天猫小黑盒「HeyDesign盒子艺术馆--心动37.2℃」展览 in 上海HOW美术馆×淘宝·线上

‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

评论：0条收藏：2
类型：	快闪美陈
行业：	电商物流
品牌：	天猫
代理商：	Alibaba Design
时间：	2021-08-14
作者：	阿里创意设计中心
来源：	AlibabaDesign（公众号ID: AlibabaDesign）

案例详情

案例评论(0)

热门推荐

*本文来源：AlibabaDesign（公众号ID: AlibabaDesign）；作者：阿里创意设计中心；原标题：《http://解锁心动七夕！「心动37.2℃」沸腾了整个艺术新品圈！》

天猫小黑盒 x Alibaba Design【HeyDesign】第三期七夕特别企划「心动37.2 」用艺术&设计陪伴消费者们度过了一次别具一格的心动七夕。

【HeyDesign】是天猫小黑盒联合Alibaba Design打造的艺术&设计行业的全新营销IP，我们从货品和人群出发，探索一种艺术&设计新品的全链路营销模式，链接艺术&设计行业与电子商业，提升消费者感知，普及全民艺术&设计。

「心动37.2℃」

盒子艺术馆七夕特别企划

▽

天猫小黑盒 x Alibaba Design【HeyDesign】第三期七夕特别企划「心动37.2 」用艺术&设计陪伴消费者们度过了一次别具一格的心动七夕。

当人们遇见美好事物的时候，身体会分泌出苯乙胺醇，刺激脑和中枢神经，使人心情愉快、心跳加速，体温上升0.2℃，即37.2℃。

HeyDesign项目组从策略，选品，创意，直播，传播切入，呈现了一场多维度的艺术&设计新品创意盛宴，其中包括上海昊美术馆线下盒子心动艺术展，线上AB盒子艺术馆场会场，心动爱情急救箱TVC，网易云心动歌单，理想国心动书单，薇娅直播，多个系列海报等创意内容。

盒子艺术馆心动37.2艺术展

线下零距离感受空山基大师等

艺术大咖之作

空山基在潮流圈的影响力，可谓是无人不知无人不晓，为此天猫小黑盒联手上海HOW美术馆打造了一场线下联合限定展——「盒子艺术馆-心动37.2℃」，将空山基的代表作—全球限量1000版的机械霸王龙带到了现场，同时还有超多买得到的艺术设计新品。亚克力盒子和银色金属支的展架结构让艺术商品和盒子美术馆的概念相得益彰，让每个逛展人都能找到属于自己的心动艺术品。

创意线上展厅奇妙体验

薇娅直播间云逛展

线上的盒子艺术馆能让无法前往线下展的人深度体验云逛展的乐趣。打开手机淘宝，点击天猫新品进入，就能找到线上盒子艺术馆的入口，上百款高颜值艺术精品，净收眼底。

2.1 线上会场设计创新

1. 把线上展馆以主题化、虚拟化、且富有体验感的虚拟展厅进行呈现，让每一件货品都仿佛是虚拟展厅里等待发掘的藏品。

2. AB馆的任意切换让人从空灵而神圣的A馆穿越到梦幻波普艺术的B馆。在商品3D交互模式的技术加持下，轻轻滑动页面就能360度旋转产品，从不同角度直观查看细节的感受空山基机械霸王龙&机械姬的未来科技感和四手米奇的潮流趣味感。艺术品的下方还配有来自理想国推荐图书里的“名人句赏”，帮你更好的感受理解艺术品。

2.2 薇娅直播直播间云逛展

8月10日晚，七夕前期，天猫小黑盒还邀请「薇来新探」薇娅，开启了「盒子艺术馆」设计新品专场，在直播间连线昊美术馆「盒子艺术馆」线下展，创新性地带领用户在直播间沉浸式云逛展。

心动爱情急救箱

愿每一件新品都能与你不期而遇

3.1 37.2℃ 心动爱情急救箱TVC

这一晚的七夕，HeyDesign盒子艺术馆把镜头锁定在城市大街小巷夜幕中的年轻人。他们或孤身一人，或携手相伴，或匆匆赶路，或踌躇止步；他们等待、踌躇、失落、迷茫，直到身边装载着潮玩、设计、艺术新品的心动爱情急救箱一个个的亮起……当他们充满好奇心地打开盒子的瞬间，惊喜出现，快乐升温，心动37.2℃，这一刻，人和人的相遇，人和物品的相遇，人和艺术的相遇，是无数个苯乙醇胺对大脑义无反顾的奔赴，愿每一件新品都与你不期而遇。

3.2 爱情急救箱装置设计

3.3 爱情急救箱传播海报设计

针对爱情主题进行创意内容海设计，场景上联动多个地域场景，体现不同面貌的恋爱关系。

艺术平台联合宣发

七夕浪漫持续升温

既然是浪漫七夕，遇见美好，情书和情歌是必不可少的浪漫元素，这些都最直抒心意、最灵魂交汇的“艺术形式”。

与理想国的合作，推出一份七夕心动书单，以书籍的方式为线上盒子艺术馆的每一个品提供“心动推荐”以文字的方式慰藉爱情；同期还与网易云音乐合作推出心动37.2°C的「七夕告白歌单」，用声音将心动推向高潮，感受心动37.2°C的升温与浪漫。

文学与音乐的配合，让这个七夕的浪漫方式变得更加多样且耐人寻味。

艺术&设计行业

商业化的新尝试

Hey Design互联网X艺术&设计新品全链路营销模式的出现，让艺术&设计的商业化看到了一种新的可能性：HeyDesign盒子艺术馆与艺术&设计生态深度共振，为设计师、艺术家和艺术机构打造新品首发、品牌跨界合作的多维秀场，并贯通人群洞察、创意策略、新品营销等全部链路，最终给消费者传递沉浸感知潮玩艺术设计的美妙体验，无限拉近了艺术&设计与消费者之间的距离。