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阿里巴巴「江西寻乌县设计」案例赏析
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阿里巴巴「江西寻乌县设计」案例赏析 
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收藏：10
类型： 创意设计
行业： 科技平台
品牌： 阿里巴巴
代理商： 待认领
时间： 2021-12-01
作者： 阿里巴巴公益设计​
来源： AlibabaDesign（公众号ID:AlibabaDesign）‍‍‍
案例详情
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*本文来源：AlibabaDesign（公众号ID:AlibabaDesign）‍‍‍；作者：阿里巴巴公益设计；原标题：《江西寻乌县设计全曝光122页.rar》


我们用设计为寻乌做了什么？新的设计会为寻乌带去美好的变化吗？


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Alibaba Design 设计公益项目「寻找远方的美好」历时一年，为江西赣州寻乌县设计的全案，终于在寻乌的脐橙丰收节上，正式赠予寻乌政府使用了！  

   

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△ 寻乌脐橙丰收节「寻乌设计赠与现场」


乡村振兴是一件国家大事，寻乌是江西赣州南边的一个美丽县城，因为土地曾遭虫害，直到2019年才脱离贫困。从去年11月第一次走进江西寻乌，我们用设计为寻乌做了什么？新的设计会为寻乌带去美好的变化吗？


本期寻乌县全案设计内容包括：  
  • 寻乌县区域公共品牌  
  • 寻乌县旅游宣传策略  
  • 寻乌县农产品系列包装设计  
  • 寻乌县红色文化IP《寻乌调查》  
  • 寻乌县过程设计稿放送  



01
寻乌县区域公共品牌


寻乌的设计离不开寻乌的人文，地理和物产。


我们先后为寻乌输出了16套品牌设计，最终选定的方案，融合了寻乌最有代表性的物产脐橙、蜜桔，和东江源水，「寻乌」也有追寻太阳的含义，日出东方，水养万物，这便是寻乌这片土地最质朴又最动人的部分吧。  


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△ 寻乌县区域公共品牌


以下是部分过程品牌方案合集：


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02
寻乌县旅游宣传策略


寻乌现有的旅游资源获取方式比较单一，宣传内容也比较质朴。我们统一旅游资源的宣传形象，多拓展低成本的线上线下传播，并在现有的传播节点上植入内容。


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△ 寻乌县现有旅游内容


2.1 城市宣传

将景点绘制成组件，可自由组合成不同画面，应用在各种宣传场景。  

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△ 寻乌主要旅游景点组件


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△ 自由组合成不同的城市宣传画面


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△ 适配各个渠道的应用


2.2 寻乌采摘果园宣传：突出人  

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△ 我们在寻乌遇到的果农大叔和大姐


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△ 寻乌采摘果园宣传内容


2.3 寻乌代表自然风光宣传系列：突出美  

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△ 寻乌核心风景区宣传



03
寻乌县核心物产包装


农特产是一个县域的支柱产业。寻乌是一个水果大县，物产以赣南脐橙，百香果，蜜桔，猕猴桃为主，优质的富硒土壤和环境，让这里的水果更香甜。


水果包装一般更重视礼品属性，日常包装大多只是运输用，所以我们为寻乌设计的包装分为礼盒装和物流超市装2个系列。


3.1 寻乌水果礼盒系列  

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△ 寻乌水果系列化设计


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3.2 寻乌水果超市物流装，减少印刷色彩，控制包装成本。  

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△ 坚持一下，已经看到一半了



04
红色文化IP《寻乌调查》


1930年毛主席在寻乌写下《反对本本主义》一文，提出了“没有调查没有发言权”的著名论断，并在寻乌做了详细的调研写下了8万字的《寻乌调查》，代表了唯实求真的精神。


我们用商品化周边作为载体，不仅要把“没有调查没有发言权”宣传出去，更要让整件《寻乌调查》的始末故事都传播出去，让更多年轻人乐于接受，发现其魅力。


“ 我们在设计之前反复阅读了《寻乌调查》和《反对本本主义》，被里面的内容深深触动，如果《寻乌调查》能激励到我们，也一定能激励到更多人。”


4.1 《寻乌调查》红色文化IP  

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△ 《寻乌调查》徽章 / 贴纸包


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△ 《寻乌调查》袖珍口袋书


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△ 《寻乌调查》时间纪念版


4.2 《寻乌调查》县域物产版   


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△ 《寻乌调查》特别版包装



05
寻乌县过程设计放送


5.1 寻乌县域吉祥物形象：寻小橘   


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5.2 寻乌县客家文化设计探索  


“客家文化渗透在寻乌人民生活的方方面面，赣南客家服饰，客家织带，冬头帕，客家美食等等，客家文化是和人民关联度最高的文化，外部很少了解寻乌和客家的关联，是不是应该更突出，重新振兴延续这一文化呢？  

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△ 客家织布/蓝布


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△ 客家织布图案设计


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△ 客家织布设计应用


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△ 客家蓝布和包装的融合


5.3 艺课堂美术课走进寻乌  

“艺课堂美术课是 Alibaba Design 的公益项目之一，为乡村的孩子定制美术课程，在线教学，启发孩子们的美术创意。我们将孩子们在课堂上画的寻乌物产，应用在商品销售的情感化设计中。  

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△ 寻乌孩子们的画


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△ 寻乌快递包装里的感谢信



06
最后


11月正是寻乌脐橙成熟时，寻乌是“赣南脐橙”的核心产区，寻美的设计正装着寻乌脐橙通过阿里各个渠道销售进入千家万户，寻乌的设计还远未结束。  

最后我们要感谢寻乌县委、县政府，人大及政协相关部门及领导对项目的支持。  

特别感谢「字由」字体，免费提供会员商用字体给县域设计使用。


*本文来源：AlibabaDesign（公众号ID:AlibabaDesign）‍‍‍；作者：阿里巴巴公益设计；原标题：《江西寻乌县设计全曝光122页.rar》

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