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奥迪「《TRON·时光》e-tron家族沉浸式剧本杀试驾体验」案例赏析 
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类型: 派对嘉年华
行业: 车与金融
品牌: 奥迪
代理商: 吉广控股
时间: 2021-09-16
作者: 吉广控股
来源: 吉广控股(公众号ID: gh_f17bb8a07f5b)​
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*本文来源:吉广控股(公众号ID: gh_f17bb8a07f5b);作者:吉广控股;原标题:《“沉浸式+剧本杀”,解锁汽车品牌试驾新模式》


将试驾活动与沉浸式剧本杀深度结合,用创新的形式加上品牌自身的影响力,让用户的目光更加聚焦在产品之上。


试驾×剧本杀,两个看似毫不相干的tag被意外地组合在一起,会解锁出怎样的全新试驾体验?   



01
是社交,也是体验


根据《2021实体剧本杀消费洞察报告》数据显示:预计2021年国内实体剧本杀的市场规模将达到154.2亿元,消费者更是有望达到941万人次。成为现象级的新社交消费。


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剧本杀的火爆,折射出消费群体的需求,正从 “物质消费”向“内容消费”升级.我们抓住这一趋势,围绕“内容消费”和消费者的“社交场景”,为奥迪e-tron打造了一场全球首个大型实景沉浸式剧本杀试驾体验—— #TRON·时光。通过宏大复杂的场景构建和饱满逼真的剧情细节,使活动参与者纷纷化身星际穿越的主角,在e-tron的陪伴下,开启惊险烧脑的奇幻旅行。



02
登陆TRON星球


为了迎合年轻人的社交特点——越夜越娱乐,我们将试驾活动安排在下班之后的时间——“After work”,并结合 e-tron 的产品特点与品牌理念,在城市中心打造出了一个来自未来的“TRON星球”。


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同时,我们将新能源对于生活的深刻影响融入剧情,层层推进,从产品自身开始,到使用场景,最后升华到可持续发展的理念,让用户感知到新能源并不是遥不可及的未来,而是已经实实在在的成为了我们生活的一部分,与用户形成情感上的共鸣。


这一次,用户不再只是信息的被动接收者,而是化身主角贯穿剧情始终,在现场的星球、灯光等科幻感装置的多感官包围中,主动寻找线索、完成任务,全身心参与其中,通过四幕剧情,真切感知到e-tron强大的产品力以及背后所倡导的零碳理念。


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03
静态搜证

体验实车产品优势


跟随剧情的指引,在实车搜证的过程中感受奥迪e-tron的车内空间、车机互联、操控系统、互联系统及connect系统等静态产品优势。


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04
星际探索搜证

感受产品性能


通过动态试驾搜证感受e-tron家族的核心产品性能优势,充分展现产品的通过性、车身刚性、e-quattro等卖点。


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05
密码箱开启

夯实产品卖点


将e-tron的产品卖点融合进最终谜题中,用户需在试驾途中认真听完产品话术才能解开最终谜题。


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06
情感沉浸

传递可持续发展理念

   

将奥迪可持续发展理念融入剧本当中,并在剧本结尾将主题进行全面升华,号召用户从实际出发,关注新能源,开启零碳生活。


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整个活动凭借生动的剧情,严谨的逻辑,精彩的互动,深入人心的体验,让每一位参与用户都赞不绝口,意犹未尽。


同时,整个活动以“TRON星球”小程序为平台,从客户招募、到客户信息的收集跟踪,再到参与体验后口碑的裂变,形成全链路可控的完整闭环。不但有效的为“TRON星球”平台进行了引流,还让更多的用户在平台上找到了圈层同好,并在“TRON星球”上产出了更多UGC内容,形成了良好的口碑裂变,为“TRON星球”未来的良好运营注入了更多的强大动力。


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07
创新无止境


这是一场充满奇思妙想的尝试,将试驾活动与沉浸式剧本杀深度结合,用创新的形式加上品牌自身的影响力,让用户的目光更加聚焦在产品之上。


在这个注重体验的消费时代,如何抓住消费者的心,如何为其制造无可复制的体验,已经成为汽车行业吸引用户的关键一环,只有洞察先机、不断创新,才能成就更多的行业经典,未来,吉广将持续创新,打破常规,不断探索突破,以强大的创新营销实力为客户制造更多惊喜与感动。


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*本文来源:吉广控股(公众号ID: gh_f17bb8a07f5b);作者:吉广控股;原标题:《“沉浸式+剧本杀”,解锁汽车品牌试驾新模式》


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