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华润商业「爱予万象 · MORE THAN LOVE」爱心IP陈展案例赏析
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华润商业「爱予万象 · MORE THAN LOVE」爱心IP陈展案例赏析 
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类型： 快闪美陈
行业： 地产家居
品牌： 华润万象生活商业华东地区
代理商： 待认领
时间： 2022-01-05
作者： Uplan
来源： 楼上橱窗设计（公众号ID:upwindow）​
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*本文来源：楼上橱窗设计（公众号ID:upwindow）；作者： Uplan；原标题：《深度 | 爱的元宇宙，用“心”席卷十五城——“爱无力”症候群的情绪白描》


2022~~新年快乐！！


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2022~~新年快乐！！


新年交替之际，各大商业体也迎来了每年末最后一场美陈作业的大考时刻。与以往的各自精彩不同的是，华润商业华东大区本季启动“设计联动”策略，并联手楼上设计，推出爱心IP系列形象“Moody”，携“爱予万象 · MORE THAN LOVE”的主题美陈，席卷江浙沪15城，一时风靡各大自媒体平台，在各地掀起一股“打卡”热潮。


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“打卡”的世界里不止有颜值，更有永恒的爱。

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据说在部分商业“Moody”还成为年轻人求婚的最佳背景。

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爱心形象因其“普遍”性成为商业体中最“老少皆宜”之选。

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同属华东大区的上海万象城还尝试了同案延展设计，演绎出别样风采的爱心组合。



△ 视频来自华润商业华东大区。爱，仍在上演


在无数爱心的包裹中，我们共同走过2021，走进全新的一年。这份来自华润商业，和楼上团队的“爱”，仍将继续陪伴大家迎来我们的农历新年。华东十五城，每天“MORE THAN LOVE”。身在江浙地区的朋友，都可以在万象城、万象汇，真切感受到来自我们的问候与祝福。

而作为本案的设计团队，今天我们希望从创作者的角度，和大家分享一些创作过程中的故事、思考……

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站在2021元宇宙（Metaverse）元年的尾巴上，楼上也第一次开创性地尝试了IP形象的创作——经典爱心的变形和再创作，以及它们被赋予的“拯救都市爱无力症候群”的使命，就这样悄然诞生。更幸运的是在它刚刚诞生之际，便被客户认定，得以迅速落地在整个华东地区的华润商业当中。

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01
设计索引

人格化演绎核心：“LESS IS MORE”

“LESS IS MORE”由包豪斯风格的先驱、现代主义的大师密斯（Ludwig Mies van der Rohe）于1928年提出。发展到今天，这句话的含义已经被各个行业进行过无数解读，乃至被符号化了。我们经过思考，对这句话做出了楼上版本的理解：“ENOUGH IS MORE”（适度之美）。


02
IP设计中的 “灵与肉”

2.1 关乎灵——当代 `爱无力症候群` 的启发

“生命的意义不在于向外的索取，而在向内的建立。”——史铁生  

设计师在思考构建概念之初，特别关注了一代互联网“原住民”的某些特性：他们对熟人社交表现得相当萎靡，对在熟悉的社交环境中的交往缺乏热情，却能够在陌生的虚拟社交环境中放飞自我。

这种差异性表现我们统称为社交“爱无力”症候群。

举个例子，我们可以这样理解它：

在微信上播种正能量，在微博上丧。在朋友圈里斗志昂扬，回到QQ空间就EMO……

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或许这种情绪的内化能够起到隐蔽自己的作用，从而保护自己。但某种程度上，情绪的内化也使得表达本身变得越来越困难，越来越贫瘠 。从交流上，人们顾左右而言他，说一堆网络热词，词不达意；从方式上，人们倚赖表情包，习惯把语言图片化。

我们戏称这种情绪的过度内化为“爱无力”,其实某种程度上也是在寻求一种简单且敷衍的解法——关注了这个问题又好像没关注（思考），从而周而复始地陷入自身情绪的漩涡里。

而这个IP的立念，恰是一种对于情绪本身的描摹（Mood Sketch）。

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2.2 关乎灵——渡边纯一《钝感力》的温和解法


“迟钝而有趣”——《跃迁》。


渡边纯一（Watanabe Junichi）在《钝感力》一书中提到，“钝感力”指的是迟钝的力量，他强调的是一种对于困境耐力，是不为琐事动摇的人生态度。

这本书从根本上指出了人们陷入“爱无力”的症结，并提出了温和的解法——关注情绪本身而非关注生活琐事。这种化繁为简的人生哲学与密斯提出的极简主义方法论在方法论上是契合的。

设计师对于IP形象也并非寄予厚望。我们无法让一个虚拟的形象去拯救自己，搬运自己的情绪垃圾。但起码借由它, 我们可以提醒自己，关注自己的情绪，从情绪上回归LESS，找到属于自己的处世哲学，或许能让自己更快的走出情绪困境，拥有更多可能。

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2.3 关乎肉——情绪白描，简约的力量

“同一颗星球使我们彼此联系在一起。我们投下影子，依据同样的定律。我们试着理解事物，以自己的方式。那些无从知晓的事，使我们更亲近。”——维斯拉瓦·辛波丝卡(Wisława Szymborska)
  
在思考如何做好“情绪白描”上，设计师提到了Franklin Loufrani的笑脸与Noritake的作品。同样以简洁的拟人化语言，运用线条和简单的颜色组合就能留下隽永的形象，让人过目难忘。

而能让我们产生情绪共振的爱心也已经很多——有川久保玲（Rei Kawakubo）Comme Des Garçons（后文简称CDG）旗下潮牌CDG PLAY忽闪着一双大眼睛的小爱心：

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也有Jeff Koons的Balloon Heart：

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还有Ami Alexandre Mattiussi的`Ami de Coeur`。

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留给爱心再诠释的可能性已经被压缩到很小。

2.4 关乎肉—` 去人物化 `的设计语言

“设计是对表现过程的精准考虑。”——原研哉（Kenya Hara）
  
回到主题，设计师希望借由爱心这个元素传达的是一种普世价值观—回归真我，因此在设计语言上也选用了相对温和与钝感的表达—圆角化处理。

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在拟人的风格上，我们希望它能作为人类感情的承载，赋予它具有生命力的人格，又不想过多的拟人画处理分散大众对于情绪的关注，因此，“去人物化”成为设计师创造这一IP形象的核心参考。

而“去人物化”的本质，从设计上也应证了密斯对于设计的呼吁，设计师理解的是从形象上的删繁就简。

形象的主要肢体动感全部集中在像天线一样的腿上，这是一种复古化的处理。接近于复古的美式插画风格。而情绪动态则以粗线构成的眼睛和嘴来集中表达。从视觉上能起到聚拢视效的效果。

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创作过程中，设计师为其赋予更多变化，这也将在未来它的产品化给出了部分方向。

2.5 爱心“Moody”引爆的网络热潮

如前述，形象与项目的完美结合，让它首次以“Moody”家族之名，迅速蹿红网络平台。这也可看做是楼上在疫情大流行背景下，为人类脆弱而敏感情感的倾情献礼。

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03

结语


沈从文说：人生脆弱如一只芦苇。  

索德格朗(Edith Irene Södergran)在《本能》里写道：我的身体是个谜，只要这脆弱的东西活着，你就能感受它的力量。

或许，我们无法改变生命的庞杂。

但不可置否的是，在这样庞杂的湍流之中，因为无法主宰命运的焦虑，我们时常被这些负面情绪牵动、主宰。

而在各人生命的诗篇里，各人有各自的方式去应对这样的漩涡。我们享有同等沉湎与对抗的权利。

而当我们面对深渊时，直视深渊——这是Moody带给人类直面生活的史诗级浪漫的英雄主义。

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楼上橱窗创始人/艺术总监   施扬老师

▽
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图注：
  • 1、施扬老师受邀分享橱窗设计课程；
  • 2/8、施扬老师任首届国际橱窗设计大赛组委会主席；
  • 5、伦敦游学期间，与中央圣马丁学院教授Julianne Lavery进行交流；
  • 6、与伦敦liberty百货橱窗设计师文森特交流沟通；
  • 10、在德国与BATHLEMESS集团合作欧洲项目；

  • 11-15、施扬老师在项目实践、工厂制作、国际项目交流、教学中



*本文来源：楼上橱窗设计（公众号ID:upwindow）；作者： Uplan；原标题：《深度 | 爱的元宇宙，用“心”席卷十五城——“爱无力”症候群的情绪白描》

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