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极氪汽车「《曙光之城》共创体验活动」 in 珠海、成都、北京、杭州
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极氪汽车「《曙光之城》共创体验活动」 in 珠海、成都、北京、杭州 
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类型： 派对嘉年华
行业： 车与金融
品牌： 极氪汽车
代理商： 电声股份
时间： 2021-09-03
作者： event008
来源： 活动情报局（公众号ID: Event008）​
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*本文来源：活动情报局（公众号ID: Event008）；作者：event008；原标题：《用户共创、场景化设计 | 极氪“曙光之城”的体验营销玩法解密》


极氪这次以“共创”为关键词，将用户定位在伙伴、朋友的位置，以平等的视角开启这场独特的试驾体验之旅。


前言：我们之前和大家探讨过当下市场环境里，汽车试驾类活动陷入困局：用户的积极性和现场好感度却越来越低，市面上诸多千篇一律的试驾活动，并不能带给他们足够的新鲜感和前去体验的欲望。   

而对新能源汽车品牌来说 ，在缺乏品牌历史沉淀的大前提下，如何快速且有效的和用户达成深度对话，建设品牌文化，培养用户粘性，是摆在每一个新造车势力眼前的难题。今天要讲解的这个项目——极氪“曙光之城”共创体验活动，便是在这个方向探索出了自己的道路，值得我们一起研究欣赏。   

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极氪汽车 | “曙光之城”共创体验活动

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  • Agency：电声股份

  • EventDate：2021年9月3日-10月17日

  • EventLocation：珠海、成都、北京、杭州


2021年9月3日，极氪“曙光之城”共创体验活动在珠海首站开幕。此后分别在成都、北京、杭州陆续举行。

曙光之城的概念是由ZEEKR与用户共同创造的都市家园，对于每一位用户而言，此次体验并不是一次“前往”，而是“回归”。   

通过“灵感公社”、“轻氧咖啡厅”、“潮流买手店”、“城市探索”和“性能公园”五大板块，用户不仅能够深入体验ZEEKR 001扎实的产品实力，更能够发挥自己的创意，共创属于自己的高品质生活方式。   

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极氪这次以“共创”为关键词，将用户定位在伙伴、朋友的位置，以平等的视角开启这场独特的试驾体验之旅。   

在经过大量的用户数据分析和市场洞察之后，在活动现场还原了都市生活中备受目标客群关注的几大生活空间，通过咖啡厅、买手店、车库等生活场景的创意呈现，拉近和用户之间的距离，让整场体验之旅的氛围更加的轻松。   

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签到入场，分组开启不同路线的体验之旅。

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进去右转，既是等待人员到齐的缓冲区域，也是获悉活动流程的培训空间。

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左手边休息区，是第一个用户共创空间，选择不同的色彩去创造一个独特的大型纪念品。   

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走出第一个房子，回首看去，原来是灵感公社。而另一侧的潮店则是马牌轮胎等品牌合作的店铺。

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背对灵感公社，左手边是城市探索空间。

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右手边是性能公园，分别对应不同风格的赛道驾控体验。
           

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而正对面的买手店里，有历年的共创纪念品展示，所有嘉宾都可以在这里自由创作一件独一无二的T恤，每一件都是绝版，现场互动参与热度极高。并且还能在愿望清单留下自己的心愿，可能会被品牌方抽中实现。

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逛累了可以再去轻氧咖啡吧，远道而来喝一杯。

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打卡完毕，可以再去赛道跑几圈，体验之旅完美ending。   

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活动现场随处可见的诸多细节里的内容呈现、品牌露出，都是打动人的地方。

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极氪“曙光之城”共创体验活动，活动情报局专程去了成都站体验感受，才来与诸位分享。西南地区的市场潜力，使得成都成为各大主机厂争抢的新阵地，再有成都车展的加持。所以在成都举行，选址上没有问题。   

至于创意设计和内容建设，场景化的创意空间本身营造了很好的氛围感和沉浸感。简单而又参与度极高的互动体验，使嘉宾得到了更好的体验感和存在感。分组不同路线的方式也让人流得到了很好的分化而不拥挤排队。除了10号当天微热，11号开始小雨过后天气也变得凉爽，天公作美。

新造车势力的营销和运营模式各不相同，有的是客户至上给予最全面的售后服务，有的是潮流至上一切以好玩酷炫为前提。而极氪则选择了和用户交朋友，一起成长、共创品牌的方向，让用户可以参与到更多品牌建设的活动当中。从而实现品牌的建设和渗透。

我们不能说这个方向一定是最优解，但至少是在勇于尝试和探索，新能源营销不好做，新能源的中高端市场营销更不好做。但，市场够大，资本足够的情况下还能有很多机会去试。你说呢？


*本文来源：活动情报局（公众号ID: Event008）；作者：event008；原标题：《用户共创、场景化设计 | 极氪“曙光之城”的体验营销玩法解密》

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