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一汽丰田「《承经典 铸传奇》皇冠陆放新品发布会」 in 线上
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一汽丰田「《承经典 铸传奇》皇冠陆放新品发布会」 in 线上 
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类型： 大会发布会
行业： 车与金融
品牌： 一汽丰田
代理商： LiveKingway​
时间： 2021-08-027
作者： LiveKingway​
来源： LiveKingway（公众号ID: livekingway）​
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*本文来源：LiveKingway（公众号ID: livekingway）；作者：LiveKingway；原标题：《以皇冠之名，极致陆放！》


这一次，我们选择了更为极致的打开方式—— 深入极端沙漠，于未历之境，开疆拓土， 烙印皇冠独有的足迹。


河西走廊的最西端，古丝绸之路上的黄金要冲，一汽丰田皇冠品牌以“承经典 铸传奇”之名，迎接品牌焕新。皇冠旗舰大七座SUV——皇冠陆放荣耀上市！

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01
以经典成就经典

以传奇致敬传奇


皇冠，历经66年历史积淀、15代产品更迭的经典。敦煌，丝路上的璀璨明珠。一眼千年，生而传奇。


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如果说经典遇上传奇，是命中注定的相遇，那如何让经典在传奇之上，「焕然新生」？

这一次，我们选择了更为极致的打开方式——深入极端沙漠，于未历之境，开疆拓土，烙印皇冠独有的足迹。

让经典焕发新姿，铸就新的传奇！


02
欲戴其冠

必承其重


此次活动在场地搭建、道路铺设、自然天气等方面都面临很大挑战。但传奇之路，注定不凡。既然选择了远方，便只顾风雨兼程。

深入大漠腹部，拓出一条属于皇冠的传奇之路
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跨越党河，铺桥修路
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九层之台，始于累土   
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在距离活动不到20天的关键阶段，国内疫情出现反复。原计划于8月18日举办的600人线下活动，改为8月27日的实景线上无观众发布会。   

如何利用好已经完成搭建的活动场地，实现活动实景直播的客户诉求，让线上观众拥有身临其境的现场感，成为了我们最大的课题。   

最终，我们摸索出一种全新的活动模式——摒弃视觉单调的现场记录，也摆脱绿幕棚拍的疏离感。让丰富的视频语言与真实的场景直播形成共振，呈现出一场「源于真实，超越真实」的无观众直播活动，实现多频道的超高观看热度。


同时，借由活动，打通线上线下。据官方数据显示，皇冠陆放上市48小时，订单即破万辆，实现了新品发布、品牌营销与产品促销的多重价值。   



03
能超越皇冠的

只有皇冠


3.1 第一篇章: 传承经典   

发布会外场星光闪耀，历代皇冠车列队集结，林立于恢弘历史之中，共同期待极致的新生！

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走进会场，LED立柱以全沉浸的视觉氛围，展现十四代皇冠的辉煌过往。

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3.2 第二篇章: 铸就传奇   

皇冠陆放跨越城市山海、森林湖泊，在风沙交织的天地中坚毅前行，组成抽象的“皇冠”车阵，呈现波澜豪迈的大地艺术。

历史的帷幕终于拉开。陆地之上，极致绽放！皇冠陆放驭磅礴之姿，穿越历史尘埃，壮阔登场！


发布日前夕，抓住转瞬即逝的夕阳，于敦煌大漠之中实景拍摄车舞。完美呈现车阵集结的视觉震撼。


领头车一骑绝尘驶入会场，万众瞩目中，皇冠陆放荣登舞台，铸就全新传奇。当品牌领导下车的瞬间，现场直播镜头无缝衔接，实现了预拍视频+现场直播的完美配合！

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一汽丰田品牌领导胡绍航先生，从动力、设计、空间、安全、智能等多维度，结合360° 旋转的展车，全方位生动诠释皇冠陆放的极致魅力。   

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3.3 第三篇章: 有品格的豪华   

作为展现人生境界，充满想象和无限可能的价值载体，皇冠陆放应时代而生，更为有情怀、有梦想、有实力的“新时代创领者”而生。   

承接发布会高潮，我们继续开启全新旅程。 以天为幕，以地为席。以极具格调，饱含情感的陆放精致露营，将皇冠人生带到观众眼前！   

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选择皇冠陆放，就等于选择了厚德载物的豁达人生。正如一汽丰田品牌领导大竹仁先生制作的手冲咖啡，饱含着匠心与诚挚的待客之道；也正如皇冠品牌——基于洞察，成于进取，始终为消费者而来。   

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选择皇冠陆放，就等于选择了不断突破的进取人生。正如登山家孙斌，作为探索精神的传播者，不断突破人生格局，赋能并点燃他人内心希望；也正如皇冠陆放——保持皇冠底韵，探索SUV领域，在创变中开拓更广阔的天地。   

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选择皇冠陆放，就等于选择了自信怡然的乐活人生。正如实力派演员卢靖姗，作为都市生活的引领者，追寻生活真谛，以自身力量实现更高品位的人生境界；也正如皇冠陆放——细节之中，严守品质，在人性化体验中尽显关怀。   

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这就是皇冠陆放，这就是生活，这就是新时代创领者眼中“有品格的豪华”。

经典，从来不是一蹴而就，于时光沉淀中，凝炼光芒。
       
一步一脚印，亦深亦坚定，为下一次出发积蓄全新能量，
       
Live Kingway. Live Inspired.   
     

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*本文来源：LiveKingway（公众号ID: livekingway）；作者：LiveKingway；原标题：《以皇冠之名，极致陆放！》

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