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森马×抖音超品日「穿越舒服之境」2021冬季新品发布会 in 茶卡盐湖天空之境
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森马×抖音超品日「穿越舒服之境」2021冬季新品发布会 in 茶卡盐湖天空之境 
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类型： 大会发布会
行业： 科技平台、服饰箱包
品牌： 森马、抖音超品日
代理商： 待认领
时间： 2021-09-21
作者： 马可婷
来源： SocialMarketing（公众号ID: social_marketing）
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*本文来源：SocialMarketing（公众号ID: social_marketing）；作者：马可婷；原标题：《在3059米海拔的天空之境打造沉浸式走秀，森马抖音超品日玩出圈了！》


巨幅抖音镜子迷宫、远离尘嚣的“放空音乐会”、还有自带仙气的国际超模“陆仙人”……


时装走秀，向来是各大服装品牌每年新品发布的“内卷”之争，如何绞尽脑汁脱颖而出？已经成为品牌们焦灼的痛点。

最近，马可婷在冲浪的时候发现，森马联合抖音超品日举办2021冬季新品发布会，在3059米海拔的茶卡盐湖天空之境做了一场沉浸式走秀——穿越舒服之境。   

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巨幅抖音镜子迷宫、远离尘嚣的“放空音乐会”、还有自带仙气的国际超模“陆仙人”……并结合抖音直播优势邀请用户云看秀，妥妥的一场视觉盛宴，原来发布会还能这样玩？   

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01
巨幅抖音镜子迷宫

带你穿越着装迷茫，做舒服的自己


很多80 、90后对于森马应该都不陌生，当年谢霆锋代言森马让slogan“穿什么就是什么”红遍大江南北。面对新世代年轻人，森马又进行了全新的诠释和演绎——“舒服时尚”，做回最舒服的自己。   

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而社会的刻板印象就像一座迷宫，让人找不到方向。如何帮助用户发声并表达品牌价值观？抖音超品日联合森马在天空之境茶卡盐湖上打造了巨幅抖音镜子迷宫，通过一系列精准洞察的文案，探讨每个普通年轻人都会遇到的穿衣困扰，也引导年轻人回归着装的本质——舒服。   

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衣服给了你舒服，还是束缚？舒服和时尚，该为谁买单？到底什么是穿衣自由？穿衣服是为了隐藏自己，还是表现自己？


真正的穿衣自由，是做舒服的自己。穿版型宽松的衣服，是为了不让灵魂被束缚。穿普通基本款，也能过不普通的生活。


除了材质标签，不应该给衣服贴任何标签。如果穿衣有“舒适圈”，那就待久一点。


对于穿衣自由，森马抖音超品日给出了一个开放式的答案：做舒服的自己。同时，也让这句耳熟能详的“穿什么就是什么”有了全新的释义，鼓励年轻人无需在意旁人的眼光，强调「人穿衣服而不是衣服穿人」这个永恒不变的道理，强化品牌主张。   



02
首创3059米海拔的天空之境T台秀

带你穿越舒服之境


不同于以往坐落在钢筋水泥城市里、充满聚光灯的时尚秀场，森马抖音超品日把秀场放在了3100米海拔的天空之境——茶卡盐湖。这里是年轻人向往的舒适自在的净土，也是被国家旅游地理杂志评为“人一生必去的55个地方”之一。   

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镜子对中国人来说，向来有着审视自己的意味：以铜为镜，可以正衣冠；以史为镜，可以知兴亡；以人为镜，可以明得失。本次大秀设计镜子元素贯穿始终，也寓意着与年轻人一起探讨穿衣自由的话题。   

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除此之外，森马抖音超品日更是费劲心思打造了一场视觉盛宴，通过现场装置、放空音乐会等沉浸式体验，从各个维度进行差异化，这里不似雪山的极寒，让人觉得有负担 。茶卡盐湖令人愉悦，如同森马产品带给用户的保护是轻松无负担的，体验舒适而美好，两者精神内核高度契合。   


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长达100多米的L型台，不走回头路。代表着：未来或许有很多弯路、岔路，但希望你能一直坚定自己的脚步，活出自己喜欢且舒服的样子。模特如行走在梦幻飘渺的云端。湖面中映照出的另一个自己，可以让观众感受到真实的“自我”。   
   

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让人惊喜的是，本次大秀也请来了陆仙人作为第一位开场模特。无论是乡间野路，还是巴黎时装周，穿的是“塑料袋”，还是手工高定礼服，这位“野生超模”始终保持自信十足，服装不应该成为评判一个人的标准，更好深化了本次主题。   

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不同于以往“中看不中用”的走秀服装，森马抖音超品日坚持着“舒服时尚”的服装理念，满足95后人群多场景随心切换的便捷需求，发布了SMARTECH系列（森马聪明系列）冬季新品、SMARTECH✕Rico Lee设计师联名系列。   

SMARTECH冬季新品主打轻暖、防护以及发热功能，通过先进的科技，帮助新世代青年们在寒冷冬季能够获得舒适体验，并邀请了罗一舟代言。   

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森马SMARTECH与中国香港设计师Rico Lee的联名，则打造了酷且有趣的超前系列。冲突和融合，科技和潮流，在这里以全新的面貌相结合。   
       
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03
边看边买

借助抖音超品日IP把秀场变成购物


品效合一的营销，不光有创意，还得从非常务实的角度谈转化路径优化。森马联合抖音超品日，巧妙运用抖音直播工具，开启直播间云开秀，让观众身临其境地体验“穿什么就是什么”的最佳舒服状态。   

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同时让这场时尚走秀活动的爆发力在线上发掘出新的消费需求，又能借助抖音电商平台承接活动流量转化粉丝，打通内容和销售转化边界，实现即看即买，种草即拔草的共赢效果。


04

总结


从精准用户洞察，到走秀主题、场地创新、艺术装置、再到“边看边买”的购物体验升级，可以看出，有了抖音超品日加持，让传统时装秀变得品效合一，其中的传播思路也值得借鉴，马可婷在这里给大家做了个小结。   

4.1 精准洞察，借势社会性话题，撬动品牌传播   

森马抖音超品日借势“穿衣自由”热议性话题，站在一个更高视角，输出“不迎合他人审美，让自己时刻处于最舒适状态”的理念，创造品牌与用户的情感价值链接。另外，也通过一系列“舒服时尚”的秋冬新品给予相对应解决方案，让这场“秋冬季发布秀”变得合理性且更具话题性，进而撬动品牌的破圈传播。   

4.2 “沉浸式走秀+抖音直播”玩法，打造新商业整合营销   

颠覆传统的“套路式”营销，本次森马抖音超品日提出“沉浸式走秀+抖音直播间”的创新玩法，从镜子迷宫的视觉震撼、迷宫文案的引人深思、远离尘嚣的“放空音乐会”、深受年轻人喜爱的明星嘉宾、边看边买的云购物体验，为用户呈现出一场“天空之境沉浸式走秀”，并打造了从内容传播到转化的完整链路，让社交声量转化为品牌销量，助力国货品牌实现增长。   


从整场活动来看，在抖音超品日平台资源的加持下，森马品牌也探索出了更具创新的“线下活动+线上直播”的玩法，并开辟了线上线下一体的品牌营销新路径，在有限的时间内激发粉丝对品牌的兴趣，塑造品牌年轻化形象，这对于25岁的森马来说意义非凡，也再次证明了抖音超品日的IP实力。   

*本文来源：SocialMarketing（公众号ID: social_marketing）；作者：马可婷；原标题：《在3059米海拔的天空之境打造沉浸式走秀，森马抖音超品日玩出圈了！》

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