拥有30年历史的雷诺表，一直位于国表梯队前茅，是博鳌亚洲论坛长期战略合作伙伴，也是集研发、生产制造及手表销售、世界名表代理为一体的综合手表企业品牌。

腕表市场需求的统计数据显示，中国是全世界钟表消费最大的国家。面对较大的总需求量，国产表却没有占到理想的市场份额，反而是瑞士表等等的舶来品更胜一筹。

雷诺集团也意识到这个问题，并找到了集和时尚中心帮忙。通过初步探索和交流，我们判断出雷诺手表的问题和痛点所在：

1、全渠道销量下滑，消费人群逐渐老年化，缺乏购买力

2、国产腕表同质化严重

3、品牌定位失焦、品牌形象老化

于是，雷诺集团委托集和时尚中心团队，进行深入市场考察、消费者研究、对品牌重新定位定义，打造全新品牌识别系统。

△ 雷诺集团×集和时尚中心签约合照

助企业三步跨入新生代品牌

△ 雷诺品牌系统导航图

△ 集和时尚中心团队结合《集和品牌基因序列》系统，为雷诺重新塑造雷诺的品牌DNA。

3.1 市场考察

集和时尚中心项目组签约后，走访了16个大城市、约50家门店，67份考察报告总结得出：国表普遍占领中低端市场，无论是目标消费群体，还是目前的实际用户，都是年纪稍长、消费能力一般的人群，对腕表的需求更多的是传统的看时间、商务佩戴等。

然而，根据2018年天猫新品创新中心《国产腕表研究报告》显示：当今正是国货崛起之时，90和95后成国产表消费主力。

产品KV