*本文来源：活动创意疯汇（公众号ID: EventFan）；作者：Allen；原标题：《依旧聊“开箱”，依旧有“惊喜” | Galaxy Unpacked August 2021》
反转剧情的惊喜，新鲜词汇的随时出现，夸张比例的猫咪，踩在脚下的地球，虚实间的任意转换，用这样一组看似无厘头的镜头来映射手机的使用感受，聪明且好看。
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楔子依旧是熟悉的“开箱”
对于三星的发布会，我们已经聊了很多次了。一年多来，我们见证了三星这一波虚拟发布会IP塑造的完整过程。从大家第一次看到“方盒子”时对其结构上的虚实，以及视觉内容与环境的配合赞不绝口，到后来“方盒子”在舞美和视效维度逐渐成熟与创新的用法，一直都在给我们带来源源不断的灵感。创造单一一场活动的精彩不难，难在几场活动下来，从品牌营销层面逐渐形成的活动IP化。简言之，看到苹果的发布会，所有人都能立刻认知这是“苹果风”，而如今，看到“方盒子”，我们也能立刻识别出这是三星的线上活动。只是就我个人而言，我很难说出“三星风格”这四个字，因为我认为从活动整体视觉风格的角度，三星还并未打破苹果之前树立的美学体系。
由于我们是三星Event的老粉，就本场发布会而言，在逐渐很难找到突破性的创意刺激前提下，我们依旧在活动中找到了一些我们认为值得拿出来与大家分享的创意和观点。疫情暂未远去，线上活动也依旧在继续，下面让我们看看这次三星又带来哪些活动上的创意吧。
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亮点这次看点是什么？
2.1 预热片
在发布会前的一个月，国外就上线了一支预热视频，标题非常吸引我，叫做《is “good” good enough？》翻译成中文叫做“仅仅是好，就足够了吗？”这是一个非常发人深思的话题，影片回顾了早期智能机时代的种种经典外观案例，不由得让我想起，当iphone以无键盘+全屏的方式杀入智能机市场时，后来的所有手机都成了它的影子。而当三星在此刻引领折叠屏风潮的时候，再次抛出这样的问题，背后不仅仅是对产品的思索，更是对下一个智能机时代的自信。
2.2 舞台和屏幕
每次发布会，这块“盒子”屏幕永远是舞美的主角。这次，屏幕从舞台缓缓升起，又带来了一次全新的亮相体验。背景屏幕以及地屏的加入让整个空间更有层次感，我们从近几次发布会中应当看到的是制作团队对于近乎完美的舞台进行了一次次更加细致化的打磨，让每一次都有些许不一样的创意可以被看见。
这次的“盒子”更多与背景屏幕形成整体的场景感，让空间更具可看性，让叙事过程也更加真实、完整。
一次非常有趣的转场，依旧利用“盒子”的视角转换，开启一扇全新的门，下一位Speaker就在门中与大家见面。
Ending时，再次利用“盒子"与空间的关系演绎作为结束方式，同时从盒子的一面直接切入广告片，自然流畅，情节交代的精准无误。
2.3 这创意我喜欢
发布会过程差不多就是这样。关于产品本身的惊喜我们不在活动行业文章里过多探讨。（但我真的很想买那个第三代折叠屏的手机）其实这次活动令人惊艳的部分出现在了广告片的创意中。
我们看到三星用一支极具创意和表现力的广告片为我们展示其产品是如何为人们打开自由且美好的生活画卷的。反转剧情的惊喜，新鲜词汇的随时出现，夸张比例的猫咪，踩在脚下的地球，虚实间的任意转换，用这样一组看似无厘头的镜头来映射手机的使用感受，聪明且好看。是的，这就是三星全新折叠屏手机带来的体验，一种充满自由、想象、与美好的生活画卷。
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结尾没什么要多说的
八月的活动圈依旧笼罩在因疫情大面积延误活动的阴影中。国际上依旧采取线上虚拟活动的方式作为主流形式。很多人说2021是一个魔幻的年份，一切都与以往太不一样，活动行业依旧无法完全回到以往的状态中，动荡和不安的情绪也依旧在弥漫。
可我们想说，既然追求未知和新鲜是我们这个行业一贯的价值，那不如把这趟未知的旅程精彩的走下去，既然每天都在发生魔幻与新鲜事，不如把所有的一切都化作创作时的冲动和勇气，在这样的环境中勇于打破常规，去提出新鲜大胆的创意，既然大家都要未知中探索前行，莫不如更大胆的尝试。要知道，能像这种不寻常的环境给予活动人试错的机会，其实真的不多。越动荡，越勇敢，不破，不立。送给大家。
发布会全程
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