12月9日，权威色彩机构潘通PANTONE公布了2022年的年度代表色：Very Peri（PANTONE 17-3938 Very Peri），中文称之为长春花蓝或者更为讨喜的仙女紫。这应该是设计界都会关注的年度话题之一，也是每年的色彩风向标。
作为商场领域，相信也是各位市场部同行都不会错过关注点。
一天后的12月10日晚，北外滩来福士官微头条推送——《Pantone2022仙女紫 “同款”？北外滩来福士第N个星愿计划启动预警》，作为这个今年新晋项目的首个圣诞新年季，不得不说，反应速度和敏锐度是在线的。
12月15日，圣诞装置正式对外亮相——在项目L1的木星中庭呈现了一座紫色星愿流转之城。装置通过机械和灯光变化达成八音盒般的旋转效果，营造出童话般的美好氛围。
而这只是本文的抛砖引玉，为北外滩来福士呈现这则紫色主题圣诞装置案例的，是这个行业的“老熟人”——整合营销传播公司IF GROUP（下文简称：IF）。平时经常会在各种购物中心活动中遇见IF的伙伴，正说明了该公司出品量大以及对我们行业的深耕。
回到色彩话题，之所以会有本文分享，是因为冥冥中IF在为商场的活动策划方面，有着众多与色彩挥之不去的交集，个人颇有感触——IF可能是我们这个行业把商业流行玩转得最好的营销公司之一。
我曾写过一篇《兴业太古汇与Pantone的合作可能会成为商场对色彩运用的标杆案例》，对案例进行了完整解读，这是Pantone首次与内地商业项目进行融合展出，即使如今再看也是回味无穷。要知道，可能是由于疫情影响等各种因素，虽然近两年商业市场也足够精彩，但在较为特殊的宏观环境下，业内真正具有独特完整故事性和逻辑性的主题活动相对是变少了。该作品，也是出自IF与商场的深度合作，我是之后机缘巧合下才通过商场同行的介绍认识了IF的伙伴。
我个人最喜欢的画面，是黄色主题装置区域整合进设计中的MANNER，当年朋友圈一发也是被点赞无数。
不知是否错觉还是因为脸熟了，似乎之后在商业项目中IF出镜的频率就越来越高。其中最为话题性的案例，可能是在LuOne出圈到全国各地市场的大白兔奶茶跨界营销活动。
之后IF还把这个上海本土IP输送到了上海世茂广场、成都IFS、成都龙湖西宸天街等更多全国各地商场，两年间辗转了18个城市。
上海世茂广场
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成都IFS
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成都龙湖西宸天街
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有点巧合的是当年潘通发表的2020年代表色为“经典蓝 Classic Blue”，与大白兔蓝不小心“撞”上了。
无独有偶的是，2019年的代表色是“珊瑚橘 Living Coral”，而当年IF与凯德集团联袂打造的“爱世界的你，更美”环保主题活动，其主视觉形象也有“异曲同色”。
有趣的2021年，由“BV绿”引领的流行色风潮也是潜移默化渗透在商业市场的各个角落。
对于大牌营造的流行色，IF在当年的合作案例中也有交集，包括“RBTEA仙踪林快闪店案例”，以及IF为漕河泾印象城打造的开业活动，为这篇以色彩为主题的推文增添了不少谈资。
漕河泾印象城开业中庭品牌快闪。
从结果导向来看，IF成为了一家对色彩敏锐度颇高的整合营销策划公司。这一惯例之后是否会每年持续、对当年流行色或者代表色有所预判，我们可以带着猎奇的心态继续关注。
本文灵感虽然来自于北外滩来福士的圣诞新年季活动，但始作俑者，是IF对于行业热点事件的敏感性以及为自己打造“故事”的能力，让其成为了商业项目合作领域中的“能工巧匠”。过往作品稍作整理，除了本文提及案例外，在上海市场，还有不少我亲临过的画面，包括有：
凯德·星贸开业的主题文案「START UP」。当年拍下这个画面时，还真不认识IF，仅仅是觉得作为项目新开业，“STEP IN START UP”很爽快，是我喜欢的感觉。
虹桥天地“Hi一起来派对”，这则活动案例可太欢乐了！记得当时商场朋友只是喊我去探班，然而回来后忍不住写了个单篇《虹桥天地“Hi 一起来派对”音乐主题互动展探班报告》。
长宁来福士开业，虽然当年没有为该项目做探班报告，但开业时营造的主题调性是我见过的最佳案例之一，后续有做过一篇《关于商场调性》以示敬意。
无限极荟一周年“SMILEY”IP主题展，是该项目至今为止我个人最喜欢的一则主题活动案例，当时有在我运营的另外一个公众号上做过案例分享，本文就不引用了。
上海来福士的“来浪”主题展，是该项目为数不多的原创活动案例。
在全国商业市场，IF也有涉足。
苏州中心商场开业主题文案「一心一翼，为你而来」，作为我目前唯一写过的非上海市场商场探班，当时在文中对这句slogan给到的评述是：“双11”——“一心一翼 为你而来”是我今年看到过与商场神韵结合得最好的slogan，简单有力。现在来看同样经典。
每次去杭州市调几乎都会去的杭州万象城，IF在2020年呈现过“纪念马利101周年特展”。
北京朝阳合生汇刚经历了四周年庆，我还有幸收到了该项目寄给我的史努比主题周边。
后来才知道这则基于Snoopy IP、跨越四周年庆及圣诞新年季的「好事发生 Wonder4 day」主题活动，从主题创意到场内美陈，均同样出自IF之手。
值得一提的是，据说这是全国首个基于LBS营销的IP主题活动——通过布局百度百科、百度地图、百家号等内容，用户在百度地图搜索“合生汇”，IP形象ICON以可视化形式呈现，并带领用户链接到史努比相关吃、喝、玩、乐内容。涵盖了从兴趣—关注—搜索—到场的各个体验环节。
最后分享一个我个人在朋友圈云市调中很喜欢的项目——西安老城根G PARK 的“2019中国新说唱”主题活动，这是基于西安浓郁的说唱文化以及项目独特空间调性的因地制宜。
众多案例，有过交集，也从中学习，所以值得一波罗列分享。一个擅于为自己挖掘故事的整合营销传播公司，某种程度上是一种骨子里的内在能力；这也就是为什么IF能够频频出镜于各个商业项目活动会场的原因。
我极少分享第三方公司的作品，临近年底，作为商场和品牌的朋友，本文基于色彩热点、案例灵感为大家稍作复盘。公司角度来讲，我们可以看看IF是否还会基于色彩贡献更多作品；行业视角而言，色彩本身只是一个维度，毕竟所有的活动都会有自己的色彩，期望IF能为我们的商业项目呈现更多具有巧思、故事性、情怀的案例，增添色彩之余也带来更多精彩。
*本文来源：商业咔（公众号ID:TJSYJT）；作者： kaga；原标题：《IF GROUP | “给商场点颜色看”》
