商界老顽童、英国维珍集团创始人 Richard Branson 在涉足过旅游、金融、娱乐、通讯等行业后，准备进一步在体育领域也做出点新花样。

维珍集团旗下最年轻的公司维珍体育（Virgin Sport）宣布今年将举办 4 场运动节活动（sports festival），融合各类趣味体育项目，包括综合路跑（主要是半程或短程马拉松），集体健身运动（比如瑜伽、营地健身课），同时还会邀请一些当地艺术家前去表演助兴。

运动节形式就像一般的户外音乐节活动一样注重互动性和参与性，全家人可以带着食物、搭上帐篷、听着音乐再选择性地参与一些运动比赛和活动。一张门票大概花费 48 英镑（57 美元），一场容客量能达到 2 万人次。

这是维珍体育首次发布旗下系列大型活动。运动节活动有 3 场在英国举办，包括哈克尼区（4 月 30 日）、威斯敏斯特（7 月 9 日）和牛津（10 月），另外一场在美国旧金山（10 月 14 日至 15 日）。

维珍体育在 2015 年成立，负责人 Mary Wittenberg 是 Richard Branson 从纽约路跑协会（New York Road Runners）挖来的，纽约路跑协会在 2013 年组织过全世界最大型的马拉松赛事，有超过 5 万多的参与者跑完全程。

Mary Wittenberg 表示她将会把自己的活动组织经历融入维珍，吸引全球热爱运动的人加入到跑步、骑行等体育活动中来，把维珍体育打造成一个拥有“积极生活方式”的新公司。

维珍集团旗下还有健身俱乐部 Virgin Active 以及健身跟踪器 APP Virgin Pulse，维珍体育的成立将会进一步扩大维珍在体育领域的业务。

Richard Branson 自己也是个健身爱好者，在南非的 Cape Argus 参加过自行车比赛，也在伦敦跑过马拉松（当然，可能这和他乘热气球飞跃大西洋和太平洋没法比）。他在接受 Fast Company 采访时透露维珍体育的成立，就是出于趣味性和健康性的综合考量，他希望把这种健身理念带给更多人。

之后维珍体育还打算推出系列新活动，比如自行车比赛、全程马拉松（很大程度在英国举办），可能还有超级马拉松（距离超过 26.2 英里），具体参赛费用还未透露，但他们表示也会相应推出一些免费活动鼓励全民运动，比如营地健身。而这些大型赛事活动可能也是为了接下来的体育健康系列产品造势。

近几年业余趣味运动吸引了不少人参与，是一个大市场，尤其是自行车比赛和跑步运动。根据美国体育用品协会的数据，在 2004 年到 2014 年之间，跑步（或慢跑）的美国人数量增长了 70%，达到了 4200 万人。

起源于美国，由美国国际管理集团推出的 The Color Run（彩色跑）在中国国内也越来越流行，这项被称为“地球上最快乐的 5 公里赛跑” 已经在北京、上海、广州、深圳、重庆等地举办过多次活动，每场都有近万人参加。