距离北京冬奥会开幕还有15天！

从2015年北京申办冬奥会成功后，“3亿人上冰雪”成为了冰雪运动的发展目标，上至国家，下到各级政府，再到企业乃至个人，都在积极推广冰雪运动，据全拓数据显示，2021年冰雪产业市场规模约为5738亿元。

畅动冰雪迎冬奥

自1928年起，可口可乐已经赞助奥运会长达93年，不论夏或冬，不论跑道泳池还是赛场，都留下了可口可乐的身影。对即将到来的北京2022冬奥会，作为全球合作伙伴的可口可乐，在中国为全国13个城市的市民带来超强福利，开启了历时100天的“畅动冰雪迎冬奥”消费者互动活动。

△ 郑州站

分别在长沙、郑州、南京、合肥、武汉等13座城市打造“与可口可乐一起畅动冰雪迎冬奥活动”线下体验快闪店活动。

在现场打造了奥运火炬陈列墙、奥运主题展示墙、奥运徽章，奥运吉祥物，还有VR滑雪体验区、奥运主题盲盒机等互动游戏区。

“冰雪国潮欢聚吧”

作为北京2022年冬奥会官方赞助商，青岛啤酒从品牌全年冬奥、体育营销的角度为出发点，将“百年国潮”与“冰雪冬奥”相结合，以“冰雪国潮”作为全年主题，通过概念连接、线上视频传播+线下体验的营销玩法，在宣传新品的同时，建立起与年轻消费群体的沟通桥梁。

在线下，今年青岛啤酒特别推出冰雪国潮概念，更是启动“冰雪国潮欢聚吧”全国18城线下快闪店，将冰雪文化和国潮魅力沉浸式体验带给了更多人。

“北京2022”冬奥展

北京冬奥会已经进入倒计时，为了迎接这场令人激动的冰雪盛事，作为奥运会正式计时，欧米茄于1月8日在青岛万象城举行了“北京2022”冬奥展的盛大揭幕仪式。

欧米茄“北京2022”冬奥展的设计灵感源于赛道，采用象征冰雪的白色与欧米茄经典的红色作为主色调，将欧米茄奥运正式计时的传奇历史浓缩于赛道之上。观众可以通过赛道两侧的赛事计时设备和奥运腕表等，深入了解欧米茄赛事计时技术的发展历程。

“潮运当道”

随着北京冬奥会临近，人们对冰雪运动的热情日益高涨。北京三里屯太古里率先发起业内创新第一棒，以助力2022年第24届北京冬奥会为契机，打造“冰雪运动”对话“时尚潮流”的冬季主题活动——“潮运当道”，邀请消费者共度一场别样的冬日狂欢。

2021年12月10日至2022年1月3日，位于南、北、西区的“潮运雪车”、“潮运滑道”和“潮运单板”三个冰雪运动互动装置惊喜亮相并持续开放，分别设有不同的挑战规则，在购物的同时也可以轻松体验冰雪运动的极致魅力，收获不同程度的“潮运惊喜”。

11月24日，拥有悠久滑雪基因的高端专业运动品牌DESCENTE迪桑特空降张家口密苑云顶滑雪场，将T台搬到雪场，精准呈现了迪桑特精准发布会暨「精准过人」主题冰雪大秀，点燃大家对冰雪运动的热爱和对「精准过人」的追求。

三位滑手出现在雪道上，单板和双板的组合，手持火炬沿迪桑特标志性的“三箭头”LOGO滑降，追光捕捉着三位滑手的滑降轨迹，生动演绎了迪桑特LOGO所象征的滑雪运动中三个重要的专业技巧--“直线滑降”、“斜滑降”和“横滑降”。

线下快闪店

通过这场冬奥星派对，前往现场的消费者不仅体验到三星Galaxy Z Flip3 5G奥运纪念版折叠屏手机，还可以看到诸多用滑雪板、冰球头盔、冰球杆、冰刀鞋等装饰的冰雪运动场景以及六大互动体验区，供消费者和奥运迷们沉浸式地感受冰雪运动的激情。

其中包括服务中心、冰雪赛道、星梦展区、全星投入、酷雪之境以及星运扭蛋，现场消费者可以在服务中心通过扫描专属二维码登记后，进入展区参与互动。

作为国内冰雪文化的鼻祖，奥迪一直在通过冰雪引领高端车主的生活方式。10月30日，Audi Channel（奥迪品牌官方直播平台）第四期为《我们的主场，一起上场》冰雪主题。

奥迪作为世界范围内支持冰雪运动开启时间最早、持续时间最长的豪华车品牌，借势中国主场优势，展现奥迪的传奇运动基因quattro，并邀请三位世界冠军马龙、孙一文、李琰畅谈奥迪冰雪文化，共同见证奥迪冰雪体验季的开启。

近日，白酒品牌水井坊通过与中国冰雪合作，助力冰雪运动的推广普及的同时，深度链接冰雪爱好者，通过冰雪IP的赋能提升品牌的高端格调。同期，还举办了水井坊与中国冰雪战略合作发布会。

11月20日，“水井坊2021云顶开板节暨中国冰雪大会第二届冰雪节”在密苑云顶乐园正式拉开帷幕，这是水井坊与云顶乐园合作的成果之一。

作为中国冰雪指定用酒，水井坊还推出了两款新品--水井坊典藏冰雪版、水井坊井台冰雪版，为中国举杯，为中国冰雪加油！两款联名新品，让冰雪爱好者们滑雪过后的小聚有了新的选择~

在冰雪普及和推广的背后，离不开线下活动的支撑，这也给活动行业带来巨大机会，那么问题来了，如果是你，你会用哪种方式来借势呢？

*本文来源：墨意视界传媒（公众号ID:gh_64f843ccd902）；作者：墨墨；原标题：《干货 | 北京2022年冬奥会将至！如何借势打造冰雪主题活动？》