10月18号苹果召开了今年秋天的第一场发布会，由于紧跟上一场iPhone 13的发布会没多久，因此也被大家戏称为是来“补交作业”的。这场发布会在形式上仍然是近两年苹果轻车熟路式的风格，但却是近两年中让我们非常喜爱的苹果发布会之一。原因很直接，因为这次的「开场」和「产品」。
今年是乔帮主离开我们的第十年，今年稍早时候，苹果官网更新了一则纪念乔帮主的视频，用2分45秒的时间把乔布斯在苹果旗舰最经典的发布会瞬间与演讲台词串了起来，一气呵成，这支片子的亮点在于利用剪辑的手法，用乔布斯自己的原话纪念乔布斯，不仅带我们回到那个苹果最辉煌的时代，也让人回想起乔帮主在世时一次次创造历史的经典瞬间。依稀记得乔帮主有一天对可口可乐销售老总说。“ 你是愿意一直卖糖水。还是愿意跟我一起改变世界？”
早在发布会之前，就有网友从提前公布的信息当中发现了端倪。在官方公布的活动预告页面，人们惊奇的发现了“演讲人”一栏竟然出现了Steve Jobs的名字，让网友们直接炸开了锅，甚至更迎合了某些阴谋论者关于“乔布斯根本没死，只是隐居了而已”的奇特论调，总之，苹果这招，打的果粉们措手不及，也让人们产生了无限的遐想与期待。
△ 苹果官网截图
发布会的开场视频是我们这次的大爱，一上来的第一个镜头就是让观众随着车库卷帘门的拉起，一起迈入苹果最初诞生的场景，通过音乐与观众形成互动，演绎属于苹果的浪漫。这首音乐也大有来头，是一首录制了苹果45年前的系统声音而制作成特殊音乐，而那个留着长发戴着眼镜的男孩也让果粉们一眼回到了1976年的春天，那一年，21岁的乔布斯和和史蒂夫·沃兹尼亚克（Steve Wozniak）及韦恩（Ron Wayne）在车库兴办起了公司。同年研制出了世界上第一台个人电脑Apple I 。论情怀，苹果这波回忆杀我给满分。
这场苹果发布会的主题是“来炸场”，只是没想到真的这么“炸”。支持空间音频的AirPods 3和多彩HomePod mini只是开胃小菜；两款芯片性能炸裂，M1 Pro和M1 Max号称笔记本电脑地表最强芯；基于这两颗芯片，MacBook Pro全面改款，Touch Bar寿终正寝、英年早逝、含泪入坟，苹果笔记本迎来了刘海屏时代。这一次，轮到苹果给英特尔上了一课什么叫性能升级上的“挤牙膏”，直接把牙膏挤“炸”了！
好了，话不多说，论韭菜的自我修养，还请大家自行看图，用行业“冥”灯罗老师的话说：少啰嗦，先看东西。
对于乔帮主逝世十周年的苹果来说，打出情怀牌并不吃惊，用一支走心的开场片来回顾整个品牌的创业史也不是首次，可人们在强大的品牌力面前就是这么容易被动容，乔帮主并不是完人，但他却是商业创新史上的丰碑，而对于品牌公关而言，我们更应该看到支撑情怀的是初心、是坚持，是对“只有偏执狂才能生存”的倔强。
到底是什么催生了一个伟大品牌的诞生？在乔帮主离开我们十年，也是库克合同末期的这一年，我们可以再次思考这个问题。最后的最后，我想用乔帮主的一则名场面做结尾，公关不是执行、公关不是搭建、公关不是人情世故也不是江湖义气。公关是洞察、是思考、是一年、五年、十年之后仍然可以助力品牌基业长青的那盏明灯。
在1984年的苹果发布会上，乔布斯要求这台电脑的语音系统必须发声说“HELLO”。技术说出问题了，没法实现，他说 Fix it。
然后他有要求关闭所有的Exit安全指示灯，做到100%黑场。工作人员说做不到，消防不允许。他说给消防付罚单，多少都无所谓。
谁会喜欢这样的人？
嗯，猜对了：客户。
