*本文来源：活动情报局（公众号ID:Event008）；作者： event008；原标题：《这可能是第一场真正意义的元宇宙大会！》
营销活动的核心能力构成都可以聚焦在“内容+美术+技术”这三个维度上。
刚刚落幕的Create2021百度AI开发者大会在希壤元宇宙空间举办引起了不小的轰动。AI是数字世界实现的基础，百度用这样一种方式表达它的AI技术底座已经成型的信息，百度AI俨然正在成为中国AI基础设施的提供者，甚至说已然排在一号位也毋庸置疑。 在元宇宙里办大会有什么不一样？我们对担纲此项目Leading Agency的hofo团队发出了专访邀请。 hofo：不论是传统线下，或是疫情来袭这两年多种多样的线上录/直播+虚拟与交互技术，营销活动的核心能力构成都可以聚焦在“内容+美术+技术”这三个维度上。 在元宇宙里做活动也是同样，区别在于XR技术取代了传统搭建，构建场景的美学功底进一步成为超越3D建模技术的核心美术能力，元宇宙为内容创意提供了完全不受物理世界拘束的想象空间。 这是一场革命性的飞跃。
△ 百度创始人、董事长、CEO李彦宏先生在未来城市主场景迎宾致辞
hofo：技术是个显而易见的难题。XR技术正在整个泛营销行业内快速普及，目前是各家试水的阶段，不论是成本还是技术的成熟度，都会造成相当的困难。比如我们需要在40日天内依托现有的技术完成这个项目，有没有更好的解决方案？有没有试错的空间？与希壤的接口是否匹配？解决这些问题就像开着飞机修飞机。但是最难的其实不是这些技术问题，而是依托这些技术能实现怎样的创新—— - 既然元宇宙已经搭建了技术底座，我们如何发挥它的最大价值？
- 不受物理时空限制是一个天然的优势，我们如何发挥这个优势？
- 对现实的模仿是不是一个好的选择？在多大程度上颠覆认知才是合适的？
- 百度AI开发者云集的盛会，如何营造具备这个人群话语体系特质的体验？
所以我们构建了很多不同的场景，让每一场演讲、每一次对话的发生都既“恰如其分”又“意料之外”。
△ 星际莫比乌斯环场景
△ 李彦宏的数字人在中国空间站天和核心舱场景
△ 百度CTO王海峰博士水墨演讲场景
△ 李彦宏与中国探月工程首席科学家欧阳自远院士在月球访谈场景
hofo：元宇宙为“身临其境”这个在体验营销中奉为圭臬的至高原则提供了到目前为止最优的解决方案，其中一种途径是利用VR眼镜传递真实体感，因此我们制作相比传统活动而言如此复杂的场景不是为了炫技，而是为了更好地传递沉浸式的内容，这是这个项目进行内容创意的首要原则。
△ 多场景切换与混剪
hofo：在元宇宙里开大会看起来跟玩游戏确实没什么两样——是的，因为目前可见的元宇宙技术都是类似游戏引擎迭代的结果。但它们二者最本质的差别并不是视觉上的，而是深层体验上的，某种角度而言，甚至是哲学上的。 以今天的视角，在元宇宙里参会，肯定没有大型网游有趣，这是显然的。但这种类比有失公允，毕竟元宇宙是刚起步。 hofo：如果8比特游戏机时代的“吃豆人”有智慧，能够想象到几十年后的今天网游会发展到何种程度吗？我们在畅想未来元宇宙的场景时，就是今天的“8比特吃豆人”。 所以更大的区别在于，游戏里的玩家角色只是现实世界真实玩家的工具人，而元宇宙从初始就把其中的“数字人”定义为现实世界真实人格的映射和扩展。不要小看这种字面的差异，它的背后是整套真实的社会规则体系在虚拟世界里的重构。光这样想一想，你就会发现那里有无穷的宝藏正待开发。
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所以hofo认为在元宇宙里做活动并非短时间的“风口”“风口”往往是短暂的，趋势则是长久的未来。如果从时间维度来对元宇宙活动的发展进行定义，我们当然倾向于认为这代表着趋势。但线下有它不可替代的一面，在未来很长一段时间里这二者都是并行不悖并且各自蓬勃的。而我们只是刚一只脚踏进了元宇宙的门槛而已，巨大的可能性正在召唤我们投入更多精力去研究它。 hofo会投入资源开发技术，但就像前面提到的，只有技术是不够的，而且随着百度这样的大厂开发出了百度大脑、飞桨、文心、曦灵等代表AI技术底座的能力，元宇宙的门槛一定会越来越低，所以hofo还是会聚焦在“内容+美术+技术”的三位一体为创意赋能，为营销赋能。我们期待成为数字世界体验场景的开发者。
△ 百度create2021正在为我们揭开元宇宙世界的帷幕
元宇宙的概念在2021被反复提及，热度始终居高不下，各类品牌营销都希望能够借势来完成更好的传播。我们说这场百度create大会可能是第一场真正意义上的元宇宙大会，是因为百度在中国作为AI技术行业的领军企业，本质上应该算是元宇宙概念的开拓和引领者，而大会幕后的活动公司hofo同样也是体验营销线下活动领域的top agency。这样的组合在一起完成的探索性作品，值得我们反复品鉴。
*本文来源：活动情报局（公众号ID:Event008）；作者： event008；原标题：《这可能是第一场真正意义的元宇宙大会！》
