这不是一场音乐节。
作为专业的活动人，对音乐节应该是再熟悉不过。但这场音乐节，不只有音乐演出。其内容丰富多样，玩法创新特别，突破了人们对音乐节的以往认知，且从筹备、宣传到落地的过程命运多舛，更是大大激发了我们的关注与好奇。到底这场8000万的活动是怎么凭空降落在宁夏中卫的？在疫情、气候、成本等种种困难的阻挡中，它是怎么从一波三折中挺过来的？这场活动的幕后推手们，想给这座城市与游客们带来什么样的影响？
我们从幕后走访到台前，还原了最全面、最深度的“飞猪奇妙旅行节‧大漠赫兹音乐节”创作之旅。时间回到五月，飞猪市场部找到以造节能力和创意玩法见长的hofo，准备在西北沙漠里做一场不一样的音乐节。这时准备期已经不足两个月，它的目标是必须有别于大众熟悉的形态，成为一场前所未见的大漠音乐节。与此同时，积极站位定制化旅行的飞猪，需要深度结合城市特色并展现地方文化，去为每个城市创造新的出游价值。关于旅行的方式，一千个人心中有一千个哈姆雷特，但那份起心动念却高度类似——走出去，听见不同的声音。带着这样的思考，飞猪提出“大漠赫兹”的概念，借世界上最孤独的52Hz鲸鱼，寓意每个人、每座城都渴望听见与被听见内心深处的声音。hofo团队也由此出发，在日以继夜的一场场脑爆会后，终于下定决心在沙漠造一片海，激发人们对西北旅行的向往与幻想。我们总是听到许多创新突破型的活动在筹备时，团队之间经常发生各种“Battle”，但据组委会内部透露，从飞猪到hofo、不是美术馆、摩登天空，几大主创团队的合作过程几乎可以说是一拍即合。从飞猪团队不远千里到北京inhouse半个月，与hofo团队讨论每一个活动板块的细节内容便可见一二。在这里不得不说，一个对合作伙伴充满信任与尊重的甲方，能为创意提供的空间在某种程度上甚至大于创意本身，从事后看大漠赫兹带来的惊喜与影响力足以证明这一点。△ 凌晨的创意会，还赶上了hofo项目主要负责人的生日，在欢声中结束了会议为了实现游人们能在奇幻中发出“原来旅行还能这么玩”的惊叹，hofo携手不是美术馆，创造震撼人心的三大海怪艺术装置，让“沙漠造海”有更真实的体感。
更打造了国潮美食、房车露营、非遗艺术等多元的活动板块，准备掀起一场传统文化与现代娱乐融合的大浪。△ 为全场风格定调，不断精（gai）益（le）求（you）精（gai）的场景手绘草稿
一群追求极致的人聚在一起，往往会更多下意识地思考“怎样才能为观众带来更绝妙的体验”，这样的思考会推动他们在与时间赛跑的日夜里冲破一切阻挠，向光而去。就在紧锣密鼓进场搭建的时候，突发的疫情反弹让活动不得不叫停。此时主体装置已经搭建完成，屹立在大漠之中。在我们采访这一段经历的时候，项目负责人坦言，沮丧和失落是必然的，但更快意识到：沮丧和失落无济于事，必须立刻想对策，毕竟票已经卖出很多了。
项目组经过讨论，第一时间发布了延后通知——“那片海很快就会回来”。从营销的角度看，不得不说这是一场非常漂亮的危机公关战役，其势能甚至超过了前期推广的能量总和。但从项目组的角度来看，这只是内心最真诚的表达。令人叹服的更多是所有参与者的执着。没有后者，不可能成就前者。与此同时，各方鼓励与加油打气的留言瞬间淹没了项目成员的朋友圈通知，项目组成员都咬紧牙想尽一切办法高度保留原有节目设定与合作单位，同步关注疫情动态，以备随时重启。两个月的等待，经过各方不断协商调整、项目组执着坚持，终于在9月初等到云开雾散，迎来在中秋节复工举办的消息。虽中秋不能与家人团聚，但团队伙伴却异常激动：“中秋不能与家人团聚肯定是一种遗憾，不过如果不能把大漠赫兹绝无仅有的气质呈现给观众，那才是更大的遗憾！”。项目重启到落地仅两周时间，需要处理的事务千头万绪：安康鱼酒馆里的吊车、海怪装置生锈的铁皮、乐队与各方合作伙伴的排期、额外支出的物料及仓储成本……一连串的问题挑战着团队的执行力。
相比之下，沙漠里的烈日和突如其来的狂风真的算不上问题。正如hofo创意团队的一位负责人在朋友圈里写下的句子：“我们看到的是海水沸腾，但永远不要忘记，大陆架碰撞才是故事的基座。”举办户外活动最怕遇到的就是不稳定的天气，何况沙漠气候本就无常。果不其然，前一天还晴空万里，活动正式开场第一天上午却乌云密布，紧接着刮风下雨，甚至巨大的沙尘暴突然从大漠深处滚滚而来，体感温度瞬间降到个位数。hofo的slogan是“创造打动人心的力量”，圈内人往往以为这是在标榜对创意的追求，我们从现场项目同学被晒黑的脸和暴晒后的红皮肤，感受到的是一种从顶层设计到毛细血管一以贯之的精神力量。前来接送游客的出租车师傅说，这几天接了好多客人，几乎全部都是来音乐节的，看到游客们脸上的笑容和兴奋的情绪，也忍不住说“虽然旺季已经过了，但因为这样的活动，感觉我们大西北火起来了！”即便吃上一顿手抓羊肉，也会被店家问是不是来音乐节的，甚至因此被多招待一份小菜。仿佛不管是当地人、乐队粉丝团、年轻人还是亲子家庭，整个城市都沉浸在这场音乐节带来的热闹中。原以为只有火人节才能看见这般乌托邦的景象，没想到如今中国也做出了自己的西部精神。一众艺术家自发来到现场，用行动与影像，将大漠当作真实的一片大海，纪录彼此在其中奋力游泳、抱腿漂浮、化身美人鱼的悠然自在。他们想用艺术的方式，让人们在这里告别一切“不可能”，为这场旅行注入更多奇幻色彩。
无论白天与夜晚，除了越来越嗨的乐队表演，每个区域都有主办方规划或群众自发的特色活动。沙漠里回响着躁动狂欢的奇幻声音。
有人说旅行就是“从自己活腻的地方去别人活腻的地方看看”，而飞猪大漠赫兹音乐节则像唐朝乐队主唱丁武在舞台上指着月亮说的那句最简单的话：“我就是要与你分享生活！”
飞猪提倡的个性化目的地旅行，并非猎奇，而是让自己的生活与远方的生活在交融中生发出别样的亮色。大漠赫兹就是这样一场邀请人们来到西北沙漠，享受吹过砂砾的风、无处不在的重低音、飘香的美食与充满历史痕迹的手工艺品。项目负责人接受采访时说：“做过这么多场活动，那一刻我真切看见了自己的意义。”他说他无法准确表达这种意义到底是什么，笔者在此刻不揣冒昧地替他做了个补充：一个活动人在最初入行的时候，容易被各种“大场面”击中心扉，多年沉淀为成熟的项目管理人后，更容易把一场场经手的活动当做纯粹的商业项目，对业绩数字的喜悦会大于项目完成时的激动。唯有一种例外，就是成为了某种意义上的拓荒者，尤其感受到这样的拓荒被大众、观众、游客广泛接受和喜爱时，那种超越成就感的意义感会在心头驻留很久。
10
执着终有圆梦时
在活动结束后，笔者依然能感受到项目团队的激动心情。回顾大漠赫兹音乐节这一路走来的过程，是这种激情让突发的疫情无法阻挡，让恶劣的环境不能阻挡，甚至现场的热烈与新奇也已然成为这种内心情绪的外化表达。在更加重视个性化旅行体验的时代，大漠赫兹赋予了目的地新的意义，让人们有重新沉醉于此的动机。可以不过分的说，他们不仅创造了一处大漠音乐乐园，也用执着的心，焕活了一座城市。就像后海大鲨鱼激发全场共鸣的歌词：“就这样，随便吧，嘲笑我们的孤独吧，我们生来不属于什么地方，只要这样一首歌为我们唱。”在2021中秋月圆之际，让所有原本孤独的声音汇聚在沙海，找到了新的归属。
