*本文来源：活动情报局（公众号ID: Event008）；作者：活动情报局；原标题：《领克品牌5周年庆典 | 诠释如何将用户共创的理念融入品牌线下活动》
现场一如既往的充满潮流属性，声、光、电以及投影等元素融合在一起，营造了一个巨大的沉浸式party。
前言：对于领克品牌，一方面是我个人比较有好感，另一方面是他的品牌发展十分的迅速、用户社区运营有独到之处。所以今天在这里和大家一起回顾一下领克品牌五周年庆典的系列线下营销活动。其中包含了新品领克09的发布以及Co客大会。
△ 预热20s视频
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LYNKCO领克品牌5周年暨
领克09上市发布会&Co客大会
2021年10月20号晚，在上海黄浦江边的秦皇岛路游船码头，领克举办了5周年庆典暨领克09上市发布会。在淅淅沥沥的雨水中，这场以“WHY NOT”为主题的庆典拉开了帷幕。雨水给现场的体验带来了一定程度上的影响，而吉利的高管和一部分朋友却笃信“遇水则发”。
△ 现场15s花絮
现场一如既往的充满潮流属性，声、光、电以及投影等元素融合在一起，营造了一个巨大的沉浸式party，集装箱、灯牌等设计也同时在视觉上赋予了更多的潮流、街头以及些许的朋克风。
而从活动流程和表演形式上，又是集演唱、舞蹈、舞台剧为一体。还串联了车主故事于其中，让Co 圈子里面的真实故事打动用户，让发布会更加的饱满。
△ 开场秀
10分钟的开场秀，回顾了领克从2016一路走过来的大事件，通过各个现场的演绎重现，以投影和大屏辅以视效冲击，带来更沉浸式的观感体验。
表演者乘车入场，效果好评。
领克09的出车画面，裸眼3D视效效果瞩目，视频上能看出现场雨真不小。领导和主持人、嘉宾淋雨发言，敬业。
△ 领克09出场
说完发布会的部分，再来聊聊同样在这个场地的2021 Co客大会，除了内外场的区分之外，现场还有上下层空间的布局。包含了产品展示以及Co客的共创空间。充分给到了领克的车主用户更好的视听体验以及更深度的互动体验。将车主圈层的文化交流带到了品牌发布会的现场。
主持人和领导对话互动的直播方式，去逐一揭晓内外场展区的内容，从01到09每个车型都有独立的专属展示区域，很全面的照顾到了线上观众的观看体验。 在展区与车主代表的互动，也是尊重用户的深度体现，除了文化交流亦有社交链路的闭环。（但不得不说的是转场到吴总解说Co 客区域的时候，麦克风长达数十分钟低音问题没能第一时间解决，比较影响线上观看体验）
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更多现场照片
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END
越大的项目，就会面临更多的不可控力，这同样也是考验品牌方和执行方的重要标准。领克这场5周年庆典将发布会和Co 客大会融合在一起。
场面很大，所以客户想要传递的 内容便十分的多，各个产品的个性化展示便显得尤为重要，类似嘉年华的形式，意味着同时还要让所有人玩的开心。现场的雨水也在一定程度上增加了活动的运营和管理难度。
所以我们当然也能看到一些不足的地方，比如话筒的问题，我相信现场一定还会存在一些或多或少的问题。但也不能掩盖这是一个十分不错的线下活动。
尤其是领克品牌的加持，我个人十分喜欢。对于执行来说，相信我能看到的这些，主办方和幕后团队也在复盘和改进了，希望下次更好。
