*本文来源：吉广控股（公众号ID: gh_f17bb8a07f5b）；作者：吉广控股；原标题：《“沉浸式+剧本杀”，解锁汽车品牌试驾新模式》

将试驾活动与沉浸式剧本杀深度结合，用创新的形式加上品牌自身的影响力，让用户的目光更加聚焦在产品之上。

根据《2021实体剧本杀消费洞察报告》数据显示：预计2021年国内实体剧本杀的市场规模将达到154.2亿元，消费者更是有望达到941万人次。成为现象级的新社交消费。

剧本杀的火爆,折射出消费群体的需求,正从 “物质消费”向“内容消费”升级.我们抓住这一趋势，围绕“内容消费”和消费者的“社交场景”,为奥迪e-tron打造了一场全球首个大型实景沉浸式剧本杀试驾体验—— #TRON·时光。通过宏大复杂的场景构建和饱满逼真的剧情细节,使活动参与者纷纷化身星际穿越的主角,在e-tron的陪伴下,开启惊险烧脑的奇幻旅行。

为了迎合年轻人的社交特点——越夜越娱乐，我们将试驾活动安排在下班之后的时间——“After work”，并结合 e-tron 的产品特点与品牌理念，在城市中心打造出了一个来自未来的“TRON星球”。

同时，我们将新能源对于生活的深刻影响融入剧情，层层推进，从产品自身开始，到使用场景，最后升华到可持续发展的理念，让用户感知到新能源并不是遥不可及的未来，而是已经实实在在的成为了我们生活的一部分，与用户形成情感上的共鸣。

这一次，用户不再只是信息的被动接收者，而是化身主角贯穿剧情始终，在现场的星球、灯光等科幻感装置的多感官包围中，主动寻找线索、完成任务，全身心参与其中，通过四幕剧情，真切感知到e-tron强大的产品力以及背后所倡导的零碳理念。

跟随剧情的指引，在实车搜证的过程中感受奥迪e-tron的车内空间、车机互联、操控系统、互联系统及connect系统等静态产品优势。

感受产品性能

通过动态试驾搜证感受e-tron家族的核心产品性能优势，充分展现产品的通过性、车身刚性、e-quattro等卖点。

夯实产品卖点

将e-tron的产品卖点融合进最终谜题中，用户需在试驾途中认真听完产品话术才能解开最终谜题。

传递可持续发展理念

将奥迪可持续发展理念融入剧本当中，并在剧本结尾将主题进行全面升华，号召用户从实际出发，关注新能源，开启零碳生活。

整个活动凭借生动的剧情，严谨的逻辑，精彩的互动，深入人心的体验，让每一位参与用户都赞不绝口，意犹未尽。

同时，整个活动以“TRON星球”小程序为平台，从客户招募、到客户信息的收集跟踪，再到参与体验后口碑的裂变，形成全链路可控的完整闭环。不但有效的为“TRON星球”平台进行了引流，还让更多的用户在平台上找到了圈层同好，并在“TRON星球”上产出了更多UGC内容，形成了良好的口碑裂变，为“TRON星球”未来的良好运营注入了更多的强大动力。

这是一场充满奇思妙想的尝试，将试驾活动与沉浸式剧本杀深度结合，用创新的形式加上品牌自身的影响力，让用户的目光更加聚焦在产品之上。

在这个注重体验的消费时代，如何抓住消费者的心，如何为其制造无可复制的体验，已经成为汽车行业吸引用户的关键一环，只有洞察先机、不断创新，才能成就更多的行业经典，未来，吉广将持续创新，打破常规，不断探索突破，以强大的创新营销实力为客户制造更多惊喜与感动。

*本文来源：吉广控股（公众号ID: gh_f17bb8a07f5b）；作者：吉广控股；原标题：《“沉浸式+剧本杀”，解锁汽车品牌试驾新模式》