最近“疫情”频繁登上热搜，转眼间新冠疫情已经持续两年。杭城往日热闹的市井少了很多人的身影，我们何时能回归正常的生活？

就连emo这个被选为2021年度十大流行语之一的词，“人们还能笑得时候，是不容易被打败的。”既然圣诞的钟声都快敲响了，不如我们来快乐一下~

今年ADM首次与小红书进行深度合作于线上线下构建沉浸式双向体验，带大家一起拥抱无限种生活方式。平台上线ADM携手小红书共同发起「快乐可以很简单」H5人格测试、ADM快乐实验室在短时间内线上参与人数就高达8w+，线下ADM联合小红书共同开发八大化学元素「装满快乐」联名纸袋。

此外，ADM×小红书×笑果×科颜氏×阿尔卑斯×炫迈于ADM展现场打造了一间「巨快乐大卖场」，展会线上线下双重发力。线上多平台同步直播在线观看量达到100万+上百家主流媒体对活动进行了报道，总曝光突破8000万。多位百万级头部博主发布推广笔记，总曝光近千万。

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平台上线H5快乐大法

释放品牌态度

众所周知，2021年是ADM成长的第九年。今年ADM主题是“设计即使命，Design As Mission”，这不仅是对去年主题“Design As...”的回应，同时也是对设计创造美好生活的责任感与使命感。

今年我们把杭氧老厂房打造成一间巨大的ADM生活实验室，在这座极具浓厚历史感并自带着艺术创作氛围的建筑里，让大家体验到了设计作为介质带来的氧化反应。

ADM2021紧紧围绕策展主题，将现场划分为乡村、城市、生活与智造四大坐标，分别对应打造了碳、锌、锂、硅、氢、镁、钠、氦8大元素部落，每一个板块就像一个个“化学元素”，相互反应、共创、循环、再生。

而ADM携手小红书发起的「快乐可以很简单」平台上线H5人格测试——ADM快乐实验室也正是基于此，为大家带来了八大化学元素的不同人设。

在平台上线创意测试H5“ADM快乐实验室”中，大家都通过测试快乐来源定制了属于自己的“化学人格”，不仅如此，大家还在H5中发送弹幕，向更多人传递与分享快乐。

在本次的创意测试的结果展示页中，品牌始终与快乐强关联，品牌slogan的自然露出进一步锁定用户心智，依靠用户的自传播，让更多人参与这场快乐互动中，成了本次IP破圈的引信。  

「快乐可以很简单」活动H5内容聚合，亮点集中展示，内容于小红书app开屏页推流，于活动专题页露出，多维入口进入H5定制页面，聚合用户流量，实现内容传播效果最大化。

活动上线后，总曝光突破2亿+，3万余人参与相关讨论，话题浏览量超千万，AD酱在后台也不断收到粉丝们测试后的留言~  

△ 大流量资源

获得快乐成为可能

• 绿色——说走就走的快乐
• 蓝色——收藏一切的快乐
• 白色——充满爆梗的快乐
• 红色——自由自在的快乐

• 黑色——闷声干大事的快乐

• 橙色——果味缤纷 浪不停的快乐

• 黄色——深度清洁 超解压的快乐

• 粉色——Q弹果味 笑容加倍的快乐

构建沉浸式双向体验

不仅有线上H5人格测试、8大化学元素联名款快乐纸袋，小红书还在杭氧一号厂房将展区打造成一间“巨快乐大卖场” 。展区通过艺术装置吸引用户前来打卡体验，并联合笑果文化、科颜氏、阿尔卑斯、炫迈等多个品牌开办趣味展区，进行集中造势，打造与观众零距离互动的“大型快乐发酵场”，为大家带来了一场沉浸式快乐之旅。

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丰富多彩的互动内容

小红书×笑果文化IP的梦幻联动，看到那只牛头梗上的脱口秀艺人签名了吗~ 徐志胜、何广智、鸟鸟…很难让人不爱啊；

• 快乐墙互动留言板让大家留下快乐秘诀；
  

• 完成H5性格测试，分析快乐来源，就能get自己设计DIY的限定纸袋；
  

• 在阿尔卑斯的「Q弹水床」互动区，有人气爆棚的无敌解压水床！超Q弹超好玩~ 搭配Q脸表情包，打工人感觉快乐就此回来了；
  

• 在Stride炫迈的「快乐航班」互动区，果味浪不停。仿佛来到童心游乐场的旋转茶杯，观众和朋友们一起挑战转圈圈，享受小孩子的快乐；
  

• 在科颜氏Kiehl's的「4K颜值」互动区，挑战快乐三连拍，占领视觉中心，干干净净做C位美女（男）子。
  

在巨快乐大卖场中，这些趣味的陈列装置加上沉浸式的互动体验，还有完成相应任务就能领取礼物的快乐福利，无一不调动着大家的感官神经。活动期间吸引了常靖悦Anny、兔牙钱小兔、乌克兰男孩、野比小鹿、姚兆等大量小红书博主打卡ADM展，发稿300＋篇，总曝光达6000万＋，粉丝覆盖量达156万＋。其中至少15位博主打卡笔记含品牌权益，总曝光160万＋。

ADM2021展已于11月1日在大家的掌声中圆满落下帷幕，2021年也已响起了倒计时的钟声。ADM在这九年里，始终将设计驱动作为核心立场，用一期一会的方式，引领会展界的时尚潮流，同时也在此期间见证了城市的有机更新和产业升级。

作为联动场景、产业、社群的综合性社交平台，ADM经过九年的积累，已拥有各式不同的社群以及一批新世代的年轻粉丝；作为引领年轻人生活态度及方式的平台，ADM为大众呈现当下设计趋势的审美标准与高度，以及生活美学的架构与系统，同时，帮助大众了解设计驱动下生活方式的无限可能性。

ADM始终致力于让年轻人找到同类 让品牌找到同好，在2022即将到来之际，ADM在此诚挚邀请各大品牌的加入我们期待能与各位进行跨界联合。在未来场景中找到共同的新入口，让传承与创新有机结合碰撞出更加绚丽多彩的火花。让我们2022十周年不见不散！

*本文来源：ADM展会（公众号ID:hangzhouadm）；作者：ADM；原标题：《想了解IP营销新玩法？ADM×小红书带你解锁跨界出圈的正确姿势》