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冰雪时光「有料茶研所」快闪店案例赏析 
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类型: 快闪美陈
行业: 食品餐饮、企服制造
品牌: 冰雪时光
代理商: 意开品牌
时间: 2021-12-13
作者: 意开品牌
来源: EYEK意开品牌(公众号ID:gh_ae473fe90032)
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*本文来源:EYEK意开品牌(公众号ID:gh_ae473fe90032);作者:意开品牌;原标题:《 意开创意 X 冰雪时光快闪:有料茶研所》


我们在七月初与品牌方达成一致意向,正式启动冰雪时光快闪项目。


将品牌资产思维注入快闪店创造用户与品牌接触的“第三空间”。




       

01
项目背景

PROJECT BACKGROUND


1.1 品牌介绍


冰雪时光品牌升级5.0阶段已初步完成了标准化、连锁化的基础框架构建,6.0版本则深度展开了IP背景故事,从而与新型门店进行联动。


在这样的背景下,如何进一步扩大品牌势能成为品牌方与意开的一个营销课题。我们在七月初与品牌方达成一致意向,正式启动冰雪时光快闪项目。


1.2 项目目的


经过几轮交涉后,初步明确了此次快闪活动的核心目的——传播品牌资产“年轻”、“有料”。


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02
策略思考

BRAND ANALYSIS


2.1 从品牌资产中挖掘主题


啵啵熊是冰雪时光的品牌IP,作为品牌资产的组成部分,为此次快闪主题提供了许多灵感。时光星球是啵啵熊背景故事中设定的家乡,,所以我们决定将此次快闪活动“搬到时光星球”,将快闪店定义为“坐落于时光星球上的有料茶研所”,赋予啵啵熊“茶研所所长”的IP设定。


2.2 品牌IP延展


啵啵熊是冰雪时光的品牌IP,作为品牌资产的组成部分,为此次快闪主题提供了许多灵感。时光星球是啵啵熊背景故事中设定的家乡,,所以我们决定将此次快闪活动“搬到时光星球”,将快闪店定义为“坐落于时光星球上的有料茶研所”,赋予啵啵熊“茶研所所长”的IP设定。


2.2.1 啵啵熊全新人设


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2.2.2 啵啵熊2.0形象


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2.3 快闪的本质:产生互动、完成转化


快闪的核心是人,没有人就没有关注和曝光,就失去了活动意义,所以在快闪设计前期,我们明确了一个策略前提——内部构造及装置能够与人产生互动,吸引游客到场并延长停留时间。

03
设计解析

DESIGN DIRECTION


3.1 快闪店总体设计理念


考虑到90、00后是冰雪时光品牌主要消费客群,因此快闪店的年轻化设计就极为重要。围绕“坐落于啵啵星球的有料茶研所”这一世界观展开,充满探索精神的啵啵熊利用时光旅行来到地球,收集世界各地品质上乘的美味原料,回到啵啵星球进行新品研发。


在颜色的选择上,以品牌色橙,黑、灰三种主要色彩进行设计,通过搭配各分区不同的点缀色,达到统一丰富的视觉效果;由折线及四边形等装饰元素营造太空氛围,同时也符合现代设计的简洁年轻的调性。


为在第二代宇航员啵啵熊的设计上,其外观根据真实宇航服进行简化处理,身上“年轻”“有料”的徽章以及BINXI TEA英文露出并强调品牌资产,打造专属于冰雪时光品牌的IP形象,以更现代的视觉形象给啵啵熊注入新的活力。同时本次快闪店活动也是宇航员啵啵熊形象首次露出,为后续门店及周边的延展应用。


3.1.1 快闪店平面手稿


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3.1.2 C4D模型


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3.1.3 快闪店整体效果图


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3.2 快闪店装置

a. 拱门做为主入口,面朝客流量最大的商业街,确保最大限度的曝光,品牌LOGO灯箱和LOGO牌增强品牌露出和品牌辨识度。


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b. 巨型太空啵啵熊气模是自品牌6.0升级以来首次公众曝光,以硕大、可爱的身形成为全场的焦点,保证了品牌IP的露出度。


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c. 投掷游戏区域主要由灯箱海报背景墙以及四个投掷桶构成,背景墙以啵啵熊插画为主体通过幽默的文案以及IP啵啵熊诙谐的动作,输出品牌资产;结合游戏本身,四个投掷桶分别包装为四款当季新品的同时配合送券活动,促进新品销售。

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d. 身份识别杯杯内为研究员通过认证画面,为打卡游客提供研究员身份,使游客更有互动参与感,通过对杯身及内部设计使该装置打卡属性更强。


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e. 实验台台面上摆放研究对象档案(水果)茶叶展示盒及其他实验室器具,营造实验室氛围的同时,输出原料品质信息。背景墙采用霓虹灯材质,拔升空间科技、未来感。

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f. 时光便利店是冰雪时光周边零售体系在门店的终端,为配合此次快闪,我们设计了一整套有料茶研所主题周边,配合现场零售。

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g. 奶茶泄露现场是我们为实验室外部杯底增添的趣味彩蛋,用来丰富场地末端的设计,使整体更为饱满。   
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h. 能量补给站集试喝款新品兑换、周边奖品兑换为一体,位置上选择了拱门入口处,方便到场游客兑换或寻求工作人员帮助。
   
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i. 指示牌指引了三处门店方向,方便到场游客在快闪现场获得饮品满减券后到店兑换,加速了流量变现过程。

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j. 传送装置外部为多边体菱形,每条棱边上加入了LED灯线,外部型似火星基站,内部是不锈钢镜面,折射影像时会产生非常有趣的视觉效果。中庭的传送装置本体,由底部的重量感应设备、五条LED灯管组成,待人站上后五条灯管流线亮起,呈现传输既视感,整个传送装置内外部构造为快闪支撑起了太空感与科技感,完成了与人产生交互的作用。

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3.3 实验室外部

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3.4 文案墙


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3.5 周边物料


周边产品为贴合快闪主题,作出了许多全新的尝试,并跟随门店终端,在有料实验室中增加了时光便利店,用于展示并售卖有料茶研所主题周边。


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3.6 活动现场图


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冰雪时光快闪:有料茶研所为期9天,超1.2亿次曝光。现场累计超3万粉丝打卡,#有料茶研所 空降泉城济南#微博话题冲上热搜榜,微博总曝光量8000W。吸引“快、抖、红、微”超百位博主群体发酵。


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04
项目总结

CONCLUSION


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4.1 发现问题


通过对品牌背景的分析与洞察,我们发现冰雪时光品牌需要解决的问题是:

  • 挖掘品牌资产,如何植入用户心智

  • VI/平面物料如何将品牌资产符号化及应用

  • 落地空间形象及结构如何表达品牌资产


4.2 解决问题


我们通过三个维度解决问题:

  • 策略:升级品牌话语体系及品牌口号,优化IP形象,使IP更加生动饱满,将品牌资产持续植入用户心智。

  • 平面:VI/包材物料设计符号化,通过视觉输出品牌资产。

  • 空间:延展品牌ip啵啵熊背景故事,升级太空主题新门店形象。


*本文来源:EYEK意开品牌(公众号ID:gh_ae473fe90032);作者:意开品牌;原标题:《 意开创意 X 冰雪时光快闪:有料茶研所》


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