过去几年间，每到岁末年初，宝马总会邀请媒体朋友相聚在“悦·家宴”，一起交流恳谈，辞旧迎新。

2016年12月16日@北京751D·PARK

掌灯开宴，邀请媒体朋友回“家”相聚

2017年12月15日@北京751D·PARK

新梅奉老友，灰墙黛瓦绽放摇滚激情

2019年1月16日@上海西岸艺术中心

风味人间，徽派美学空间定制饕餮家肴

2020年1月4日@北京时间博物馆

时间内外，鼓楼年味儿庙会贵客喜盈门

2021年2月5日@线上

剪纸迎春致伙伴，感恩有你“云”祝福

家，是温暖的代名词。而家宴，是中国传统风俗中最能表达情感的方式。5年下来，“宝马悦·家宴”似乎成了一个IP，也成了媒体老师期待的事儿，期待新的一年又会留下怎样轻松、愉悦而深刻的记忆。

今年，是“宝马·悦家宴”的第六年。如何从年底扎堆举办的媒体沟通会中脱颖而出，继续给奔波赶场的媒体老师留下特别的印象？这也是我们思考的核心问题。

宝马从1994年设立北京办事处至今，27年，一个人从懵懂童年，到正当年华；一个行业从高速增长，到优化转型；一个时代从摸索追赶，到稳健前行；一个品牌从来中国，到为中国，到与中国同频共进。对宝马来说，中国早已成了家。

为了延续家宴的传统，也遵循健康防护的要求，今年，以“家在中国”为主题，选择了“1+N”的方式：

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宝马集团迎新年媒体沟通会

线上视频不长，但是一整套“干货”，诚意满满。有对过往荣耀的追忆，有对现实成绩的肯定，当然，更多的则是讲述着宝马对中国市场的理解、重视与渴望。

△ 宝马集团迎新年媒体沟通会全程

△ 宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐先生

△ 华晨宝马总裁兼首席执行官魏岚德博士

就像媒体老师所说，“胡同里巷、共享单车、弹古筝、写春联、牌匾描金……巴伐利亚人不断‘整活’，浓浓的中国味扑面而来。”

千言万语汇集成一句话，那便是宝马“以中国为家”，将企业战略与中国发展目标保持协同，秉持“中国优先”原则，在新产品开发中优先考虑中国市场的需求，不断强化与中国伙伴的共创共赢。

宝马悦·家宴

需要沟通的干货，已经在线上分享。而线下，在控制规模、严防疫情的前提下，我们将一座中西合璧的四合院，装点成“宝马的家”，连续举办N场小型“悦·家宴”。

在这个辞旧迎新的时刻，邀请媒体老师来“家”里坐坐，面对面交流唠“家常”，让大家更加直观地感受到宝马“以中国为家”的情感与思维。

△ 每天一张全家福

作为宝马全球最重要的单一市场，宝马早已将自己的命运与中国这片大地融合。不论是新的制造基地，还是四个创新基地，不论是加速电动化进程，还是融入中国绿色发展大潮，宝马传递出的声音是自信、更是承诺：始终秉持“家在中国”， 贯彻“中国优先”原则，始终保持与中国经济和社会同频共进、共创共赢。

临近新年，最后，小编再次将高乐先生和魏岚德博士的祝福送给所有朋友：

• 上联：绿水青山大美

• 下联：蓝天白云常在

• 横批：家在中国

“祝大家每一个人、每一个家庭幸福和顺，祝咱们的中国这个大家河清海晏，时和岁丰！”

*本文来源：LiveKingway（公众号ID:livekingway）；作者：LiveKingway；原标题：《“宝马悦·家宴”的第六种打开方式》