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劲霸男装「《茄克·山海》2021茄克品类专场秀」 in 长城
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劲霸男装「《茄克·山海》2021茄克品类专场秀」 in 长城 
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收藏：3
类型： 演艺灯舞美
行业： 服饰箱包
品牌： 劲霸男装
代理商： 待认领
时间： 2021-09-12
作者： 活动情报局​
来源： 活动情报局（公众号ID: Event008）​
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*本文来源：活动情报局（公众号ID: Event008）；作者：活动情报局；原标题：《劲霸男装长城走秀 | 立意很高，后劲不足》


我们之所以说这场秀后劲不足，还是离不开实际的落地执行和现场的画面感受，并且媒介传播这块也略显乏力。


无论是国际男装市场，还是中国男装市场，相较于女装，留给我们的记忆点都不是很清晰。尤其是中国男装品牌的高端之路，始终没有走出一个领头羊。   

劲霸男装这次在长城举办的【茄克·山海】2021劲霸男装茄克品类专场秀。则是在无形之中展露了想做中国高端男装领路人的决心。   

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01
背景简述
品牌探索

自劲霸男装的第三代“掌门人”洪伯明接任CEO和创意总监之后，这个在80、90一代人的记忆中一直停留在各大卫视广告里的男装品牌，似乎一夜之间，开始年轻、活力起来。2019年在上海佘山的深坑酒店的大秀，就已经开始颠覆了我们对这个拥有40多年历史的男装品牌的固有认知。   

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如果说19年在深坑酒店的大秀，是90后掌门人对潮流的尝试。那么2021劲霸男装“山海男人”这样的设定，则是品牌在向上往高端市场的全新探索。毕竟年轻一代不是当下市场里高端男装的目标受众。   

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02
项目预热
立意拔高

心怀热爱，奔赴山海。8位来自全国各地不同领域的“山海男人”，在镜头下讲述各自不同的人生故事和信念。创业家、退伍军人、医生、模特等不同的角色，制造更多的情感共鸣。   

△ 预热片

故事讲到了这里，似乎一切都酝酿的极好。一个40余年历史的中国本土男装品牌试图破圈升级，探索高端男装市场。发布会场地选择在中国最地标的建筑——长城。在最民族的高度发声，也代表了品牌的决心和信心。


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03
项目落地
执行传播稍欠

然而我们之所以说这场秀后劲不足，还是离不开实际的落地执行和现场的画面感受。并且媒介传播这块也略显乏力，截至我们发文，@劲霸男装-茄客的官方微博的点赞、评论、转发等互动几乎为零。   

△ 2021劲霸男装茄克品类专场秀全程视频
   
从视频的画面来看，秀场没有使用过多的物料设计（毕竟需要最大程度上保护长城），灯箱、灯杆成为了主要元素。

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过道上的一座座“山”，包括山上攀登翻越的“小人”（很像是劲霸logo的拟态），一定程度上点题，营造了入场前的氛围感和神秘感。

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茄克·山海主题展陈空间，品牌故事的展示、解读、传递。同样也是嘉宾的缓冲区域。   


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秀场空间，为了更真实的感受，我们都取直播画面截图。公关美照大家可以去官微欣赏。

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由于场地的特殊性，摄影摄像老师在镜头里的穿帮在所难免。但是画面里频频出现的工作人员和类似透明雨布的镜头，直播看起来还是很出戏。

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下午场和夜场的好处，在于黑场可以在镜头里避免掉很多相对杂乱的画面，更加突出想要表现的主体。


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最后，品牌的升级也好、转型也好，选择长城这样的地标性场地，不会错，因为背书效果毋庸置疑的好。但实际的执行保障和传播策略同样也至关重要，只有前后工作都做到位，线上线下联动。才能保证项目不会高开低走。   

用户体验，永远是线下活动的核心，如果不能充分兼顾秀场观众和线上看直播观众的体验感。那倒不如选择在长城拍一个精美TVC，画面更加好看，成本也更低。   

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*本文来源：活动情报局（公众号ID: Event008）；作者：活动情报局；原标题：《劲霸男装长城走秀 | 立意很高，后劲不足》


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