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ADM×小红书「快乐可以很简单」IP营销玩法案例赏析 
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类型: 快闪美陈
行业: 科技平台
品牌: 小红书
代理商: 待认领
时间: 2021-12-21
作者: ADM
来源: ADM展会(公众号ID:hangzhouadm)
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*本文来源:ADM展会(公众号ID:hangzhouadm);作者:ADM;原标题:《想了解IP营销新玩法?ADM×小红书带你解锁跨界出圈的正确姿势》


既然圣诞的钟声都快敲响了,不如我们来快乐一下~


最近“疫情”频繁登上热搜,转眼间新冠疫情已经持续两年。杭城往日热闹的市井少了很多人的身影,我们何时能回归正常的生活?


就连emo这个被选为2021年度十大流行语之一的词,“人们还能笑得时候,是不容易被打败的。”既然圣诞的钟声都快敲响了,不如我们来快乐一下~


当下“内卷”时代处处充满焦虑,每个人身上似乎都背负着这样或那样的压力:升学、职场、育儿、容貌焦虑、中年危机 …… 快节奏、高效频、满负荷、无止境地运转,似乎让大家忘记了生活最本真的样子。两个月前,ADM携手小红书共同带来的【快乐可以很简单】沉浸式快乐之旅,线上线下构建双向联动,旨在为大家提供快乐的另一种可能性,让大家从“心”出发,遇见快乐,共同探寻美好生活的真谛。  

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提起小红书就不得不说到那句耳熟能详的slogan——标记我的生活。在这个手机不离身的信息时代,兴许小红书这款APP早已成为大部分人的标配,尤其是对于年轻人而言。主动选择一种更好的生活方式,不断地为生活赋予意义,这是时下年轻人的“生活观”,在小红书上记录自己的日常,也已成为大家的习惯性动作。同样作为年轻人集聚的社交平台,小红书与ADM的初衷不谋而合致力于探索美好生活的无限可能性。  

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今年ADM首次与小红书进行深度合作于线上线下构建沉浸式双向体验,带大家一起拥抱无限种生活方式。平台上线ADM携手小红书共同发起「快乐可以很简单」H5人格测试、ADM快乐实验室在短时间内线上参与人数就高达8w+,线下ADM联合小红书共同开发八大化学元素「装满快乐」联名纸袋。


此外,ADM×小红书×笑果×科颜氏×阿尔卑斯×炫迈于ADM展现场打造了一间「巨快乐大卖场」,展会线上线下双重发力。线上多平台同步直播在线观看量达到100万+上百家主流媒体对活动进行了报道,总曝光突破8000万。多位百万级头部博主发布推广笔记,总曝光近千万。



01

平台上线H5快乐大法

释放品牌态度

众所周知,2021年是ADM成长的第九年。今年ADM主题是“设计即使命,Design As Mission”,这不仅是对去年主题“Design As...”的回应,同时也是对设计创造美好生活的责任感与使命感。


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今年我们把杭氧老厂房打造成一间巨大的ADM生活实验室,在这座极具浓厚历史感并自带着艺术创作氛围的建筑里,让大家体验到了设计作为介质带来的氧化反应。


ADM2021紧紧围绕策展主题,将现场划分为乡村、城市、生活与智造四大坐标,分别对应打造了碳、锌、锂、硅、氢、镁、钠、氦8大元素部落,每一个板块就像一个个“化学元素”,相互反应、共创、循环、再生。


而ADM携手小红书发起的「快乐可以很简单」平台上线H5人格测试——ADM快乐实验室也正是基于此,为大家带来了八大化学元素的不同人设。


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在平台上线创意测试H5“ADM快乐实验室”中,大家都通过测试快乐来源定制了属于自己的“化学人格”,不仅如此,大家还在H5中发送弹幕,向更多人传递与分享快乐。


在本次的创意测试的结果展示页中,品牌始终与快乐强关联,品牌slogan的自然露出进一步锁定用户心智,依靠用户的自传播,让更多人参与这场快乐互动中,成了本次IP破圈的引信。  


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「快乐可以很简单」活动H5内容聚合,亮点集中展示,内容于小红书app开屏页推流,于活动专题页露出,多维入口进入H5定制页面,聚合用户流量,实现内容传播效果最大化。


活动上线后,总曝光突破2亿+,3万余人参与相关讨论,话题浏览量超千万,AD酱在后台也不断收到粉丝们测试后的留言~  


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△ 大流量资源


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△ 固定入口资源  

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02
跨界联名潮玩出圈

获得快乐成为可能


在ADM现场「装满快乐」化学元素联名款纸袋被粉丝们疯抢的场景直到今天都历历在目呢   ,这不最近几日AD酱又在后台收到了来自小伙伴的询问留言。没错,展期几乎人手一个的它就是今年ADM与小红书携手共同打造的八大化学元素「装满快乐」联名纸袋  

这款火出圈的爆款网红单品,引得不少观众朋友们争相打卡合影。同样是结合ADM2021的策展主题,联名款纸袋推出了红、橙、黄、绿、粉、蓝、黑、白八种不同的颜色,分别对应了八大化学元素,纸袋上的“快乐”也各不相同:  

  • 绿色——说走就走的快乐
  • 蓝色——收藏一切的快乐
  • 白色——充满爆梗的快乐
  • 红色——自由自在的快乐
  • 黑色——闷声干大事的快乐

  • 橙色——果味缤纷 浪不停的快乐

  • 黄色——深度清洁 超解压的快乐

  • 粉色——Q弹果味 笑容加倍的快乐

ADM联合小红书邀请博主街拍造势,持续引爆话题热度。线上用户也可以在完成H5测试及相应互动任务后,获得联名袋。小红书展区还设有“DIY创作区”,并发放了7000多个联名袋供用户进行DIY现场创作,为品牌延展出更多二次创作空间,进一步加强了品牌视觉符号的传播。  

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ADM2021展现场入口处的咨询处也都挂上了我们的联名纸袋,让大家「装满快乐」的同时可以一起快乐出发。  


03
线下活动深度共创

构建沉浸式双向体验


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今年ADM携手小红书,用设计驱动消费场景,用联名突破消费圈层,深度拓展线下策展式营销新场景。

 
不仅有线上H5人格测试、8大化学元素联名款快乐纸袋,小红书还在杭氧一号厂房将展区打造成一间“巨快乐大卖场” 。展区通过艺术装置吸引用户前来打卡体验,并联合笑果文化、科颜氏、阿尔卑斯、炫迈等多个品牌开办趣味展区,进行集中造势,打造与观众零距离互动的“大型快乐发酵场”,为大家带来了一场沉浸式快乐之旅。


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04
丰富多彩的互动内容

小红书×笑果文化IP的梦幻联动,看到那只牛头梗上的脱口秀艺人签名了吗~ 徐志胜、何广智、鸟鸟…很难让人不爱啊;

  • 快乐墙互动留言板让大家留下快乐秘诀;

  • 成H5性格测试,分析快乐来源,就能get自己设计DIY的限定纸袋

  • 阿尔卑斯的「Q弹水床」互动区有人气爆棚的无敌解压水床!超Q弹超好玩~ 搭配Q脸表情包,打工人感觉快乐就此回来了;

  • Stride炫迈的「快乐航班」互动区,果味浪不停。仿佛来到童心游乐场的旋转茶杯,观众和朋友们一起挑战转圈圈,享受小孩子的快乐;

  • 科颜氏Kiehl's的「4K颜值」动区挑战快乐三连拍,占领视觉中心,干干净净做C位美女(男)子。


在巨快乐大卖场中,这些趣味的陈列装置加上沉浸式的互动体验,还有完成相应任务就能领取礼物的快乐福利,无一不调动着大家的感官神经。活动期间吸引了常靖悦Anny、兔牙钱小兔、乌克兰男孩、野比小鹿、姚兆等大量小红书博主打卡ADM展,发稿300+篇,总曝光达6000万+,粉丝覆盖量达156万+。其中至少15位博主打卡笔记含品牌权益,总曝光160万+


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ADM2021展已于11月1日在大家的掌声中圆满落下帷幕,2021年也已响起了倒计时的钟声。ADM在这九年里,始终将设计驱动作为核心立场,用一期一会的方式,引领会展界的时尚潮流,同时也在此期间见证了城市的有机更新和产业升级。


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作为联动场景、产业、社群的综合性社交平台,ADM经过九年的积累,已拥有各式不同的社群以及一批新世代的年轻粉丝;作为引领年轻人生活态度及方式的平台,ADM为大众呈现当下设计趋势的审美标准与高度,以及生活美学的架构与系统,同时,帮助大众了解设计驱动下生活方式的无限可能性。


ADM始终致力于让年轻人找到同类 让品牌找到同好,在2022即将到来之际,ADM在此诚挚邀请各大品牌的加入我们期待能与各位进行跨界联合。在未来场景中找到共同的新入口,让传承与创新有机结合碰撞出更加绚丽多彩的火花。让我们2022十周年不见不散!


*本文来源:ADM展会(公众号ID:hangzhouadm);作者:ADM;原标题:《想了解IP营销新玩法?ADM×小红书带你解锁跨界出圈的正确姿势》


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