汽车之家「818全球汽车夜」 in 湖南卫视 - 益闻EVENT-营销活动案例库-活动没灵感,就上益闻网

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汽车之家「818全球汽车夜」 in 湖南卫视

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类型：	演艺灯舞美
行业：	科技平台、车与金融
品牌：	汽车之家
代理商：	待认领
时间：	2021-08-18
作者：	event008
来源：	活动情报局（公众号ID: Event008）

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*本文来源：活动情报局（公众号ID: Event008）；作者：event008；原标题：《汽车之家818全球汽车夜 | 夸张数据的背后》

还原了每一个环节人们对“车”的想象，超越单一舞台和服化道具的配合，构成了联动性极强的视听语言系统。

2021年汽车之家818全球汽车夜，以下简称“车晚”，车晚是由湖南卫视联合汽车之家一起打造的一个现象级IP晚会。今年已经是第三届，刚刚创下的数据有多夸张呢？我们看看几组数字：“车晚”全网热搜99.96分强势登顶微博综艺话题榜，实时收视雄踞第一。截至晚会结束时，线上车展参与人数已突破1.5亿人。截至发稿前，“汽车之家818全球汽车夜”微博话题阅读量超17亿。

那么接下来，我们一起回顾一下，这些夸张数据背后的晚会制作，精彩在哪里……

湖南卫视

汽车之家818全球汽车夜

▽

时间：2021年08月18日

“湖南卫视2021汽车之家818全球汽车夜”由金牌制作团队徐晴工作室操刀，徐晴工作室深耕电视文艺创作领域多年，团队主张把新潮表演和人文情怀相融合，以专业态度展现创新精神。

舞台效果图

这一次“车晚”的舞台亦真亦幻，通过层叠精细的光影设计，观众能体会到强烈的沉浸感。舞台两侧有着光彩夺目的仪表盘造型，新车展台和观众坐席无一不点缀着各式汽车元素。

每轮发布会和舞台表演能够独立成为一个视听大秀，但又构成整体节目脉络的有机组成部分。舞台中心为象征着“头号引擎”的机械装置，两侧则是流光溢彩的仪表盘造型，随着不同的舞台风格自由切换，时而温馨时而炫目。而台下汽车的“气氛组”专属座席，让沉浸更加彻底——晚会用年轻人喜闻乐见的方式、艺术化的包装以及宏大的舞美呈现，打造一个独一无二的秀。

全明星阵容

作为头部地方电视台的湖南卫视，与汽车之家联合出品的晚会，一定少不了群星荟萃的阵容。李宇春、周笔畅、李荣浩、大张伟、李斯丹妮、符龙飞、毛阿敏、摩登兄弟刘宇宁、腾格尔、艾夫杰尼、周深、方锦龙、张萌、张含韵、弦子、刘宪华、钟汉良、许昕、孙一文、时代少年团等一众明星艺人和跨界嘉宾助阵现场。这也是晚会好看的重要原因之一，实力+流量的几何倍增，是刷屏全网的关键。

场景化设计

这一次车晚最吸引我的环节并不是李宇春和李荣浩这样顶流的演出，也不是汽车发布秀环节的XR技术应用。毕竟这些我们都不是第一次见。

而是在很多节目环节里的场景化制作，节目编排和场景的高度融合，细节之处让人好感倍增。还原了每一个环节人们对“车”的想象，超越单一舞台和服化道具的配合，构成了联动性极强的视听语言系统，而这其中蕴涵着湖南卫视对行业的整体性思考。

比如钟汉良《old school》的场景，老爷车和老年迪斯科，一秒穿越回到80、90年代。

再有腾格尔和艾夫杰尼带来的《车库的男人》，车库布景模糊了生活实况与晚会舞台的边界，极其放松和幽默。

再有张萌、张含韵、弦子带来的《姐妹兜风秀》，三首歌分别是《野摩托》《极速战姬》《手扶拖拉机斯基》，都是和车有关，这很“汽车之家”。

XR技术为视效加持

7家主机厂和7款热议车型在每一次的秒杀活动环节陆续亮相，以XR技术量身定制七场汽车发布秀，呈现出一场虚拟与现实结合的光影视觉盛宴。

每当秒杀活动开始，引擎闪烁，两道前卫的机械臂会展开光幕，接着光幕上落下两道激光束，它们一笔一画勾勒出汽车轮廓。下一秒，真车仿佛从画面上脱胎而出，给人如梦似幻的视觉享受。

更多现场画面

完整版视频回顾链接：www.mgtv.com/b/386073/13316988.html

END

随着互联网跨界营销的日益发展，各大品牌主已经不满足于冠名和赞助的合作形式。越来越多的品牌联合卫视或者其他媒体平台打造自主“IP”，以求获得更深度的合作，更精准的传播。

湖南卫视与汽车之家分别是文娱行业与汽车行业的翘楚，二者的联合，本质意图是瞄准95后年轻群体，抢滩下一个十年的增量坐标。这种新型的跨界模式，会成为一种营销趋势。

而“车晚”这三年，就是很好的一个范例，这份惊人数据所代表的是不容忽视的媒介范本。同时对产品个性化、创新化的独特创意呈现，聚焦生活，用光影和技术缔造完美视效，回应用户的情感需求，也是值得我们深挖的领域。

*本文来源：活动情报局（公众号ID: Event008）；作者：event008；原标题：《汽车之家818全球汽车夜 | 夸张数据的背后》

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