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天涯明月刀手游「 凤凰论剑 」一周年暨天赐节庆典 in 湘西凤凰古城·线上
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天涯明月刀手游「 凤凰论剑 」一周年暨天赐节庆典 in 湘西凤凰古城·线上 
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收藏：3
类型： 演艺灯舞美
行业： 文娱游戏
品牌： 天涯明月刀手游
代理商： 待认领
时间： 2021-10-15
作者： event008
来源： 活动情报局（公众号ID: Event008）
案例详情
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*本文来源：活动情报局（公众号ID: Event008）；作者： event008；原标题：《天涯明月刀天赐节庆典 | 沱江之上搭建水上舞台邀明月同辉》


通过游戏内天泪岛星河巨幕带来首次虚拟沉浸式直播。


上一次说天涯明月刀的线下活动，还是在张家界的玻璃栈道。这一次天涯明月刀将手游的一周年和天赐节庆典带到了湘西凤凰古城，于沱江之上开启了一场精彩纷呈的视听盛宴。


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凤凰论剑

天涯明月刀手游一周年

暨天赐节庆典

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  • 时间：2021年10月15日   
  • 地点：凤凰古城   

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2021年10月14日，《天涯明月刀手游》一周年庆暨天赐节盛典携手湘西凤凰古城，呈现了以”凤凰论剑“为主题的周年庆典。  

庆典全程由虎牙独家直播，并通过游戏内天泪岛星河巨幕带来首次虚拟沉浸式直播，与所有游戏里的玩家共同见证了天赐节盛典的活动全程。以星河为幕布，沧海化坐席，甚至可以跳到半空中的莲叶上观看，这样的次元破壁，着实传神。  

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随着虚拟观众和增强现实的技术越发的成熟，或许真有一天，我们能够实现“真正”意义上的游戏里观看体验。   
01
舞台&活动流程

雪桥之畔，沱江之上，邀明月同辉，这样的舞台设计于夜色之下，视觉冲击力十分震撼。

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天刀手游话本主题曲，同时也是天赐节盛典的开场曲《奇侠》，由叔圈顶流、宝藏艺术家腾格尔与国风神曲大女主龚琳娜联袂献唱，乘舟入场，好不应景。  

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文竞飞花则将游戏中的家园茶话会玩法搬到了现实中的三次元，特邀嘉宾天刀飞花令玩法行令官、第五届《中国诗词大会》冠军得主——彭敏亲临助阵、点评，与由天刀“国风燎原校园计划”代表院校吉首大学中文系同学、以及天刀少侠中卧虎藏龙的诗词高手少侠代表共同完成一次跨越千年、沟通古今、领略中华传统文化魅力的精神之旅。

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妙趣对决，指尖生花。天刀手游明星玩家梦泪&谢安然突破次元壁空降现场，现场展开1V1论剑、2V2瀚海表演赛，为凤凰杯论剑赛提前点燃激烈气氛。

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冠军奖杯是由非遗工艺精心制作、象征着“凤凰论剑”最高荣誉的“苗银飞龙奖杯”！而其他八强选手也都可以获得颇具天刀江湖特色、实实在在的银两&碎银奖励。

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02
为什么是凤凰古城？

我们看完现场，需要再去论证和研究的是，为什么选择在凤凰古城？首先这是因为天刀×大湘西开启“芙·月·天涯”深度战略合作主题计划。这种深度的沉浸式文旅合作，不同于简单的找个特色场地办一场发布会/晚会而已。

首先在游戏的层面，天刀IP即将开启3.0时代，全新叙事主题——《血鹦鹉》篇章即将来临，云滇新地图也将随资料片同步开放探索，新地图实现了美术与技术的双突破。

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云滇地图面积逾常规地图的4倍，还原了云滇的低洼沼地、锥形火山等经典地貌，并与云南腾冲跨界联动，将当地陨石坠落遗存的地质奇观数字化，融入地图设计之中，植被密度、熔浆流体材质等细节表现如临其境。更将携手非遗大师杨树明手作火山主题饰品，与自然奇观零距离。

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△ 研发中效果，以游戏实际效果为准


而在现实的层面，除却庆典本身，更多的就是拉动旅游和景区宣传了。这次天涯明月刀的一周年庆典，前期便提前用两个vlog为凤凰古城这个场地做了预热和宣传。

海报KV也做了凤凰古城的场景还原。

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并且还剧透了下一站将去往福建永定，携手世界级文化遗产、国家级非物质文化遗产客家土楼，展开新一期跨界文旅合作。

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03
END

之所以分享这个案例，其一是因为手游领域这几年风头正盛，各大爆款游戏公司手里都捏着很高的营销预算，大家可以去关注一下；其二是因为线上线下的如此联动，一定程度上打破了游戏和现实的次元壁，带来了与众不同的观看体验；其三是因为，于旅游景区和相关文旅单位的合作，已然成了线下活动领域的一种趋势，中国这么大，传统文化和区域特色的地方很多，大家不妨也去关注一下。

这种游戏和品牌的深度合作，早年我们在很多汽车、酒水等品牌上看到很多，植入在各类竞技游戏之中。而文旅结合游戏场景和剧情的深度合作，也算是标新立异。而面对中国手游数千亿的市场规模，还能有哪些更有趣的营销玩法？值得我们一同期待和探索。

*本文来源：活动情报局（公众号ID: Event008）；作者： event008；原标题：《天涯明月刀天赐节庆典 | 沱江之上搭建水上舞台邀明月同辉》

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