将品牌资产思维注入快闪店创造用户与品牌接触的“第三空间”。

PROJECT BACKGROUND

1.1 品牌介绍

冰雪时光品牌升级5.0阶段已初步完成了标准化、连锁化的基础框架构建，6.0版本则深度展开了IP背景故事，从而与新型门店进行联动。

在这样的背景下，如何进一步扩大品牌势能成为品牌方与意开的一个营销课题。我们在七月初与品牌方达成一致意向，正式启动冰雪时光快闪项目。

1.2 项目目的

经过几轮交涉后，初步明确了此次快闪活动的核心目的——传播品牌资产“年轻”、“有料”。

BRAND ANALYSIS

2.1 从品牌资产中挖掘主题

啵啵熊是冰雪时光的品牌IP，作为品牌资产的组成部分，为此次快闪主题提供了许多灵感。时光星球是啵啵熊背景故事中设定的家乡，，所以我们决定将此次快闪活动“搬到时光星球”，将快闪店定义为“坐落于时光星球上的有料茶研所”，赋予啵啵熊“茶研所所长”的IP设定。

2.2.1 啵啵熊全新人设

2.2.2 啵啵熊2.0形象

2.3 快闪的本质：产生互动、完成转化

DESIGN DIRECTION

3.1 快闪店总体设计理念

考虑到90、00后是冰雪时光品牌主要消费客群，因此快闪店的年轻化设计就极为重要。围绕“坐落于啵啵星球的有料茶研所”这一世界观展开，充满探索精神的啵啵熊利用时光旅行来到地球，收集世界各地品质上乘的美味原料，回到啵啵星球进行新品研发。

在颜色的选择上，以品牌色橙，黑、灰三种主要色彩进行设计，通过搭配各分区不同的点缀色，达到统一丰富的视觉效果；由折线及四边形等装饰元素营造太空氛围，同时也符合现代设计的简洁年轻的调性。

为在第二代宇航员啵啵熊的设计上，其外观根据真实宇航服进行简化处理，身上“年轻”“有料”的徽章以及BINXI TEA英文露出并强调品牌资产，打造专属于冰雪时光品牌的IP形象，以更现代的视觉形象给啵啵熊注入新的活力。同时本次快闪店活动也是宇航员啵啵熊形象首次露出，为后续门店及周边的延展应用。

3.1.1 快闪店平面手稿

3.1.2 C4D模型

3.1.3 快闪店整体效果图

a. 拱门做为主入口，面朝客流量最大的商业街，确保最大限度的曝光，品牌LOGO灯箱和LOGO牌增强品牌露出和品牌辨识度。

b. 巨型太空啵啵熊气模是自品牌6.0升级以来首次公众曝光，以硕大、可爱的身形成为全场的焦点，保证了品牌IP的露出度。

3.4 文案墙

3.5 周边物料

周边产品为贴合快闪主题，作出了许多全新的尝试，并跟随门店终端，在有料实验室中增加了时光便利店，用于展示并售卖有料茶研所主题周边。

3.6 活动现场图

冰雪时光快闪：有料茶研所为期9天，超1.2亿次曝光。现场累计超3万粉丝打卡，#有料茶研所 空降泉城济南#微博话题冲上热搜榜，微博总曝光量8000W。吸引“快、抖、红、微”超百位博主群体发酵。

CONCLUSION

4.1 发现问题

通过对品牌背景的分析与洞察，我们发现冰雪时光品牌需要解决的问题是：

• 挖掘品牌资产，如何植入用户心智
  

• VI/平面物料如何将品牌资产符号化及应用

• 落地空间形象及结构如何表达品牌资产

4.2 解决问题

我们通过三个维度解决问题：

• 策略：升级品牌话语体系及品牌口号，优化IP形象，使IP更加生动饱满，将品牌资产持续植入用户心智。

• 平面：VI/包材物料设计符号化，通过视觉输出品牌资产。

• 空间：延展品牌ip啵啵熊背景故事，升级太空主题新门店形象。