*本文来源：ForgoodPR（公众号ID: Forgoodpr）；作者：Steven Zhou；原标题：《焕新视界，天津 到此一湾》
城市焕新是一个巨大的话题，一场活动一个IP或许是短期的引力，但是如何建立长效的运营方式和内容吸引才是商业生长的基础力量。
一年前的此刻，团队第一次来到天津中心的海河岸，因为一份奇妙的邀约对城市地标建筑津湾广场进行焕新策划，面对大美厚重的建筑和百年屹立的解放桥，我们不禁感慨这个城市风华的岁月。
感慨的另一面是面对的重出挑战，津湾广场开业已经多年，从多年前的喧闹繁华到今天的冷落，见证了这个城市的消费变迁和文化导向，建筑面积7.3万平方的开放式街区分为6个不同的独立建筑，业态有酒店、剧场、影院、医美等大面积主力店，但零售、餐饮、生活体验却渐渐消失殆尽，这似乎不是策划几场人气活动就能解决的，如何在新的时代中焕发新的生命力和年轻感，成为了所有人心中的难题。
于是，团队写下了近50页的“津湾故事线”，为津湾广场擘画着一个全新的未来！
我们带着疑惑和未知开始了对这个城市的探索和调研，从意大利风情街到古文化街，从滨海新区到杨柳青镇，从相声现场到名人故居，丰富的人文历史和兼容并蓄的城市风貌让我们找到了这个城市动人的根本，就是包容和开放。
得益于百年前的天津中西文化交融，今天的天津有大气磅礴的线条，也有精致柔美的小调，我们能否在天津的市中心做些什么让这份兼容并蓄完整呈现呢？
既然津湾已经有了剧院和影院，能否开个图书馆呢？打造一个城市中心文化名片和新生活内容现场！
这个全新的定位方向也快速获得了资产方的全面认可，团队开始了一次不同于以往的“全案”创造：主题IP、传播方案、品牌落位方案、空间设计概念、运营流程策划、招商计划测算……
我们从空间设计、业态场景和传播内容三个维度细化制定了津湾未来应该有的模样，合江路的步行街改造、解放路口袋公园的互动装置、中央广场的笑脸市集，每一次的创造和改变都让团队充满期待和兴奋。
△ 津湾广场城市封面“Super Smile”超级笑脸
同时，为了打造天津城市文化名片的目标，我们品牌组的伙伴开始了IP的探索，我们找到中国国家图书馆，商量如何做一个不只是图书馆的“图书馆”，这里可以有书、有展、有研学、有文创，也可以有打卡墙、有跨界合作、有城市发布、有艺术先锋，我们希望来到天津的人必须到此一湾，来到津湾的人喜欢到此一玩。
一个超过3000平方的国图创新空间就这样逐渐形成了雏形，伴随着海河的微笑曲线悄然生长。
在经历了10个月的艰难探索和上千页的策略和执行方案后，津湾广场终于在这个夏天迎来了焕新的首次亮相。
虽然受到了很多工程的延期影响，但是国家图书馆创新空间的开业和合江印巷的整体开放还是吸引了大量的城市客流，蜂拥而至的博主和家庭让奋战一年的我们充满了感动，这是一次没有数据统计的开业，孩子们的笑脸给了我们最好的答案。
对于这个沉寂了多年的街区而言，这是一次卓越的狂欢，但是对于城市中心的商圈激活，这个夏天恐怕只是一个良好的开始，城市焕新是一个巨大的话题，一场活动一个IP或许是短期的引力，但是如何建立长效的运营方式和内容吸引才是商业生长的基础力量。
FORGOOD今天的探索答卷是“IP激活+空间创造+内容粘性”，但我们相信这不是完美的唯一的答案，如何因地制宜才是商业的挑战，无论是天津还是杭州，都将面对城市活力再生的难题，商场、街区、园区、社区，都是我们文化焕新的下一个战场，感谢天津的包容和信任，希望有更多城市，值得到此一湾。
*本文来源：ForgoodPR（公众号ID: Forgoodpr）；作者：Steven Zhou；原标题：《焕新视界，天津 到此一湾》
