vans用户的设计。
这次自然也不能例外。2021年Vans天猫超级品牌日的主打鞋款是Vans x Thrasher的联名系列（是的，就是TVC里出现那一款），在天猫Vans店铺内可以进行自由定制。有两款基本鞋款，和局部的细节皮革和颜色自选，充分发挥用户的创造性和自有美学空间，体现Vans对于消费者个性化追求的满足。
而主打联名款的另一方Thrasher，是被称作「滑板界圣经」的一本极具叛逆与冒险精神的滑板杂志，这次与Vans携手推出联名款，直击滑板爱好者心里，谁能不爱呢？
2.4 持续CSR支持中国青少年体育运动发展
Vans在几年前就发起了「棋盘格日」的慈善项目，支持全球范围内的本土青年文化，据闻已经让全球超过1万名孩子有机会实现创意自我表达。在滑板领域，Vans创办自己的SkateSkool，创办全球顶级职业公园滑板地形系列赛，可以说是第一个真正在国内长期推广滑板活动的品牌。
这次Vans天猫超级品牌日携手范志毅，也与中国关心下一代工作委员会健康体育发展中心进行了联合，共同支持中国青少年体育运动发展，鼓励更多的孩子在运动中发现乐趣，也获得持续运动、追求热爱的权利和能力。
每一次的天猫超级品牌日，Vans总能玩出些不一样的脑洞和趣梗。
但脑洞只是引子，往下深挖，Vans在每一次出圈的谐音梗背后，其实都予以了品牌理念的诠释与升华，并结合每一年不同的主题，基于「梗」的品牌元素上，赋予了产品以吸引年轻人的品牌态度与品牌精神。
在这背后，也是天猫超级品牌日与Vans的一同发力。自2016年首次与天猫合作超级品牌日以来，Vans与天猫一直保持着紧密合作，共同探索着不断创新的品牌表达和营销体感。每一次Vans天猫超级品牌日，都践行着天猫超级品牌日「让品牌做自己」，「让外国品牌做更本土化自己」的宗旨，以为消费者带来最「Off The Wall」的体验而奋斗。
比如今年Vans天猫超级品牌日携手范志毅带来的这场「范得着」，便是Vans把「品牌内核」与「接地气」相连接，以更好触达中国消费者的再一次力证。
毕竟，有多爱，就有多「范得着」啊！
