*本文来源:SocialMarketing(公众号ID: social_marketing);作者:马可婷;原标题:《在3059米海拔的天空之境打造沉浸式走秀,森马抖音超品日玩出圈了!》
巨幅抖音镜子迷宫、远离尘嚣的“放空音乐会”、还有自带仙气的国际超模“陆仙人”……
带你穿越着装迷茫,做舒服的自己
衣服给了你舒服,还是束缚?舒服和时尚,该为谁买单?到底什么是穿衣自由?穿衣服是为了隐藏自己,还是表现自己?
真正的穿衣自由,是做舒服的自己。穿版型宽松的衣服,是为了不让灵魂被束缚。穿普通基本款,也能过不普通的生活。
除了材质标签,不应该给衣服贴任何标签。如果穿衣有“舒适圈”,那就待久一点。
对于穿衣自由,森马抖音超品日给出了一个开放式的答案:做舒服的自己。同时,也让这句耳熟能详的“穿什么就是什么”有了全新的释义,鼓励年轻人无需在意旁人的眼光,强调「人穿衣服而不是衣服穿人」这个永恒不变的道理,强化品牌主张。
带你穿越舒服之境
除此之外,森马抖音超品日更是费劲心思打造了一场视觉盛宴,通过现场装置、放空音乐会等沉浸式体验,从各个维度进行差异化,这里不似雪山的极寒,让人觉得有负担 。茶卡盐湖令人愉悦,如同森马产品带给用户的保护是轻松无负担的,体验舒适而美好,两者精神内核高度契合。
借助抖音超品日IP把秀场变成购物
总结
颠覆传统的“套路式”营销,本次森马抖音超品日提出“沉浸式走秀+抖音直播间”的创新玩法,从镜子迷宫的视觉震撼、迷宫文案的引人深思、远离尘嚣的“放空音乐会”、深受年轻人喜爱的明星嘉宾、边看边买的云购物体验,为用户呈现出一场“天空之境沉浸式走秀”,并打造了从内容传播到转化的完整链路,让社交声量转化为品牌销量,助力国货品牌实现增长。
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