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联想「2021创新科技大会」 in 线上 
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类型: 大会发布会
行业: 手机数码
品牌: 联想
代理商: 扬思公关、量子营销
时间: 2021-09-08
作者: YOUNGS
来源: 活动创意疯汇(公众号ID: EventFan)
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*本文来源:活动创意疯汇(公众号ID: EventFan);作者:YOUNGS;原标题:《超敢想,真能做| 一场国内顶尖行业大会的自我进化 | 2021联想创新科技大会》


这次在形式上完全突破了以往大会Day1和Day2的模式化安排,让大会以更加多元化的方式传递精神与内核,摆脱了keynote形式的束缚。


  • Brand:Lenovo

  • Agency:扬思公关(未来中心/线上展区/ESG展区/科技市集/联想潮创夜) 、量子营销(商用大会/分论坛)

  • Event Date:2021年9月8日 Location:线上


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“超敢想,真能做,并且我们做到了!”这句宣告来自2021联想TechWorld的落幕现场。联想TechWorld项目负责人满怀激情的感谢着每一个人,我的思绪也渐渐被拉回到2个月前……



01
什么是Tech World?


联想创新科技大会(Tech World)是联想集团于2015年起召开的年度行业创新与交流大会。每年在Tech World(以下简称“TW”)的舞台上,联想集团会邀请当今世界上著名的企业家、名人首脑、意见领袖来与联想一起,向世界分享科技与创新的相关话题,展示联想最新的科技研究成果,提出最新的行业趋势与见解。是一场每年“含金量”十足的重磅科技行业大会。


以上是大家都熟悉的,或许有一些事大家不熟知的,比如TW不仅仅是科技大会,更是趋势大会;又比如TW已不再是行业峰会,更是时代下的狂欢。2021年的TW,商用智能大会“传承进化”、“高度聚焦”、“再创巅峰”,而个人智能大会则“改头换面”、“出其不意”、“肆意而为”!



02
第七年,变会为节吧!


如果屏幕前的你也是做策划工作,相信一定对我接下来要说的内容感同身受。从接到项目Brief伊始,一个巨大的问号便悬浮在我们面前:第七年的联想TechWorld,我们还能做点什么?如果说一档综艺节目要面临综N代的创新拷问,那一场办到第七年的行业大会同样存在如此痛点。   

时间回到TW项目共创的时光,联想项目组核心团队、扬思的小伙伴,导演组……一个庞大的脑暴团队开始“七嘴八舌”!纵观TW前六年,有过明星,有过大咖,有过巨大的舞台,也不乏震撼的舞美、展区。各种声、光、电,创意环节,也几乎都尝试过,我们要如何再一次刷新TW的高度?   

日升月异下的联想大楼被星空洗的很亮。“主场!”,人群中响彻出这两个字。众人对视一笑,心领神会,一拍即合!让联想成为科技的主场,让TW成为思想的主场,让产品成为青春的主场。主场该是什么样子?很多人不约而同的提到了每年诸如火人节、极客公园、Dreamforce等等这样的国内外活动盛会,而他们都有一个共同的特点,不是单一的会议IP,而是各自领域中的“狂欢节”,不只是一场大会加一场展览的“1+1模式”,而是围绕核心IP打造多维系列体验。

于是,我们的共识形成了——变“会”为“节”。因为TW从成立之初,每年最具传播力的依然是舞台上老板和KOL分享的金句、观点,而当联想已然成为中国科技创新的顶流企业时,除了依旧抓人眼球的观点分享外,也到了该更加多元的向外界传递联想自身品牌力与产品力的阶段。

在富媒体与信息碎片化的传媒背景下,一家顶级企业如果依旧每年只能通过一场单纯的会议来向外界发声,这显然是不够的。置身其中多年的李博团队和扬思团队都非常清楚,联想多年间已然有了深厚的技术和文化积累,已然成为中国新IT的翘楚,是时候让TW成为全新的风向标了!   


03
野望&现实

时间是活动的最大敌人


从决定造节到活动的落地,只有短短2个月。兴奋和担忧至此便开始了随影随行的相伴。于是第一次与联想的项目沟通会迅速开始,这次联想TW项目团队依旧是品牌沟通部的李博和宋飞领衔。这两位“极致的完美主义者”保持了他们历来对项目品质极其严苛的要求,对项目细节的把控非常精细,经常会因为一支片子的某个镜头或者老板说某句话时的场景素材而对Agency“施难”,但每次又都能在他们“施难”过后,一起看到好的结果。

扬思在近两年的合作中已经非常清楚品沟通部门的交付标准,同时也理解他们背后背负的使命与责任,任何一场大型活动,尤其是上升到集团品牌层面的,都是一场不能有任何失误的“战役”。同时对于品牌和Agency来说,也是一次相互配合和理解,共同追求卓越的过程。彼此折磨之后,最终让一群“精神洁癖”完成了一次不可能的任务,实现了一场7年之梦!   


04
最终呈现

TW21’的完美落地


这次活动最终将整个联想全球总部包装成了一片由联想科技主导的,彰显联想品牌力、产品力、生态力的创新主场。借助园区不同的场景表达不同的科技节内容,真正让这个节日IP完美落地,也让这场活动成为了一场所有人都能参与其中的狂欢科技嘉年华。让我们来欣赏一下这场活动最终的落地呈现,也在其中了解到更多的创意内容吧!   


4.1 商用大会主论坛


今年商用大会主论坛的最大亮点是汇集了众多国内外的重量级演讲嘉宾。主会依旧延续了科技+联想品牌感十足的录制场地,并加入AR效果叠加的方式来帮助关键信息的呈现与理解。我们也看到了一个在以联想为中心的舞台上,来自世界各地的顶尖智者论道未来发展,畅谈技术趋势,不由得让所有人为联想引领中国新IT、新基建走向未来而自豪。   

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4.2 ESG 展区


让我们把视角推回到联想全球总部内。这次联想借助TW舞台,首次向行业及社会推出其ESG的展示内容。ESG指的是环境(Environmental)、社会(Social)及公司治理(Governance),站在国家碳中和、碳达峰的长远目标来看,联想积极转变企业CSR为ESG,体现了非常领先且大局观十足的公司发展理念,这也让我们当中很多第一次听到ESG这个词的小伙伴心生敬佩。


同时面对ESG展区的第一次亮相,扬思设计团队也做了十足的准备,不仅在创意会上谈了各自对ESG的设计语言理解,同时提出了匹配布展环境的不同视角下的信息呈现重点,让整个展区从空、地以及不同角度都能向观展人发出有效的信息传递。


既然讲绿色发展,首先从整体色调上倾向于环保色系。同时,一场近乎快闪店式的展陈,核心目的就是在短时间内让参观者get到内容以及核心精神的表达,因此扬思除了在展区中植入很多绿植来呼应环保理念外,也在前期就将ESG相关内容拆解,找到匹配内容的展陈方式。最后将联想ESG相关大事记作为贯穿展区的“通途”,让观众在短短几十步的“旅途”中,迅速了解ESG是如何重新定义联想,重新定义好公司的标准的。

值得一提的是,在ESG展区展示期间,联想内部发起了一系列公益活动,更是启动了“联萌看见计划”,计划三年内向阿拉善荒漠种下100万棵梭梭树,与联想的粉丝“联萌”们一起萌生美好。  


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4.3 联想科技市集


科技市集是在策划期就让所有扬思创意团队最感兴趣的地方,一方面是基于联想丰富的产品和技术内容,让扬思觉得足够支撑起一个品类繁复、有料有趣的科技体验区,另一方面对于一场科技节的定位来说,市集所承载的不仅是内容的呈现,更有对整个活动多样化的传播可能性,直播、访谈、workshop、事件营销,通通可以在市集这一载体中碰撞、激荡、发酵,这是一个1+1>2的“传播裂变场”,任何的小心思扔进市集与人潮发生化学反应,都能够激荡出无限可能。于是扬思为TW精心设计了一处横跨联想东、西两区的“科技潮市集”。

这次的科技市集中不仅将联想产品以各种趣味体验的方式陈列其中,更将联想B端的服务与解决方案以C端化的体验方式安插在现场各处,我们希望将联想在新IT阶段丰富的产品力以普罗大众都能快速了解的方式在这场科技节中推出。技术不应永远在大众面前蒙上神秘面纱,技术的本质是为了改变人们的生活与未来,所以任何高端的技术,在这样一个场合中,都应该以最朴实、最易懂、最有趣的方式呈现在人们面前,让人看到一个尖端的联想,也是一个最有温度的联想。   

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4.4 联想潮创夜


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李博说,年初他就有了做一场“联想之夜”的想法。在他心中,这场晚会应当是形式与内容的完美融合,既要体现品牌与产品的年轻潮酷,又要符合当下年轻世代的潮流审美,既能容纳产品发布与讲解的形式,又能一直对观众产生可看度方面的持续吸引。


我们都很清楚,这样的“联想之夜”既是联想的一次新突破,也是品牌晚会形式的一次新突破。在此之前,我们几乎没有行业内的案例可以参考;好在扬思和联想双方在前期对潮创夜的共识是近乎一致的,我们逐渐对齐了潮创夜的大方向和节目形式,确定了让形式服务内容,将以往大会Day2中的产品发布以创新、有趣、潮酷的节目形式进行呈现。而大会的其他部分也基于以往双方多年的合作有条不紊的推进,一个月的时间很快过去,你从未见过的联想潮创夜扑面而来!


当科技与潮流碰撞,不仅萌生出科技市集的“趣”,也迸发出科技潮晚会的“燃”。没错,终于到了整个TW 21'的情绪燃点——联想潮创夜。潮创两个字其实很好的解释了这场晚会的目的,那就是融科技创新于潮流体验之中,感受联想C端产品越发年轻、潮酷的品牌力。借助潮创夜的舞台,联想不仅完成了一年一度的新品发布,同时邀请各路年轻朋友一同用精彩纷呈的内容带来专属新世代的视听饕餮。更为难得的是,几位联想的大BOSS也一改往日专注严肃的姿态,真正与年轻人玩在一起,乐在一起,不断用科技为年轻人的学习、生活带来新惊喜、新装备。

这次的联想潮创夜从形式和内容上很好的将新品的发布与年轻世代的新、潮、燃、酷结合在一起。既有谐音梗之神王建国脱口秀疯狂吐槽当今职场的疯狂内卷,也有傅首尔、梁秋阳同台辩论教育方法论的国民级话题,同时,还有金志文与JDG战队同台获奖,以及为电竞精神正名的激情献唱,这些节目都将联想产品与倡导年轻人正向成长的价值观进行了紧密结合,同时也保证了节目可看度的丰富。

除此之外,也邀请到当下热门的新生代偶像光和少年、辛巴、赵涛、VAVA毛衍七、以及音乐大师课的童声合唱团一同献上潮力十足的纯享表演。晚会最后,当红乐队马赛克演唱《世界与想象不一样》。当夏颖以一句“热血躁动在胸膛,世界与想象不一样,let's keep moving on”作为帅气的Ending时,我发自内心的感慨,联想也与过去很多人想象的不一样了,这些年的联想逐渐变的年轻、有活力、敢想敢做,是值得年轻世代持续信赖的中国IT引领者。

今年的联想潮创夜是一次开创性的尝试。不仅得益于李博老师在最开始就为潮创夜定下调性的种子,明确“形式服务内容,内容融合形式”的核心宗旨,同时也在于双方在这场秀的打磨过程中,始终对这一宗旨坚持不懈的秉承。不仅承载了发布内容,同时让发布这一形式巧妙融合进各种好看好玩的节目表现当中,这种温和、有趣、不生硬的表达是这场晚会人气颇高的原因之一。

在节目整体编排的维度,此次联想潮创夜也更加符合现代用户用手机看直播的需求,不仅在渠道上做了拓宽,让更多更加接近Z世代的线上媒体如B站、抖音等,都加入到直播阵营当中,同时也对节目环节的亮点、爆点做了更加平均的安排,让观众不一定需要锁定频道,但随时随地进入直播都有亮点可以看到,且被持续吸引。这是这场晚会高人气的另一个重要原因。明星大咖加持+新燃节目策划+潮酷视听感受,让这场品牌晚会成功出圈,引起更多人共鸣。   

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4.5 科技节的其他角落


前面也提到今年的TW是发生在联想全球总部园区的一次科技节大事件,还有许多发生在园区各角落的小心思没法一一完整的写出来,就让我们在图片里感受这次大会的魅力吧。室外的秋千是我们从提案之初就坚持保留的提议,我希望当人们走进联想,走入这场大会之余,能有一个角落是可以放下脚步,停留片刻的。


计算机与AI的确让我们生活的越来越“快”,可我仍然希望可以经常慢下来,回顾我们每个人当初出发的样子,回看科技真正赋予人生的究竟是什么。正如某次来联想提案,看到客户笔记本上打散重组的“Lenovo”变为了“Love On”,惊叹创意的同时,也惊觉科技迭代的本质不是为了奴役和压榨人们的生活,而是为了更好的向明天出发。联想也用其发展多年的长期价值证明了,科技是如何不断帮助国人成长,如何不断助力中国新经济成长,从而达到“智慧中国”。


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4.6 为下一次出发


在超大型活动之后聊项目的“苦难史”似乎成了活动人的惯例,我们总是无意间将活动中经受的“苦难”放大来标榜作品的伟大与荣光,可即使如此清醒的认知到这些,我还是要在这篇推文的结尾感谢所有参与者。   

首先感谢联想,如果以前你没有真正认识联想,那此刻我诚挚的邀请您认识它。开放、思变、活力、向上的企业才会思考什么是企业的气质,什么是企业的力量,什么是企业的责任,什么是企业的生命。所谓“经典”是一个互相成就的过程,今年的TechWorld更是在联想品牌沟通部的引领下完成了一次质的飞跃。

我们不仅再一次以内容为核心,把联想科技与智慧更好的传递给所有人,更加在于,这次在形式上完全突破了以往大会Day1和Day2的模式化安排,让大会以更加多元化的方式传递精神与内核,摆脱了keynote形式的束缚。同时在联想潮创夜的部分,我们以用户喜闻乐见的语言和形式包装出符合新世代年轻群体的科技潮晚会,让产品在节目中恰到好处的露出和发布,让每一个节目都自带流量和爆梗,看的所有人不亦乐乎。

在科技市集和展区的部分,我们同样以内容为抓手,制造了一场既好看又好玩的科技体验市集,将联想产品及服务用人们看得懂、玩得转的方式进行体验设计,以更加新潮的手段向所有人展示联想的科技力。   

其次,感谢TW。就是这样一场年度旗舰活动,没有总结出任何“爽文”特质,没有激烈的争吵,没有惊人的意外,当然,也没有解决不了的任何困难。有的只是联想与扬思不断对过程的细致打磨和对结果的极致追求。今年与联想品牌沟通部的合作再一次让我们受益匪浅,作为Agency,我们更加以理解客户诉求和提出匹配诉求的创意所见长,可活动不只有天马行空,也要脚踏实地,这部分就要感谢李博和品牌沟通部的老师与我们全程事无巨细的共创。也是他们一贯以来的高要求让我们对待每一个创意的输出都反复琢磨。

活动结束后,李博老师在台上讲了很多遍感谢,可在我们看来,正是他们对活动定位的准确输出与引导,对内容与形式的准确把握,对扬思与联想各BU间沟通的认真倾听与协调,才成就了这样一场极致创新的大会。毕竟,TechWorld是一场横跨整个联想集团各BU的“大联谊”,而我们站在活动亲历者的角度真切的观察到李博老师和他的团队们是如何在其中既引领了创意的发展方向,又润万物万事于无形,来推动项目进程的。与这样的专业、敬业的客户合作,是每个扬思参与者的幸运。   

最后,感谢扬思的伙伴。年轻的好处在于短暂休息后就能再次出发,昨晚看完客户部同事发的下面这三张跨越40公里的合影,头脑又将整个TW 21'过了一遍“电影”,竟然满脑子想的都是复盘时如何跟客户提出明年的改进点,对活动人而言,没有一场活动拥有真正意义上的Ending,每一次结束都是为了下一次更好地出发。期待扬思与联想一起,再创辉煌。   

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  • 总统筹:金倩

  • 项目统筹:张予偲

  • 创意统筹:章奇, 张健

  • 设计总监:葛峥

  • 总导演:谢昕枫

  • 执行总导演:徐京海(毛毛)

  • 视频总导演:和雨辰

  • 视觉/后期总导演:夏天项目统筹组:兰梦/谷薇/马云晴/张晨璐/王玮/刘巍/黄雅璇/金杨/张涵/于洋/张宇亭/付珊


*本文来源:活动创意疯汇(公众号ID: EventFan);作者:YOUNGS;原标题:《超敢想,真能做| 一场国内顶尖行业大会的自我进化 | 2021联想创新科技大会》


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