*本文来源：LiveKingway（公众号ID: liveKingway）；作者：LiveKingway；原标题：《有话好好说 I 别克威朗Pro对话Z世代》
近日，为Z世代而来的别克威朗Pro上市，以一场特别的线上发布会，提交了一份别克的答卷：“要了解Z世代，不如直接跟TA们去聊聊！”
随着消费主力代际更迭，从库普朗“X一代”的流行到Y世代匆匆而过，今天，人群规模达到2.6亿的数字原住民Z世代，站上了时代的C位。如何和Z世代做朋友？成为品牌必争的营销高地。
* Z世代是指在1995-2009年间出生的一代人。
和Z世代做朋友，首先要学会“有话好好说”——摆脱传统思维的套路，使用全新的语言和语境，真实、真诚、平等地倾听TA们，理解TA们，融入TA们。
近日，为Z世代而来的别克威朗Pro上市，以一场特别的线上发布会，提交了一份别克的答卷：“要了解Z世代，不如直接跟TA们去聊聊！”
向阳而生 无处不乐
威朗Pro特别节目 对话Z世代
▽时间：2021年9月10日 20:00
渠道：别克官网/B站/微博等
01
接下来，让我们坐上开往Z世代的列车，与Z世代调研主理人@马东和Z世代忘年交@郑渊洁一起，途经Y世代换乘站1995，前往对话目的地：2021。
△ 动漫艺术家邹四维执导《Generation Z》
△ Z世代调研主理人@马东
△ Z世代忘年交@郑渊洁
1.1 Z世代调研对象#001 @潮牌主理人 小红
小红在北京胡同里经营着厂牌“苦尽FARAMITA”。潮玩店？咖啡店？服饰店？画廊？不！这是一个“潮流集合空间”。对小红来说，Z世代喜欢的潮流是好奇，是逆向思维，是多元。“没法客观地去定义潮流。我要靠自己的努力，做成一个对得起我自己的品牌。”
Z世代新声量@VaVaMiss用一首《RAINBOW》，展现出与小红不谋而合的想法&态度——“说唱音乐，我的快乐表达。”在翻涌的浪潮中不断突破自我，张扬才华，无惧表达，挑战未知。
1.2 Z世代调研对象#002 @风光摄影师 向日葵小鹿
看上去娇弱的向日葵小鹿，骨子里却流淌着“命中注定”的倔强。无论是恶劣的天气，还是荒芜的无人区，或是海拔5763米的雪峰大本营，她用航拍镜头倾诉着天地间的密语，叙说着溯光而上、向阳而生的故事。在小鹿看来，“在我热爱的领域，尽我所能做到自己的极致，享受其中就好了。”
小溪奔流入海，故事如歌娓娓道来。Z世代唱作人@毛不易的一首《入海》，唱出了小鹿坚定出发的执着和勇气，“迎着明天的风沙，有太多孤单无人回响。你是否和我一样，带着倔强不投降。那就这样出发！”
1.3 Z世代调研对象#003 @单板滑雪运动健将 苏翊鸣
外表“平平无奇”、内心澎拜涌动的苏翊鸣完成了中国单板史上首位完成三周空翻转体1620度、反脚5周1800度高难度动作。和苏翊鸣的对话中，流露出“滴雪不漏”的韧劲儿。对他来说，“平时训练中的有些第一次尝试，是有危险系数存在，但我还是会去勇敢尝试。”
2000年，朴树的《NEW BOY》唱出了千禧一代的心声，如今，Z世代青春见证人@朴树用一首《Forever Young》，倾诉着Z世代“NEW BOY”的向阳而生，激励我们在每一次探索自我的旅程中遇见更好的自己！
就像上汽通用汽车总经理王永清先生所说，“Z世代像百花园，各具特色，自由怒放。”三位Z世代乐活青年，在各自的领域有着自己的生命力表达。向阳而生，无处不乐，是TA们共通的生活底色！
02
通过一场和Z世代的对话，“有话好好说”，这是别克威朗Pro的态度，也搭建起和Z世代做朋友的新桥梁。
有媒体老师说，“无数的历史经验告诉我们，凡做大事一般先有仪式。而这场略显特殊的发布会，似乎也能看作威朗Pro和过去划下的分割线。”
也有媒体老师说，“见过各式各样的新车发布会，几乎很少见到改装车抢了上市新车风头的现场。拜威朗Pro和威朗Pro GS所赐，这次终于有机会大饱眼福。”
威朗自2015年进入国内，虽不是品牌销量里的“杠把子”，但市场表现也绝不容小觑，这和它的潮流设计与准确定位有很大程度的关系。
如今，为Z世代而来的全新威朗系列车型以更年轻的姿态再次迭代，在“事事追极致，物物皆Pro”的Z世代，不但“你要的个性、互联、动力，我全都有”，更以12.99万元-15.89万元价格表达了致力于成为年轻人最佳快乐拍档的的最大诚意！
03
最后，不得不提的是——这场特别的线上发布，是否真正触达了Z世代的内心世界？数据，给了我们答案。
发布会倒计时（截止9月9日）：抖音推广视频获8344万播放
B站预热话题（截止9月10日）：上线四小时热度火爆，最高排名第二。
发布会观看量（截止9月9日） ：B站直播间实时人气峰值近160万，直播小时榜热度排名最高到达第一；微博直播间最高观看数1757万，超过同时段的央视新闻和PEL赛事，32家媒体平台达427万次播放。
特别感谢
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*本文来源：LiveKingway（公众号ID: liveKingway）；作者：LiveKingway；原标题：《有话好好说 I 别克威朗Pro对话Z世代》
